屋外広告ブランド価格（2024年ブランド必勝I 2024年屋外広告最新データ公開！）

2024年のブランド戦場Ⅰ 2024年の屋外広告の最新データを公開！

最近、カンター・ワールドパネル（中国のCTR傘下）が「ブランドフットプリント - 中国の海外食品・飲料消費市場におけるブランドランキング」リストを発表しました。

カンター・ワールドパネルが屋外消費市場に参入するのは今回が初めてです*。消費者リーチポイントを測定指標として使用し、消費者の実際の購入選択に基づいてブランドのパフォーマンスと成長の原動力を調査します。

報告書によると、パッケージ食品・飲料消費市場全体において、外出先での消費シナリオが市場の半分を占め、2023年には233億人の消費者の購買選択肢となり、外出先での消費市場は着実に回復しているという。

上位80ブランドが市場の87%を占め、そのうち48%が成長を達成しました。

これらの成長ブランドを支える原動力をさらに調査すると、家庭内消費市場とは異なり、浸透と購入頻度の二輪駆動が、ブランドが屋外消費市場で成長を達成する上で非常に重要であることがわかります。

ブランドにとっては、複数地域でのチャネル拡大、カテゴリーの拡張、製品の革新、多様な使用シナリオの拡大を通じて、効果的に成長を促進することができます。

外出先での食品・飲料消費市場において消費者に好まれるブランドとしては、孔子酒造、伊利、農夫泉、蒙牛があり、いずれも10億人を超える消費者が購入している。

調査によると、これら40億レベルのブランドは、中国の外食・飲料消費市場における年間平均浸透率が65％を超え、年間平均購入頻度は4.5回を超えている。

家庭内消費であれ、家庭外消費であれ、消費者の健康、自己満足、利便性に対する要求は今後も続くでしょう。

この機会を捉えたブランドは、外食市場における消費者の購入特性や利用シーンに合わせて、商品ラインやマーケティングキャンペーンを柔軟に調整することで、過去1年間で目覚ましい成長を遂げてきました。

中国の消費者が通常の生活に戻るにつれ、2024年には屋外消費市場がすべてのブランドにとっての戦場となることは間違いありません。

すでにそのカテゴリー内で外食消費の遺伝子を持っているブランドであっても、外食消費市場に参入して第2の成長曲線を実現したいブランドであっても、異なるライフスタイルや興味サークルを持つ人々に基づいて、より豊富な消費シナリオを持つ外食市場でマルチチャネルレイアウトとマルチシナリオ浸透を実行し、深いブランド浸透を達成する必要があります。

述べる：

1. 外出消費指数：全国の一級都市から五級都市までの2万の個別サンプルを対象とし、スナック菓子（アイスクリームを含む）、容器入り飲料、作りたての飲料、乳製品、アルコールなど20以上の食品・飲料カテゴリーを記録し、消費者の購買・使用行動や消費シーンを網羅しています。

2. データ利用期間：2021年10月9日～2023年10月6日の2年間

3. 消費者リーチポイント (CRP): ブランドを購入する消費者の数 (浸透率) と購入頻度 (購入頻度)。これにより、消費者が自宅外で消費する際の実際のオムニチャネルの選択が反映されます。

出典: カンター・ワールドパネル

@みんな：

私は彭暁東先生です。私を選出し、ご招待くださった広告媒体社、広告協会、広告商工会議所等の関係各位に心より感謝申し上げます。それは真実の愛です！私は年次総会に出席し、以下のテーマについて講演する予定です。

1. 「1秒認識：既存の市場ゲームを打破し、ブランド成長戦略を構築する」

2. 「中国トップ広告販売チャンピオン（Guang Zhanshen）の論理的思考の分析」

3. 「2024 年の広告とメディア パフォーマンスの画期的な成長を勝ち取る」

4. 「2024年における中国の主要広告・メディア顧客の優れたマーケティング力」

5. 「2024年に中国の屋外広告販売チャンピオンを争う戦いに勝つための軍神軍の秘密」...

