景勝地のブランドマーケティング（ブランドの独自性の創出）

ブランドの独自性を構築する

社会の進歩と人々の旅行体験の継続的な向上に伴い、文化観光産業は徐々に変化し、独自性を重要な中核競争力として深く探求し実践しています。急速に発展するこの時代において、ますます多くの観光地や景勝地が、独特の文化、歴史、自然などの要素を作り出して観光客を魅了し、瞬間的な体験だけでなく、深い感情の交流をもたらしています。独自性を重視することは、観光客のニーズを満たすだけでなく、目的地のコア競争力を高め、観光産業の持続可能な発展を促進することにもなります。独自性を重視することで、観光客にとってより豊かで深い旅行体験を生み出すことができ、同時に地元の文化遺産と経済的繁栄にも貢献します。この記事では、景勝地がなぜ独自性を重視するのか、また独自性によって景勝地に独特の魅力がどのようにもたらされるのかを探ります。

＃01

景勝地は競争力を高める必要がある

観光市場は競争が激しく、さまざまな景勝地が観光客の注目と選択を求めて競い合っています。観光市場の多様化の傾向により、観光客により多くの選択肢が与えられています。自然景観、文化遺産、テーマパークなど、さまざまなタイプの観光地は、それぞれ異なる観光客のニーズをターゲットにしており、激しい市場競争を形成しています。観光客のニーズや好みも常に変化しています。観光地が現状に留まり、市場の需要に応じて適切な措置を適時に講じることができず、多様化した市場に対する魅力を維持できない場合、市場における競争は相対的に低下することになる。観光地のブランドイメージと評判は観光客を誘致する上で非常に重要です。高品質の体験とサービスを提供することで、ポジティブでユニークなブランドイメージを構築し、より多くの観光客を引き付け、より多くの注目を集めることができます。激しい市場競争の中で景勝地を目立たせましょう。

＃02

ブランドの独自性を生み出す方法

明確なブランドポジショニング

ブランドポジショニングはマーケティングとブランド構築において重要な役割を果たします。ブランドとターゲットオーディエンスを結び付け、独自のイメージと印象を形成するプロセスです。明確なブランドポジショニングは、ブランドに競争上の優位性をもたらします。消費者の心に深い印象を残し、製品やサービスの価値を高めるのに役立ちます。

ブランドポジショニングを行う際には、まず、その観光地のターゲット層が誰なのかを明確にする必要があります。観光客のタイプによって興味、ニーズ、価値観は異なるため、年齢、性別、興味、趣味、文化的背景など、ターゲット層を理解する必要があります。まず、市場内の類似の観光スポットや他の競合他社のブランドの位置付け、特徴、成功体験を理解する必要があります。これにより、景勝地は市場における独自の地位を確立できるようになります。最後に、自然景観、文化遺産、アクティビティ体験など、景勝地のユニークな特徴とハイライトを見つける必要があります。これらの特徴がブランドの中核になります。

強化された認識

認知度を高めるために最も重要なことは、観光客が特定のロゴや IP 画像を見たときに最初にその観光スポットを思い浮かべることができるように、観光客が覚えておくことができる関連記憶ポイントを持つことです。それは、シンプルで覚えやすく、ユニークなシンボル システムを作成することです。効果的なシンボルシステムは、ブランドが市場で独自のイメージと認識を確立するのに役立ち、聴覚、視覚、触覚、嗅覚の五感を通じてより立体的なブランドイメージを構築することができます。インターネットが発達した時代では、インターネット上の膨大な情報が観光客の前に溢れかえることになります。景勝地は、観光客がその場所にいるという事実を利用して、観光客により強い感覚体験を提供し、消費者の心の中に独自のブランドイメージを高めることができます。

例えば、本鳥文化観光青年林プロジェクトでは、親子の社会的交流、文化創造運営、楽しいシナリオ、派生的な商業娯楽生態、緑豊かで健康な森林IPの開発が期待されています。ロゴは雲、森、飛行、喜び、健康をテーマにデザインされており、地域の特徴が反映されています。同時に、観光スポット内には観光スポットのIPイメージのさまざまな関連商品やシーンが作成され、観光客はいつでも現場で作り出された雰囲気を体験できます。

差別化

差別化は市場で絶対的な優位性を獲得するための重要な要素の 1 つです。しかし、実際には、多くの観光地は「多ければ多いほど良い」、「豊かであればあるほど良い」という概念を堅持し、市場で人気のある観光プロジェクトや観光商品をすべて観光地に投入しています。これにより、観光客は主要な観光地での体験がすべて同じであり、競争上の優位性がないように感じてしまいます。例えば、古城観光は古城の文化や歴史を中心に据えるべきですが、実際に展開されている古城観光は基本的にはそれほど変わりません。重慶の「磁器口」や成都の「錦里」など、食べ物、文化・創意製品、風景の配置などは、すべて均質化と過度の商業化を反映しています。古代都市自体の歴史や文化の探究が不十分で、ブランドを形成することが不可能である。

したがって、ブランドの独自性を生み出す際には、際立った方向性に焦点を当て、差別化されたリソースを総合的に分析し、市場の注目を集め、適用可能な方向性を選択する必要があります。第一に、市場の注目は観光客の厳格な需要であるため、第二に、観光地ブランドがニッチな分野に重点を置きすぎると、ブランドの適用性が低下するためです。

個性を磨く

ブランドの独自性は、ブランドの個性を通じて表現できます。ブランドパーソナリティは、VIシステム、機能、パッケージングなどほど単純なものではなく、より感覚に重点を置いています。旅行自体がユニークな感覚と経験です。それは単に新しい場所へ旅行し、名所を観光し、地元の食べ物を味わうというだけではなく、私たちの感情や思考に大きな影響を与える活動でもあります。したがって、ブランドの独自性を形成するには、人道的な配慮をより重視し、観光客の視点から観光スポットを構築し、宣伝する必要があります。現在、観光消費の主力となっているのは、自分自身にもっと注意を払い、トレンドや楽しみを追い求める 80 年代、90 年代、00 年代以降の世代です。観光地を選ぶ際の好みは、公式の宣伝レポートだけに基づくのではなく、インターネット感覚があり、感情的なつながりを生み出す可能性が高いかどうかに基づいている。最も典型的なのは、特別な意味を持つアートインスタレーションやユニークな自然景観など、ネットセレブのチェックインスポットがあるかどうかです。