国内主流ブランドのプロモーション（旧正月マーケティング、ブランドはヒットドラマ「南北」に追随）

旧正月のマーケティング、ブランドはヒットドラマ「南北」を追う

春節には家族が再会します。周りを見渡すと、高速鉄道駅やバス停には行き交う人々がひっきりなしに流れている。彼らは出身地もアクセントも違うかもしれませんが、皆家に帰るのを楽しみにしています。

これは旧正月の背景色であり、CNY マーケティングの背景色でもあります。南から北への人々の移動は、単なる人の移動ではなく、ブランド精神の伝達やビジネスチャンスの流れでもあります。

春節期間中、「南来北来」がヒットした。これはiQiyiの春節感性群像劇です。このドラマは鉄道物語を手がかりに、40年にわたる中国人の生活と社会の変化を描き出す。

「嵐」以来、家族でドラマを見ることが旧正月の習慣になった。

ブランドの市場機会も、北から南へと流れる物語や人間関係の中で収束し、循環します。

中国国民が春節を祝う中、ブランドは視聴者の注目に応え、共創マーケティングに人気ドラマを選び、ブランド認知度、影響力、ビジネスの「南北」成長を実現しています。

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『世界』から『光光』、『南北来来』まで、春節期間中の大ヒットドラマは、広告主やブランドにとって戦場であり、また祝福の地となっている。

『南から北へ』の宣伝費は発売前にほぼ完売したという。毎年、春節の時期には売り上げが伸びるのが明らかです。昔は、人々は春節に映画を楽しみにしていましたが、今ではヒットテレビシリーズも楽しみにしています。

この現象の発生は、視聴者のニーズとブランドの目標の組み合わせを反映しています。

• コンテンツの感情的な関与と社会性は観客にアピールし、春節の家族の再会の雰囲気にマッチしています。
• ブランドは、ブランドの露出と発言力を高めるために、年間コンテンツ ホットスポットに早急に参加する必要があります。

春節期間中、ヒットドラマは観客から比類のない価値、注目度、結束力を獲得します。

• まず、今年は毎年恒例の長期休暇です。国民全体がリラックスし、感情的な体験に浸ろうとしており、それはまさにその時代のヒットドラマの主題にぴったり当てはまります。

• しかも、これは全国規模の大集会です。帰省して同窓会をする場合でも、友人とパーティーをする場合でも、共通の文化的な話題が必要です。話題性の強いドラマは、SNSや複数の「小さな集まり」を通じて火花を散らし、広がる可能性が高くなります。

• さらに、春節映画とは別に、テレビシリーズがこの期間の主な娯楽形態となります。集中的かつ継続的な放送により、「ドラマブーム」や「口コミ」効果を生み出すことができます。さまざまな職業的背景や世代の人々が、話し合う話題を持つようになりました。

春節期間中のヒットドラマは、一年を通じて最も高い人気と注目を集めたと言えるでしょう。独特の「安心感」効果と集中的な人口価値をもたらします。

ヒット作の前提条件は、もちろんコンテンツです。過去1年間、長編動画プラットフォーム上のドラマは「量を減らして効率を高め、コンテンツが王様」という傾向を示してきた。

ライトハウスのデータによると、2023年のオンラインドラマ市場における有効ドラマの数は294本で、2022年の329本に比べて10.6%減少した。

同時に、コンテンツが最も重要であり、マシュー効果は超ヒット商品でさらに悪化します。ライトハウスのデータによると、2023年の平均エピソード再生指数TOP10リストでは、スーパーヒット10作品のうち平均エピソード再生指数が最下位の4つのドラマが、すべて昨年の10位のレベルを下回っており、スーパーヒット間の競争が激化し、マシュー効果がさらに強まったことを示しています。また、視聴者の嗜好や高品質コンテンツに対する基準がさらに向上したことを深いレベルで反映しています。

この傾向は、より幅広いトップ作品にも見られます。 2023年は、トップ100ドラマのうち、平均エピソード再生回数が5,000回未満の作品の割合と、トップ100ドラマのうち累計再生回数が10万回以上20万回以下の作品の割合がともに2022年に比べて減少しており、視聴者の注目が質の高いコンテンツに集中していることがうかがえる。

