蛇年のマーケティング戦争が始まりました。星座 IP で他に何ができるでしょうか?

「2025 春節祭」というワードが検索でヒットしているのを見て、新年が近づいていることを実感しました。

蛇年のマスコット「四聖聖」も正式に発表された。その名前は、春節祭のテーマ「四十如意、永遠の命」に由来しています。

デザインには、如意、絡み枝文様、旗袍文様などの多くの伝統的な要素や、マゼンタグリーン、紅花青、瑠璃、蓮白などの伝統的な色彩が取り入れられています。

中国の伝統文化から生まれたインスピレーションが、あなたに訪れる縁起の良い気質を生み出しています。

正式に「蛇」要素が設定され、蛇年マーケティングの幕が開きました。

「蛇」という要素を活用して、いかに市場チャンスを掴み、目立つかが、新年のブランドのハイライトです。

01 故宮博物院の文化創造物、金色の蛇は数千マイルを舞い上がる

2025年は蛇年であり、故宮博物院の創立100周年でもあります。

待ちに待った吉兆の年を迎え、故宮博物院は「金蛇が天を翔ける、栄光の百年」と題した特別版干支カレンダーを発売し、オンラインで販売されるや否や消費者に買い求められた。

画像出典: 故宮博物院

このカレンダーは、 100周年の記念価値に加え、手作りの切手が56枚含まれている点も特筆に値します。

広大な故宮では、56か所のスタンプスポットを1日ですべて開けるのはかなり困難です。したがって、切手が難解で希少であるほど、新しい故宮暦はより貴重なものとなる。

故宮博物院ではARインタラクティブ技術も使用しており、コードをスキャンすることで誰でも文化遺産に触れることができます。感動的な物語の中で素晴らしい文化遺産を鑑賞し、故宮博物院の100年の歴史に足を踏み入れ、優れた中国の伝統文化から力を得てください。

画像出典: 故宮博物院

02 百草尾は無形文化遺産を継承し、中国の旧正月の雰囲気を表現します

今年、Be＆Cheeryは「無形文化遺産の継承」に重点を置き、鶯歌舞、魚灯籠、鉄花作りという3つの「無形文化遺産」の新年の風習を特別に選び、春節独特の雰囲気と風味を演出しました。

私たちは新年の無形文化遺産の真髄を探り、我が国の無形文化遺産の宝物をシリーズで紹介するTVCを丁寧に撮影しました。

鶯歌は新年を迎えるために踊り、魚のランタンは通りのあちこちで踊り、鉄の花は明るく輝き、強い祝祭の雰囲気を醸し出しており、新年の無形文化遺産が絵画に取り入れられ、中国の旧正月の雰囲気を伝えています。

新年は私の国の伝統的な祭りの中でも最も感動的な祭りです。同ブランドはTVCを通じて、人々に「新年の味」の具体的なイメージを与え、市場の祝祭の雰囲気を刺激した。

さらに、新年商品は、単に美しい包装に留まらず、これを基に、素晴らしい中国文化を継承・推進し、新年の商品購入に対する消費者の多様なニーズを満たしています。

03 関霞は書道の文字で曲がりくねった道を描く

古代には、植物は豊かに生い茂り、人間はまばらで、動物は繁栄していました。私たちの祖先は動物のトーテムを崇拝し、それが彼らの信仰とその後の神話の継承につながりました。

蛇は幸運の象徴であり、天や海に行く力があると言われています。これは古代の書物『山海経』の中で最も重要な図像の一つでもあります。

管霞は書道を使って蛇の動きを筆致に変換し、ひょうたんに巻き付いた蛇のトーテムがまるで「回り道」をしているかのように見せている。

東方の香りと無形文化遺産の工芸品で、ゆっくりと山海を旅する新年の絵を描き、消費者に新年の祝福として「自由」を伝えます。世界中の誰もが自由に、束縛されずに生きていけるよう願っています。

