アムルのマーケティング計画（「北東文化」を借りて生計を立てる、アムルの冬のマーケティングは最高！）

「北東文化」を活かしたアムールの冬のマーケティングがすごい！

北東部の文化が流行る

マーケティングの「交通コード」

この冬、常に話題の「優位性」を占めてきた北東部の文化が、予想外の形で人気を集めることが多々ありました。

11月初旬、国内のほとんどの地域がまだ涼しく涼しい気候を楽しんでいた頃、北東部で吹雪が起こり、北東部の友人たちが国内の人々に贈った最初の雪となったことを、私は今でも覚えています。それ以来、北東部の人々の封印されていたDNAが目覚め始め、彼らのさまざまな冬の過ごし方は、南部の人々を羨ましがらせ、泣かせるようになった。

もっとロマンチックにしたいなら、「氷に水をはねかける」ゲームをして、氷と雪の中で水を「花」に咲かせることもできます。トレンドに遅れをとりたくないなら、ミリタリーコートや花柄のコットンジャケットを着て、ソーシャルプラットフォームでファッションエキスパートになることもできます。冬季アクティビティの「トッププレイヤー」であるハルビン工業大学は今年、「暖かい廊下」を建設し、学生が凍えながら外に出なくても図書館、カフェテリア、アパートに行けるようにした。

北東部の文化が継続的に人気を博したことにより、多くのブランドがそのマーケティング価値を認識するようになりました。北東部の文化とブランドコミュニケーションを組み合わせることが、今年の冬のマーケティングの大きなトレンドとなっています。例えば、快手は李雪琴と共同で「軟鉄嶺」というビデオを撮影し、「宇宙の果て」鉄嶺の都市景観と風俗を全国の人々に紹介した。

しかし、北東部の文化とマーケティングの需要をより深く、より立体的に統合したブランドについて話すなら、私はアムルに投票します。

今年の冬のマーケティングでは、アムールは「東北方言を話す」プロモーションビデオを通じて、東北の要素とブランドのつながりを製品レベルから感情レベルにまで高め、消費者にアムールのより興味深い内在的付加価値を見せました。

アムル

北東部の文化でブランド価値を高める

2022年から2023年にかけて、アムールは「丹東ストロベリーヨーグルト」と「長白山ブルーベリーヨーグルト」という2つの新製品を発売しました。アムールは、中国東北地方の二大果物である丹東イチゴと長白山ブルーベリーの「産地直送」により製品ラインを充実させ、全国の消費者に「東北風味」あふれるヨーグルト製品を提供し、人気の「スター商品」を二つ生み出した。

アムールは今冬、雪の世界や帽子をかぶったりマフラーを巻いたりした雪だるまなどを通じて中国東北部の冬の雰囲気を捉えた冬限定の新パッケージ「冬のぬくもりボトル」を発売した。

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しかし、マーケティングの観点から見ると、製品の力は確かに重要ですが、ブランドを差別化し、消費者にブランドをより深く理解してもらいたい場合は、感情的なレベルでも消費者に印象を与える必要があります。

したがって、マーケティングをアップグレードし、ブランドとユーザーの間に感情的な対話のつながりを確立することが、Amul にとってこの冬のマーケティング トピックです。北東部の文化の人気と魅力により、Amul のマーケティング効果はさらに高まりました。

この編み物のストップモーションアニメーションは、Amul のマーケティングの創意工夫を体現しています。

1. 北東部文化の普遍的な要素がブランドの親近感を高めます。

このプロモーションビデオでは、アムルが細部に多くの「北東部ジョーク」を埋め込んでいることがわかります。

例えば、お風呂に入るいちごは12の手順に厳密に従って作られており、その細心の注意を払った態度は、中国東北部の人々の心の中の入浴文化の地位を十分に表しています。

例えば、映画の中でサングラスをかけながら入浴するストロベリーの姿は、実は「マー元帥」でサングラスを外さない東北地方の映画やテレビの古典的キャラクター、ファン・デビャオへのアムルのオマージュなのだ。

もう一つの例は、中毒性のある北東部方言です。流暢な東北弁を話す主人公のイチゴとブルーベリーのほか、「12の工程を経ていないものは池に入れられない」「買わなければつまんでもらえない」など東北弁の人生スローガンも登場する。英語の字幕にも遊び心があり、「あなたは丹東安門出身です」「ガガレッド」「また愛山屋夏上楽」など東北方言の英語訳が添えられており、映画全体の楽しさを増している。

また、東北人がポケットに手を入れたり、東北人のおしゃべり、洗脳の韻、握手などがあり、アムルが東北文化を究極的に把握していることを感じさせ、楽しいマーケティングの雰囲気の中でアムルに対する人々の好感度を高めています。

2. 製品の利点を北東部の文化に巧みに取り入れる。

アムールがヨーグルトの原料として丹東イチゴと長白山ブルーベリーを選ぶ理由は、実は中国東北部の独特の地理的位置と気候条件によるもので、イチゴとブルーベリーの生育に非常に適しており、ヨーグルトの味と品質を保証しているからです。

ストップモーションアニメの中で、アンムシはラジオから流れる2つの韻文「北緯40度、ブルーベリーは別荘に住んでいる。温度差は20度で、果汁は閉じ込められている」と、興味深い英訳「日日成太洋、初恋よりも甘い」を引用し、日照時間が長く昼夜の温度差が大きい環境での果物栽培の利点を巧みに伝えている。

