観光企業ブランドマーケティング（観光地ブランディングによる文化遺産振興の推進）

観光地のブランディングを通じて文化遺産と発展を促進する

原題: 観光地ブランディングによる文化遺産と発展の促進

中国共産党第18回全国代表大会以来、党と国家は中国の優れた伝統文化の継承と発展を非常に重視してきました。 2023年6月、習近平総書記は文化の継承と発展に関するシンポジウムで、中国文明の歴史を十分かつ深く理解することによってのみ、中国の優れた伝統文化の創造的転換と革新的発展をより効果的に促進し、中国の特色ある社会主義文化の建設をより力強く推進し、中華民族の現代文明を築くことができると指摘した。そのため、中国の優れた伝統文化の遺伝子を抽出して観光地の独特なイメージを形成し、観光地のブランド化を通じて中国の優れた伝統文化の継承と発展をさらに促進することが特に重要です。この点に関して、河南省は一連の積極的な探究を展開し、「河南を歩いて中国を理解する」という観光地ブランドを創出し、目覚ましい成果を上げている。

「河南を旅して中国を理解する」という観光地ブランドの構築は、河南省にとって、中国の優れた伝統文化を継承・推進し、中華民族のアイデンティティと結束感を高める重要な手段となっている。また、観光地のブランディングを通じて文化遺産や発展を促進する経験も提供します。まず、「河南を歩いて中国を理解する」という観光地ブランドの地理的要素ライブラリを構築します。河南省は中国文化の重要な発祥地の一つであり、龍門石窟、安陽陰遺跡、松山少林寺、白馬寺など多くの有名な文化遺産があります。観光グリッド理論に基づき、観光客の心の中の河南省の観光イメージと体験感情をコンテンツ分析により分析した。現地調査を経て、ブランドはまず河南省の歴史的背景を強調した観光イメージグリッド要素ライブラリを形成しました。第二に、観光地の代表性、魅力度、競争力の3つの力モデルを用いて、河南省の観光地のイメージに合致する文化ブランド遺伝子を選別します。観光地を代表し、発信地にとって魅力的で、競争に強い文化観光の立地要因だけが、観光地の文化ブランド遺伝子として機能します。 「河南を歩いて中国を理解する」というブランドポジショニングは、中国の伝統文化への関心を伝え、観光客の感情的な共鳴を引き起こし、中国の伝統文化への理解と愛情を深めます。第三に、観光地の文化地理因子ライブラリと文化ブランド遺伝子に基づいて、観光客に信頼され影響力のある文化ブランドのビジュアルイメージを形成します。観光地の文化的遺伝子は、ブランドロゴ、ブランドカラー、スローガンなどの視覚的要素に組み込まれ、観光地のブランドイメージの文化的シンボルをさらに伝えます。

文化と観光の融合戦略をより効果的に実行し、観光地のブランド化を通じて中国の優れた伝統文化の継承と発展をさらに促進するために、次の3つの側面で良い仕事をする必要があります。

まず、文化は観光ブランドの構築に力を与え、観光地のブランドの意味合いを高めるのに役立ちます。文化は私の国の伝統的な価値観の中心的な担い手です。観光地における空間表現は、観光地のブランドイメージの形成と観光客の感情的共鳴を促進するのに役立ちます。一方、観光地は、独自の伝統文化要素をブランドプロモーションに取り入れ、観光客に多様な文化体験を提供することで、独自のブランドイメージを確立し、より多くの観光客を引き付けることができます。同時に、文化のエンパワーメントは、地域の伝統文化を継承・保護し、観光と文化の良好な相互作用と共通の発展を達成することにも役立ちます。一方、観光地の伝統的な文化的要素を探求し、促進することは、観光客にその特色ある文​​化に関連した体験活動を提供するだけでなく、文化的要素を観光地ブランドの促進とマーケティングに統合することで、観光地ブランドの価値的含意を高めることにもつながります。

2つ目は、文化資源ブランド構築の仕組みを改善し、観光文化ブランド体系を充実させることです。まず、観光地の歴史文化資源を中心に、特色あるブランド文化遺伝子プールを形成し、最も代表的な歴史文化イベントを文化ブランドの位置付けとして選定する必要があります。第二に、観光地の文化ブランドの位置付けに基づき、観光地の文化イメージを構築し、文化、観光、文化創造商品を開発します。もちろん、観光地のイメージを形成する過程では、地元文化と主流文化の融合やつながりだけでなく、観光地の文化ブランドの魅力、代表性、競争力も考慮する必要があります。第三に、トップレベルのデザインに重点を置き、観光ブランドシステムを充実させます。政府、観光地、企業などのリソースを統合し、ブランド開発のための新しい統合プラットフォームを共同で構築し、地元の歴史と文化の文脈を強調するテーマ別ブランド観光地、ブランド観光ルート、ブランド観光土産などの一連のブランド観光商品の創出に努めます。

3つ目は、「ブランドIP」の構築を深め、観光地のブランドコミュニケーションの質と効果を向上させることです。一方では、文化的特色を持つ「ブランドIP」の構築を深めることで、地元の伝統文化を継承・発展させることで、より多くの観光客を誘致し、観光地の人気と評判を高めることを目指しています。文化とテクノロジーの融合の深度を拡大し、舞台芸術、文化財の再生、展示会、博物館や文化センターのデジタル継承において大胆に革新し、観光地のブランディングを通じて中国の優れた伝統文化の継承を推進します。一方、文化・観光ブランドマーケティング手法を積極的に革新し、ブランドコミュニケーションの質と効果を向上させます。スマート観光マーケティング戦略をさらに洗練し、観光ニューメディアプロモーション活動を強化します。メディアマトリックスの構築を改善し、観光地の文化ブランドのプロモーションチャネルを充実させます。また、交通サービス施設の観光サービス機能の向上を図るとともに、空港、鉄道駅、バス停、高速道路サービスエリアなどの旅客拠点においてブランドプロモーション活動を実施し、観光地の文化的ブランドイメージの普及・促進に努める。 （陳燕燕と魏翔）

出典：中国文化ニュース