2023 年のブランド マーケティング トレンド (Engine カンファレンス 2023: 3 つの主要なマーケティング トレンドと 9 つのコア リリース)

エンジンカンファレンス2023: 3つの主要なマーケティングトレンドと9つのコアリリース

5月10日、「未来・インスパイア」をテーマにしたエンジンカンファレンス2023が成都で開催されました。このカンファレンスでは、3 つの主要なトレンドに関する洞察と 9 つのコアリリースが発表され、極端な技術革新を利用して、マーケティングの未来に向けた新たなビジネスの可能性が刺激されました。

トレンド1: テクノロジーがデジタルマーケティングの原動力となる

大規模なリアルタイム予測システム: Transformer テクノロジーをベースとし、ユーザーの消費行動と組み合わせたモデルは、ユーザーが興味を持っているコンテンツ、製品、サービスをより正確に把握し、数分以内に広告やコンテンツに対するユーザーの行動をリアルタイムで予測できるため、ブランドはより正確に人々を見つけ、より早く売上を伸ばすことができます。

AIGC を商業的創造性に適用: マルチモーダルかつ大規模な言語モデルに基づいて、平均的な専門家のレベルに近いクリエイティブ スクリプトを自動的に生成し、クリエイティブ制作の効率を大幅に向上させます。

自動化された大規模機械学習テクノロジー: 多数の自動化製品の導入により、デジタルマーケティングが簡素化され、運用コストが削減されるだけでなく、ROI も大幅に向上します。

トレンド2: マーケティングとオペレーションが深く統合される

これまでマーケティング力といえば、主に広告を届ける力を指し、広告効果や効率の向上に重点が置かれていました。今後、広告マーケティングは、コンテンツ、サービス、商品の運用まで深く入り込み、ネイティブ運用を通じて、ユーザー体験と顧客価値が高度に融合していきます。

ネイティブオペレーションと広告製品をベースに、「クラウド」の管理をコアアイデアとし、O-5Aクラウド戦略を使用してドメイン全体を接続して、データの最下層、ビジネスリンク、トラフィックでマーケティングとオペレーションを接続します。良質な商業コンテンツを提供し、商品やサービスなどの面で良好なアフターコンシューマー体験を提供することで、広告トラフィックとオーガニックトラフィックを全面的に調整し、全体的なビジネス成長を拡大することができます。

トレンド3: オムニチャネルビジネスの新たな可能性を刺激する

現在、当社のマーケティング機能は、eコマース、ローカル、リード、コンテンツ消費という 4 つの主要なビジネス タイプをサポートしています。顧客は GMV 取引を直接推進し、効果的なリードとダウンロード ユーザーを獲得できます。

Douyin の強力な草刈り特性により、商人は Douyin プラットフォームでのマーケティングに投資してきました。 Douyinでのビジネスの成長に加え、他のチャネルでのビジネスの成長も促進しており、これを「波及価値」と呼びます。顧客がチャネルごとにビジネスを分類し、波及効果を把握し、予算配分を最適化し、全体的なビジネスの成長を促進し、マーチャントがグローバルビジネスを拡大できるようにするために、マーケティングサイエンスは「グローバル測定」を特別に開始しました。

さらに、ビジネスシナリオを中心に 9 つのコア機能が現場で公開されました。

1. 業界をリードする広告商品と技術力

ユーザー価値と商業価値の高度な一体化に着目し、クリエイティブ主導のネイティブ広告機能と自動広告機能をリリースし、広告と運用をグローバルに統制し、より極限の配信効率と効果を実現します。

2. 世界的な関心を集める電子商取引に欠かせないもの

Juliang Qianchuan は、グローバルプロモーション、シナリオベースのソリューション、製品カードプロモーションという 3 つの主要な製品機能をリリースし、全体的なビジネス規制と完全なドメイン調整を実現します。 「Win-Winプラン」などの特別インセンティブ政策や大規模な前川618プロモーション活動は、商人がDouyinの世界的な関心を集める電子商取引の発展に遅れずについていくのを助け、全体的なビジネスの成長を促進します。