さらに、「産地直送」のメリットをさらに強調するため、映画の中では正体不明の外国産フルーツ2種が特別に用意された。

丹東いちごたちが全員裸でお風呂に入っているとき、ショートパンツ一枚のいちごが銭湯に入ってきた。それは明らかに丹東からのものではなく、ロボットアームによって持ち去られたものだった。

長白山のブルーベリーが静かに冬を迎えている一方で、ポケットに手を突っ込んでいるブルーベリーが 1 個あります。雪の上を歩くための体幹を鍛える姿勢が全く身に付いていません。雪の上を転がったり、雪を食べたりもします。一見して長白山産のブルーベリーではないことは明らかです。結局ブルーベリーも収穫できました。

安木犀は地元の果物と外国の果物のイメージを比較することで、2つの意味を表現しました。

まず、他の地域の果物と比べて、丹東のイチゴは大きくて色が鮮やかで、長白山のブルーベリーはジューシーでふっくらとしており、どちらも高品質な選択肢です。第二に、場違いという理由で持ち去られた外国産の果物は、アムールの丹東イチゴと長白山ブルーベリーを代表しており、原産地から直接仕入れており、本物で価格も手頃です。

「中国北東部には、まさにその味がある」というこのマーケティングテーマの二重の意味と同じように、このアムールのストップモーションアニメーションによって達成された効果は、一石二鳥です。

これは、消費者に「産地直送」の重要性を示し、丹東いちごヨーグルトと長白山ブルーベリーヨーグルトの「本物の」味を強調するだけでなく、また、北東部の多様な文化を活用して製品の本質的な付加価値を高め、製品の「北東部の味」を味わうだけでなく、見て感じることができるようにすることで、消費者の製品とブランドに対する認知を多面的に高めます。

人々のケアから動物の救助まで

より人間味のある冬のマーケティングを創造する

中国北東部の極寒で興味深い冬により、アムールはマーケティング上の突破口を見つけ、消費者との密接なコミュニケーションを実現しましたが、アムールの冬のマーケティングはそれだけに留まりません。

特に最近では、全国的に気温が急激に低下する中、アムルさんは見落とされがちなグループ、つまり全国の野良猫に注目している。

そこで、12月22日、冬至のマーケティング節目を迎えると同時に、アムルも「私のぬいぐるみバンドエイド」を発売し、イーボと共同でペットフード1.5トンと屋外用猫ベッド350個を@It財団に寄付し、より多くのペット愛好家や飼い主に、野良の毛むくじゃらの子供たちに気を配るよう呼びかけた。

アムルは、常に自らの手で公共福祉救援活動を行うことを主張してきました。

まず、ユーザーは「私のぬいぐるみバンドエイド」の日常生活をシェアすることで、抽選に当たるチャンスを得ることができます。アムールでは抽選で20名様に猫用ベッドギフトボックスをプレゼントいたします（抽選締切：12月29日15:00）。

第二に、今年12月29日18時までに、ネットユーザーはアムルの公式小紅書舞台裏にプライベートメッセージを送り、迷子の動物の巣を無料で受け取り、迷子の毛むくじゃらの子供たちをオフラインにすることもできます。先着60名のユーザーは、猫用ベッドのギフトボックスを無料で受け取ることもできます。野良動物たちが冬を越せるよう手助けしてあげると、アムルがヨーグルトをご馳走します!

「産地からの直接調達」にこだわるアムルが、高品質のヨーグルトを消費者に広め、人間のニーズを満たしたいと考えているとすれば、毛皮で覆われた子供たちのために慈善活動を行うアムルは、小動物のニーズを満たしていることになる。

人間から動物まで、アムールは東北文化を利用して人々に幸福のエネルギーをもたらすだけでなく、より美しい人類愛を利用して消費者にブランドの「温かさ」を感じさせます。

Amul の冬のマーケティング全体を振り返り、人気が出た理由をまとめると、3 つの点が正しかったと思います。

1. 冬のマーケティングにおける「東北文化」の「交通コード」を把握した。

冬の初雪は東北地方で降り始めることが多いため、東北地方の文化は冬の話題において本来的な優位性を持っており、東北地方の越冬文化は全国的な流行をリードすることさえあります。

国内各地に冬が到来し、北東部の人々が冬を祝う多くの習慣が国内に広まりました。アムールの今回の冬のマーケティングは、チャンスをうまく捉え、全国の人々の感情的な共鳴を引き起こすことができたと言える。

2. 消費者との双方向のやり取りに重点を置く。

この「双方向のやり取り」とは、コミュニケーションに関するものです。アムールが東北文化をマーケティングの入り口として選んだのは、自社の楽しみのためではなく、東北文化がネットユーザーの大多数の議論欲求を喚起し、消費者との相互コミュニケーションを実現できるという事実を洞察したからだ。

それは行動についてもです。アムールは、毛皮の子供達を救出するための公益マーケティングを行う際、消費者の参加意識に焦点を当て、実際の公益活動で消費者が達成感を得られるよう努め、ブランドの人間的な配慮をよりよく認識できるようにしています。

3. クリエイティブポイントと興味ポイントを密接に組み合わせます。

ストップモーションアニメーション、パッケージのリニューアル、公共福祉の支援など、Amul は冬のマーケティングの季節的な状況を綿密に追跡して、創造性とコンテンツを生み出すことができます。同時に、製品メリットやブランド価値などのコア訴求を融合し、消費者にアムルの製品力をさりげなく感じてもらうことで、コミュニケーション効果を最大化します。

確かなのは、アムールが北東部の文化的シンボルを活用することで、全国の消費者の感情を捉え、消費者の間でブランドの好感度と評判を高めたということだ。