今回公表された週報は2024年第04週のデータです。詳細な週報は以下の通りです。

中国におけるエレベーター動画広告のトップ25都市

監視データ週報（2024年第4週）

監視期間：2024年1月21日～2024年1月27日

1. エレベーター動画広告を展開しているブランド数 – スクリーンタイプ別週間ランキング

この期間にエレベーターのスマートスクリーン（DOOH）に357のブランド広告が掲載され、エレベーターのLCDスクリーンに130のブランド広告が掲載されました。エレベーターのスマートスクリーンに掲載されたブランド広告の数は、エレベーターの液晶スクリーンの2.7倍に達しました。監視データによると、ブランドはエレベーターのスマート スクリーンに広告を掲載することを好むようです。

2. エレベーター動画広告を展開しているブランド数 - 上位30ブランドの週間ランキング

注：発売されたブランドの総数は432で、ブランドリストは上位30ブランドです（順位は順不同）

上位30ブランドのうち12ブランドが2週間連続でリストに載っています。今週は、ワインおよび飲料業界から 6 つのブランドがリストにランクインしました。これは全業界の中で最も多い数です。

そのうちスマートスクリーンは357台、LCDは130台あります。スマートスクリーンとLCDスクリーンの両方を発売しているブランドは50あります。上位 30 ブランドは次のとおりです (順不同):

3. エレベーター動画広告を掲載しているブランド数 – 業界別週間ランキング

食品、生活サービス、レジャー・エンターテインメント、健康、飲料の各業界で立ち上げられたブランド数は依然として上位5位以内にランクインしており、交通、レジャー・エンターテインメント業界で立ち上げられたブランド数は前期と比較して大幅に増加しました。

4. エレベーター動画広告を展開しているブランド数 – シティウィークリーランキング

立ち上げられたブランドの数では、一級都市が依然としてトップにランクされています。

重慶、石家荘、長沙では、先週と比べて放送ブランドの数が大幅に増加しました。

5. スマートスクリーン上のブランド数 – 週間ブランドランキング

注: ブランドリストは上位30ブランドです（順位は特に決まっていません）

上位30ブランドのうち、16ブランドが2週間連続でランクインしています。

ワイン・飲料業界はリスト入りしたブランド数が最も多く、生活サービス、電子商取引＋大型プラットフォーム、日用化学品などの業界の主要ブランドがリスト入りしています。

6. スマートスクリーンを使用しているブランド数 – 業界別週間ランキング

食品、健康、生活サービス、飲料、レジャー・エンターテインメント業界で立ち上げられたブランドの数は、依然としてトップ 5 にランクされています。

交通、実店舗、家具販売の分野で立ち上げられたブランド数は前期に比べて増加しました。

7. スマートスクリーンを使用しているブランドの数 — 上位25都市の週間ランキング

スマートスクリーン配信に関して、一線都市で放送するブランドの数は依然として全体でトップ5内にあり、重慶、青島、石家荘、南京で放送するブランドの数は先週と比較して大幅に増加しました。

8. エレベーター液晶画面を導入しているブランド数 – ブランド週間ランキング

注: ブランドリストは上位30ブランドです（順位は特に決まっていません）

上位30ブランドのうち19ブランドが2週間連続でリストに載っています。

リストに掲載されているブランドは、主にワインや飲料、電子商取引＋大規模プラットフォーム、飲料などの業界で流通しています。

9. エレベーター液晶画面を導入しているブランド数 - 業界別週間ランキング

食品・飲料は引き続きブランド投入数で1位と2位を維持している一方、交通、電化製品＋3C、生活サービス業界では先週に比べてブランド投入数が大幅に増加した。

10. エレベーターの液晶画面を導入しているブランド数 – シティウィークリーランキング

LCD スクリーンの配置に関して言えば、成都、広州、上海ではスクリーン上に配置されるブランドが比較的多いです。ほとんどの都市でスクリーンに表示されたブランド数のランキングは、前週と比べて大きく変化しました。その中で、福州、厦門、広州、武漢、長沙などの都市の順位は大幅に上昇した。

*注：モニタリング対象都市は、北京、成都、大連、福州、広州、貴陽、杭州、合肥、済南、昆明、南京、寧波、青島、厦門、上海、深セン、瀋陽、石家荘、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶です。