3. リードマーケティングを再定義する

コンテンツ、検索、コンサルティングの3つの主要シナリオに焦点を当て、企業とユーザー間の詳細なやり取りの機会を増やすための豊富なツールを作成するリード管理プラットフォームが開始されました。ネイティブおよびディープコンバージョン機能をアップグレードするために自動広告 UBX が導入され、リード広告と運用の統合により、マーチャントは顧客獲得の上限を突破することができました。

4. 良いブランドを構築し、ビジネスを拡大する

業界をリードする草の根広告マトリックスをリリースし、ブランド草の根、製品草の根、ライブ放送草の根の 3 つの側面から草の根機能を強化します。ビジネス成果を通じて検証できる完全なブランドマーケティングチェーンを確立し、SCIブランドパワーモデルをアップグレードし、ブランド資産のパフォーマンスを追跡・測定し、優れたブランドがビジネスに与える長期的な貢献と価値を評価します。

5. 検索が新たなビジネスの源泉となる

Douyinドメイン内外のシナリオに対応した検索製品マトリックスをリリースし、ブランド構築からビジネスコンバージョンまで、フルシナリオのマーケティングを提供します。ヒューリスティック検索は、顧客が新しいビジネスを獲得するのに役立ちます。同時に、23年間のEnlight計画を特別に策定し、数千万の予算を投入し、広告主インセンティブ、代理店投資報酬、検索マーケティング人材育成などの独占特典を提供しました。

6. 科学的マーケティング、洞察を成長に変える

Bytedance Marketing Scienceの最新のフル機能マトリックスがリリースされました。これには、ブランドパワーSCI、製品5Aとブランド5Aの業界適応、GTAからメディア、グローバル測定などの重要な機能が含まれています。ビジネス診断、資産管理、統合意思決定の3つの方向でアップグレードされました。各マーケティング要素においてビジネス成果に基づいたデータプレビューが実現され、ビジネス成長のための統合的かつ実用的な意思決定提案が提供されます。

7. 地元の生活雑貨店の成長を加速する

2023年、Douyinは地域生活サービスに注力し、地域全域プロモーション製品（ROI2）、店舗測定製品、コスト削減と効率化の組み合わせソリューションをリリースし、地域のマーケティングと運用方法論をリリースして、より多くの企業がDouyin生活サービスにおけるマーケティングと運用の深い統合を強化し、新しいビジネスの可能性を切り開くのを支援します。

8. コンテンツの消費は完全にネイティブで、綿密に管理されている

ネイティブ広告、自動広告 UBX、Pangolin、Marketing Science などの製品の機能をアップグレードし、ネイティブ主導のオムニドメインビジネス方法論をリリースして、マーチャントが単一の大量購入からオムニドメインビジネスに移行し、ビジネス規模の成長を実現できるように支援します。短編ドラマや小型ゲームは、コンテンツダウンロード業界における次の新たな成長のブルーオーシャンとなり、将来は有望で注目に値します。

9. 数百万の中小企業がより確実に成長できるよう支援する

「成長パートナー」プラットフォームはインセンティブ政策を支援するとともに立ち上げられ、中小企業のマーケティングとビジネスのニーズを満たすソリューションが導入されました。これには、eコマース取引を促進し、店舗全体の収益を最大化するための正確な顧客フローが含まれます。顧客獲得の機会を捉えるための主導的な管理と共同広告。店舗への新たな地元顧客の流入;そして新しいクリエイティブな製品の発売。

Bytedance は常に、信頼できるインテリジェントなマーケティングおよびビジネス プラットフォームとなることに尽力してきました。 2023年、バイトダンスは各ビジネスパートナーと協力し、業界の健全な発展を共同で推進し、あらゆるエコロジカルな役割の成長を支援し、長期的な将来に向けて協力して現在を育み、長期的なウィンウィンの発展を実現します。（李星特派員）