インターネットブランドマーケティング戦略（劉月浩：インターネットブランドマーケティング戦略）

劉月浩：オンラインブランドマーケティング戦略

業界によって現状や業界のルールが異なるため、他業界の先進的な経験から学ぶことは単なるクローンではありません。むしろ、他業界の先進的なアイデアのエッセンスを吸収し、自社の業界特性や企業資源の状況に応じて適切なブランド戦略を策定すべきです。

実際のところ、ブランド構築は想像するよりもはるかに簡単です。特に情報化時代の到来により、インターネットは人々の生活のあらゆる側面をカバーし、人々の仕事や生活に欠かせない情報プラットフォームとなっています。従来のマーケティング手法に加えて、多くの企業がオンライン マーケティングにも参加しており、これは中小企業にとってブランドを構築する絶好の機会を提供しています。インターネットを利用してブランドを構築すると、投資額が少なくて収益率が高いだけでなく、広範囲に及ぶという特徴もあります。中小企業がインターネットを利用してブランドを構築したい場合、主に以下の原則に従う必要があります。

明確なブランドアピール。中小企業がブランドを構築する際には、まずどのようなブランド文化を構築したいのかを明確にし、ブランド構築の良いスタートを切る必要があります。ブランドストーリー、ブランド文化、ブランドスピリットはすべてブランドの魅力です。ブランド構築をうまく行いたいのであれば、体系的かつ明確なブランドアピールが必要です。すべてのブランドのライフサイクルには、誕生、成長、成熟という 3 つの段階があります。そのため、ブランドの価値やそれが消費者にもたらすメリットをできるだけ短時間で徹底的に伝え、ブランドの考え方を消費者に直接説明することが必要です。これはブランドの合理的な魅力であり、機能的な魅力とも呼ばれます。

オンライン宣伝の位置づけは正確でなければなりません。統合メディアの時代において、活力を生み出すことができるのはイノベーションだけです。イノベーションとは無数の変化を意味し、イノベーションとは古いものから何か新しいものを生み出すことを意味します。しかし、変わらないのは「1つの中心と2つの基礎点」、つまり「データベース」が中心で、「ユーザー」と「サービス」が基礎点であることです。河北省北京・天津・河北メディア統合コミュニケーションセンターは、企業ブランドのプロモーション、企業製品の販売、企業イメージのデザイン、企業の知名度にとって非常に重要であると考えています。従来、企業の伝統的なメディア宣伝には、多大な人的資源、物的資源、資金が必要であり、満足のいく結果は得られませんでした。ますます激化する市場競争により、迅速で、コストを節約でき、優れた結果が得られ、より効果的で正確で、時間と労力を節約できるオンライン宣伝に熱心になる企業がますます増えています。統合メディアは、何千ものメディアによる集中的な宣伝効果を活用して、企業のブランドや製品を瞬時に爆発的に広め、ニュースのホットスポットに変え、企業の知名度と経済的利益を大幅に高めることができます。今日では、メディアが企業にもたらす社会的、経済的利益は誰の目にも明らかです。ブランドの構築には長い時間がかかり、多額の資金も必要ですが、メディアプロモーション戦略が成功すれば、このプロセスは間違いなく短縮されます。メディアと企業が共に利益を得る時代が到来しました。