高品質コンテンツの分水嶺とブランドマーケティングの分水嶺は一致しています。

広告主ブランドにとって、不要なマーケティングは捨て去ることができます。やりたいならコアマーケティングをやってください。トレンドは「量を減らして効率を上げ、コンテンツが王様」

「光大夫」の後は「南来北王」が引き継いだ。 iQiyiに代表される長編動画プラットフォームの力を借りて、このヒットドラマは国民的文化イベントとなり、新たな文化的・商業的現象となった。

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今年のヒットドラマは、コンテンツと商業性を融合した、表裏一体の作品です。これは、視聴者のコンテンツ選択と美的感覚の向上を反映しているだけでなく、ブランドマーケティングの概念と方法の変化も反映しています。

毎年ヒットするドラマを巡るマーケティング戦争も、人気コンテンツの創出、時代の気分の変化、マーケティング手法のアップグレードなどにより、必然的に新たなトレンドへと進化していくだろう。

「南北に通ず」放送後の多大な協力と活用から判断すると、広告形式とマーケティングの方向性に差別化が図られている。

例えば、蒙牛春珍の独占タイトルスポンサーは、タイトル露出だけではなく、多くの重要な瞬間に登場し、ドラマ鑑賞の雰囲気を盛り上げ、ドラマを追う熱意を伝える上で重要な役割を果たしています。

その中で、放送前には独占スポンサーである蒙牛春真が臨場感あふれる記者会見で世間の期待を最高潮に高めた。放送のハイライトシーンやストーリーの序章に、孟牛春真が登場します。パッチからタイトルロゴまで、これらのコラボレーションは露出とブランドコミュニケーションを提供しました。

放送期間中の春珍と「南来北王」のさまざまなコラボレーションがブランドイメージの完璧なプレビューであり、プラットフォームとブランドの相互構築であったとすれば、タイトル会議で作成されたコンテンツシーンと、まもなく発売されるマイクロフィルムは、ブランドの役割における参加型イノベーションです。

はい、蒙牛春真と『南北来来』は、素晴らしい瞬間プラス、オープニングクレジット、映画の途中のクレジットなど、さまざまな形式で直接配信されるだけでなく、より深く、より強固な感情的なつながりを形成できる共同制作のマイクロフィルムもあります。

以前、良いマイクロフィルムはライフスタイル、社会の発展、時代の気分の縮図でもある、という点を述べました。

これは、「南から北へ」と春鎮の協力に反映されているだけでなく、東風日産の6分間のマイクロフィルムにも現れています。

「列車の運転手」牛大理さんと敷地内の兄弟たちは東風日産タンルーカイに乗り換え、家族の再会と旅行の問題を解決した。現在、鄭小龍は、「南から北へ」の物語は数億人の普通の人々の生活の縮図でもあると語る。今回はダリが主人公です。一台の車、一家族、北へ南へ旅し、どこへ行っても「土地を探検」し、再会する。

このマイクロフィルムは、普通の家族の春節の再会旅行を生き生きと描写しており、テレビドラマ「南から北へ」のテーマと非常に一致しています。これは、車両自体の広々とした6人乗りの体験を描写しているだけでなく、当時の一般の人々と東風日産の共鳴を反映しています。

「南北の旅」では昔の人と鉄道のつながりを物語っていますが、このマイクロフィルムでは人と車、人と人同士のつながりを生き生きと描いています。

東風日産淡路を通じて美しい新年のイメージを作り上げ、ブランドが庶民の生活に温かさを加えることを可能にした。この機能的価値と感情的価値の創造は、双方にとってメリットのある状況です。

人と列車、人と土地の探索、ドラマの核心コンテンツは、ブランドが伝えたい商業価値と密接に関係しています。

同時に、番組に出演する俳優たちはシリーズ自体から離れていません。この「遊びの中での遊びの効果」は、コンテンツと商取引の価値を繰り返し活性化させます。

鄭小龍の『真歓伝』は放送されてから10年以上経ち、今でも人気があり、『真学』はより現代的な解釈がなされている。ストーリーと登場人物が繰り返し展開されるのがコンテンツの核心です。

