ブランドプロモーションの初期段階（初期段階でブランドをプロモーションするには？この3つのポイントだけを見てください！）

初期段階でブランドを宣伝するにはどうすればいいでしょうか?この3つのポイントに注目してください！

製品の成功は消費者の認識にかかっています。ユーザーは、馴染みのない新しい製品を購入しないことがよくあります。

企業の無形資産であるブランドの価値は疑う余地がありません。携帯電話の購入など。ほとんどの消費者は、Huawei、Xiaomiなどを思い浮かべるでしょう。どれを購入するかは、消費者自身の状況によって異なります。それがブランディングの力です。では、初期段階でブランドをどのように宣伝すればよいのでしょうか?

製品をマーケティングする前に、まず製品の利点と違いを見つけ、プロモーションの中核を決定する必要があります。

現在、製品は非常に均質化しており、製品価格も公開され透明化されているため、特に新製品の場合、優れたプロモーションポイントがなければ、群衆から目立つことはほぼ不可能です。

農夫泉を例に挙げましょう。主な宣伝スローガンは「農夫の泉はちょっと甘い」。味の約束を差別化のアピールとして活用し、製品の水源の高品質を暗示しています。これにより、農夫山泉は感情的な好みと合理的な識別の全体的な戦略を形成することができ、ユーザーの心の中に記憶ポイントを確立することにも成功しました。

類似の製品がいかに衛生的でファッショナブルであるかを競い合っている中、農夫山泉は独自のアプローチを取り、「ちょっと甘い」という3つの単語だけを使ってブランドを非凡でユニークなものに見せ、すべての消費者の注目を集めました。

iResearch Consulting のレポートによると、コンテンツ マーケティングは広告主がマーケティング予算を増やす広告形態のリストのトップに位置しており、ほとんどの企業のプロモーションはコンテンツに重点を置く傾向があります。コンテンツは検索・共有できるため、コンテンツの沈降を通じてポジションに変換でき、トラフィックの飛躍的な増加を実現し、製品と効果の双方にとって真のウィンウィンの状況を実現します。

どの企業もコンテンツマーケティングを行っていますが、コンテンツをブランドコミュニケーション、広告、マーケティングプロモーション、そして自社製品に統合することが非常に重要です。

実際、多くの業界が製品の均質性という問題に直面しています。競合他社と比較して、貴社の製品の機能や技術に大きな違いはありません。この場合、どのようにすれば自社製品を差別化し、付加価値を高めることができるのでしょうか?それは私の製品にコンテンツを追加することです。

まず、商品形態を変更します。例えば、アイスクリームはタイルや扇子など、文化的かつ創造的なさまざまな形にすることができます。この方法により、製品自体にコンテンツが与えられ、より魅力的なものになります。例えば、火鍋レストランをオープンする場合、火鍋の土台をシャネルのバッグのように見せることができます。消費者は火鍋を食べに行くと、火鍋のベースがシャネルのバッグであることに気づき、写真を撮ってWeChat Momentsに投稿します。これにより、製品の形態が変わります。

2番目に、製品のパッケージを変革します。たとえば、2020年にAntaはランニングシューズを発売しました。靴がとても軽いのがセールスポイントでした。アンタは、製品のパッケージをポテトチップスのような膨らませるパッケージにし、靴の重さはわずか125グラムだと主張した。この商品は、商品パッケージを変革することで、より話題性を高めます。

3番目に、製品にストーリーを与えます。商品が他と違って目立つようになります。例えば、Chu Orange は、Chu Shijian 氏の起業家ストーリーが結び付けられているため、単なるオレンジからインスピレーションを与えるオレンジへと変化しました。

4番目に、製品のコピーライティングを繰り返します。例えば、Jiang Xiaobai はパッケージのコピーを使用して消費者とコミュニケーションをとる典型的な例です。このように、製品は単なる製品ではありません。新しいコンテンツを提供することで、製品自体にストーリーが生まれ、人々はそれに注目するようになります。ブランド情報、マーケティングノード、国境を越えたリソース、消費シナリオはすべてコンテンツに変換され、製品に注入されます。この商品は販売・収益化できると同時に、普及・浸透も図れます。他の人たちは喜んでそれを買って広めます。この場合、マーケティングとコミュニケーションの統合を実現できます。

近年、モバイルインターネットの発展と普及に伴い、大多数のブランドがオンラインでの展開を選択し、インターネット、ソーシャルメディア、テレビ、広告、イベントなどの複数のチャネルを使用して、消費者にブランドイメージと価値を伝えています。

ユーザーの注目と参加をより引き付けるためには、刺激的なビデオ、創造的なスローガン、物語を伝えるブランドストーリーなど、ブランドの外部コミュニケーションの内容が興味深く目を引くものでなければなりません。ユーザーにもっと効果的にリーチしたい場合は、企業がコンテンツを迅速に公開するのを支援できるセルフメディアクリエイターを多数擁する[Reed Notes]プラットフォームなどの配信プラットフォームを使用して、迅速に公開することもできます。 Toutiao、Zhihu、Xiaohongshu、Douyinなどのプラットフォームや多くの公式ニュースメディアに迅速に公開できます。

プロモーション コンテンツを定期的かつ定量的に宣伝することで、ブランドに対するユーザーの信頼と忠誠心を構築します。同時に、ユーザーを積極的にブランド活動に参加させ、ブランドストーリーを共有し、ユーザーがブランドの忠実なファンとなり、ブランドコミュニケーションの重要な力となるよう促します。

ブランドの成長は、見られることから見ら​​れることへのプロセスです。デジタル時代において、ブランドはより体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。

どのブランドもさらに発展していくことを願っています！