MBA ブランドマーケティング (MBA ケース)

MBAケース

インターネットセレブブランドの台頭はマーケティングと密接に関係しています。企業がさらに大きく成長し、強くなりたいなら、適切なマーケティング手法が不可欠です。ブランドのマーケティングとプロモーションを効果的に行うにはどうすればよいでしょうか? MBA関連のコースを勉強することはブランドマーケティングにとても役立ちますか？ Xin Yucheng Business School があなたの質問にお答えします。

1. オンラインセレブブランドをより大きく、より長く存続させるための鍵

鼓浪嶼トルコアイスクリームは、TikTokのショートビデオのおかげで店頭ですぐに人気となり、徐々にインターネットセレブブランドになりました。しかし、ブランドに実体がなく、持続的な成果を上げることができなかったため、すぐに人気が落ちてしまいました。

それどころか、最近の「国勢上昇」の下で、故宮の口紅、六神カクテル、黄翠仙発酵豆腐などの国内老舗ブランドは、知的財産の恩恵を受けているため、インターネット上で人気を維持し続けており、これらのブランドが短命になることを心配する人はいない。

したがって、インターネットセレブのブランドをより大きく、より長く維持するための鍵は、トラフィックの人気だけでなく、ブランドに IP を注入することです。

2. シングルラインゲームとサーキュラーゲーム

ブランドとは、複数の創造的要素、永続的な信用、信頼、評判を組み合わせた知的財産です。

創造性をすぐに商業化して収益化し、人気が薄れた後にユーザーが戻ってくることを期待しないでください。これをシングルラインゲームと呼びます。

「ポップアップストア」と呼ばれるタイプのインターネットセレブストアがあり、これは「襲撃」戦略を採用し、ある場所に突然現れて突然撤退し、主に短期間だけそのストアに興味を持つ一部の消費者を獲得します。

例えば、「HEYTEA」がネットセレブブランドになった後、Ele.meの宣伝で4日間だけオープンする「Sangcha」という風刺的なポップアップストアも登場しました。

円形ゲームとは何ですか?次に例を示します。

あなたが何度もレストランに行って、気に入ったら次回もまた来るとします。しかし、一度や二度気に入らなかったり、サービスが以前ほど良くなかったり、理由もなく価格が大幅に上がったりしたら、二度と来ないでしょう。

CEO自身が有名人になる

これらのブランドに感情的な認識を追加するにはどうすればよいでしょうか?こうした企業の CEO が個人的に有名人やインフルエンサーとなり、話題を巻き起こしてその方向性を導くことがよくあります。

董明珠氏と雷軍氏の間の「10億ドルの賭け」はかつてよく知られており、伝統的な製造業と新しい小売業の友好的な競争と見られていた。結局、「賭け金」は期限が切れても引き換えられなかったが、GreeとXiaomiはソーシャルメディアで頻繁に話題となり、ブランドと消費者の接触を大幅に拡大した。

MBAがマーケティングにどのように役立つか

現在、MBAを取得して自分自身を向上させたいと考える人が増えています。ビジネス開発であれマーケティングであれ、MBAは主導的な役割を果たします。マーケティングには、メディアや特定の職場とのつながり、そして質の高い企業ブランド開発計画が必要です。 MBA はマーケティング修士号よりも幅広い分野（市場、運営、思考）をカバーしており、ビジネス界の他の分野に応用できるスキルを学生に身につけさせることができます。

要約する

ブランド IP の管理は、多くのリソースを必要とする体系的なプロジェクトです。あらゆるレベルの有名人は、より戦略的な選択肢を提供しますが、最も重要なことは、何が解決できるかを明確にする必要があるということです。これはブランドに関する最も基本的なことです。マーケティングにおける MBA の助けも明らかです。優秀なマネージャーになりたいのであれば、MBA の勉強はあなたのキャリアにさらなる喜びをもたらすでしょう。

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