この曲がりくねった道をゆっくりと歩いて、ゆっくりと新年の恵みを拾い集めてください。

04 PROYAが北高峰と提携し「蛇は幸運をもたらす」ギフトボックスを発売

年が変わり、すべてが新しくなると、人々は山の頂上に集まり、新しい年が古い年よりも良い年になるようにと願い、祝福を祈ります。

北高峰の頂上、霊順寺の前には世紀宝鐘が立っています。建造以来数十年にわたり、数え切れないほどの巡礼者たちの祈りが捧げられてきました。

画像出典：PROYA公式マイクロブログ

そのため、PROYAと北高峰は共同で「蛇が幸運をもたらす」新年共同ギフトボックスを発売し、ギフトボックスに幸運を込め、幸運をより高いレベルに引き上げたいと考えています。新年に皆様の新しい生活が訪れ、すべてが蛇のように順調に進み、願いが叶うことを祈っています。

伝統文化では、「霊蛇」は知恵と活力を表し、無限の幸運を象徴しています。 PROYA は、ヘビの機敏な特徴を復元し、現代のデジタル アートを使用して「精神的なヘビ」の芸術的概念を再解釈しました。

ギフトボックス内の赤いロープも、無形文化遺産である北高峰の銀貨を背景に使用しており、これは幸運とお金、そして安定した富の流れを象徴しており、新年の良い兆しです。赤い封筒は無限の富を象徴し、新年の強い意味を伝えます。

05 ザ・ノース・フェイスは傅航と劉佳宇と手を組み、新年の情熱計画を開始

ザ・ノース・フェイスはザ・ノース・フェイス探検隊長の傅航と手を携え、新年に向けて背中を向けて変身します。

無名から頂点の舞台までの探求と突破は、Fu Hangがずっと守り続けている信念であり、The North Faceのブランド精神でもあります。

ノースフェイスのスキーヤー、劉佳宇もスキーの分野で絶えず探求を続け、大きな成功を収めています。新年も、私は未知の世界を打ち破り、絶え間ない挑戦を通してより強い自分を見つけたいと願っています。

「生命は決して止まらず、動きは決して止まらず、そして変化は決して止まらない。」これは劉佳宇が蛇年を迎えた自分自身に送るメッセージであり、ノースフェイスブランドの新年のビジョンでもある。

画像出典: TheNorthFace 公式マイクロブログ

今回、同ブランドは新年を機に「盤胡図案」をデザイン要素とした新商品を発売し、この中国古代のトーテムをダウンジャケットのデザインに取り入れ、鮮やかな赤色を加えて、消費者に濃厚な中国風と新年の雰囲気をもたらしました。

皆さんも、やりたいと思ったら必ずやるという旗を立てて、変革への決意とともに情熱に火をつけてほしいと思います。

06 BMWと上海アニメーション映画スタジオが中国の文化財に敬意を表す

1964年に完成した『天下無敵』は、中国アニメ史上の傑作であり、何世代にもわたる幼少時代の思い出を運ぶ作品です。

画像出典: アニメ映画「Havoc in Heaven」

この作品は、ベテランアーティストたちの卓越した技術と献身的な努力を体現しています。彼らは、私たちのために、素晴らしい神話の世界を創り出すために、懸命な努力と愛情を注いでくれました。

そこで、新年が近づくにつれ、BMWは上海アニメーション映画スタジオと二度目の提携を結び、中国の芸術的宝物に敬意を表し、文化精神を継承していくことになりました。

「蛇」の要素とはまったく関係ありませんが、中国文化において重要な位置を占めるアニメーションの一つです。

ブランドは、ルネッサンスを通じて「四方八方から宝が集まり、皆が幸せ」という伝統的で美しい祝福をすべての人に伝え、孫悟空とBAVAが一緒に魔法の力を発揮するのを見たいと考えています。

07 まとめ

国民にとって新年がいかに重要であるかは自明です。年齢を問わず楽しめる国民的カーニバルです。

この巨大なトラフィックプールでは、ブランドは当然ながら「スネーク」要素をマーケティングに活用する機会を逃すことはありません。

この新年のマーケティング キャンペーンはまだ始まったばかりですが、新年の文化的遺伝子と感情コードを伝えるために探求し、書き記す価値のあるストーリーや感情がまだたくさんあります。

今後、より多くのブランドが「蛇」のイメージに対する従来の考え方を大胆に打ち破り、より多様なゲームプレイと感情的価値を与え、大衆に十分な「新年の味」を与えることができると信じています。

最後に、これをご覧の皆様に、2025 年が幸せな新年であり、最高の年でありますようにお祈り申し上げます。