『ランペイジ』の人気は今も健在です。今回、「南から北へ」には新たな現代的な意義も生まれています。

ドラマ内の連携からドラマ外への展開まで、「南から北へ」の商業化活動は常にコンテンツシーンにおけるブランドの役割を位置づけています。ブランド マーケティングに関しては、露出や注目されることが目的ではないことを私たちは以前にも強調してきました。最終的な目標は、ユーザーにブランドを認識させて記憶させ、さらにはブランドの雰囲気をある程度理解してもらうことです。

これまでの放送では、幅広い視聴者と高い人気を誇る多くのドラマの商業的スペースが十分に開拓されていませんでした。しかし、ここ数年、iQiyiに代表されるコンテンツプラットフォームがこの現象を打破してきました。

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注目度が下がる今日、注目を集めることと価値を伝えることの両面からアプローチする必要性が高まっています。観客の注目を集めるためには、適切な露出が基本的なスキルです。さらに、感情を盛り込み、共鳴を呼び起こすことも必要です。

「南から北へ」では、蒙牛春真が独占タイトルスポンサーを務めており、同ブランドが伝えるブランドコンセプトとブランドイメージが観客に影響を与えるだろう。しかし、適切なシナリオでタイムリーに露出することに加え、大規模なドラマのIPと連携して長期的な物語を創造するというブランドの想像力は、あらゆる面でブランド空間を拡大することができます。

蒙牛春真と『南北来来』の全編ドラママーケティングにおいて、独占スポンサーシップはブランドコンテンツマーケティングの第一段階です。さらに、動画プラットフォームやドラマIPは、ブランドをさまざまな角度やシーンから露出するのに役立ち、ブランドマーケティングの想像力を拡張します。

同時に、「南来北王」に多くの革新的なインタラクティブゲームプレイが追加され、例えば新年のギフトパッケージを集中砲火で送る広告など、ブランドの静かな出力でもあります。

実際、iQiyi における大作ドラマのマーケティングはコンテンツから始まりますが、コンテンツに限定されるわけではありません。ブランドがキャンペーンを開始する場合、コンテンツとの連携を通じて 2 を超える 1+1 の結果を達成することを期待します。実際、このプラットフォームは、より多くの影響力を発揮するための仲介人としても機能します。

例えば、「南来北来」では、北方の真の地域性を再現するために、鉄嶺駅、釣瓶山、方池鎮、藍村駅などを主な撮影場所とし、スタジオ撮影を組み合わせて、瀋陽操車場やオフィスビルなどを原型に、時代の息吹を感じさせる物語空間を構築した。

このメディアに存在することで、ブランドは商業的な露出を得られるだけでなく、繰り返しのコンテンツ体験を通じてブランド価値を活性化することができます。さらに、現代の消費者が求めているのは、情報や機能性だけではなく、共鳴や時代を超えた感覚です。

優れた商業映画やテレビ番組は、乗客一人ひとりの新しい人生への憧れを運ぶ色鮮やかな列車のようなものです。プラットフォームとブランドが慎重に設計すれば、異なる「車両」がそれぞれ独自のスタイルを表現できます。

iQIYI はプラットフォームとして、コンテンツの利益、ブランド収益、ユーザー価値のすべてが満たされる状況を実現するためのイノベーションを推進し続けています。

• 大ドラマの価値を基に、ブランドの融合を深めます。プロットやキャラクター設定に基づいて、ブランドにリンクしたクリエイティブなコンテンツを作成します。
• セグメント化されたシナリオを最大限に活用し、ブランド属性を強調します。
• さまざまなブランドが、さまざまなストーリーやキャラクターに応じてカスタマイズされた広告配置を実行できます。

「光光」から「南来備王」まで、毎年ヒットするドラマは、ドラマとブランドの連携と融合が新たな時代に入っていることを証明している。これには大きなビジネスチャンスがありますが、ブランドとプラットフォームの間で双方にメリットのあるコンテンツの考え方も必要です。この方法でのみ、コンテンツとビジネスの間で「あなたが私を高め、私があなたを高める」という関係を繰り返し活性化することができます。

この新興文化形態が育んだ価値概念を深く理解し、ドラマファンと新しいグループの真のニーズを掘り起こすことによってのみ、ブランドと人気ドラマは深い融合を達成し、この「春節効果」と大作ドラマの配当を継続的に放出することができるのです。