酒類ブランドプロモーションプラン（FAQとヒント：新規登録した酒類ブランドをプロモーションするには？）

よくある質問とヒント: 新しく登録された酒類ブランドを宣伝するにはどうすればよいですか?

ブランドプロモーションを行う前に、まずブランドとは何かを理解する必要があります。ブランドは単なる製品の商標ではありません。それは消費者の製品に対する認識を表し、経済的価値のある無形資産です。これは、概念、行動、視覚、聴覚の標準化と規則化を通じて達成されます。

何かをユニークで、価値があり、長持ちし、認識しやすいものにする識別システムの総称。さらに、ブランド構築は長期的なプロセスです。それは戦術ではなく戦略です。つまり、「費用も時間もかかる」ということです。

1. どのように宣伝するか?まず、適切な市場調査を行う必要があります

1. 業界の状況、市場規模、成長率、市場集中度、市場シェア、地域区分、価格区分など、現在の市場状況を分析して、製品の位置付けを理解する必要があります。

2. 競合他社を分析して差別化要因を見つける必要があります。これには、競合他社のブランド ポジショニング、競合他社のビジュアル システム、競合他社の製品ライン、競合他社のターゲット ユーザー ポジショニング、競合他社の価格帯などが含まれます。また、ベンチマーク企業がどこであるか、自社の強み、弱み、危機、機会がどこにあるのかを把握する必要があります。

3. 始める前に、対象消費者の位置付け、購買環境の分析、需要動機の分析、消費者行動の分析、消費者のブランド認知度の評価など、消費者を分析して問題点を見つける必要があります。

研究方法については、ここでは詳しくは述べません。消費者インタビュー、端末傍受調査、オンライン調査など、種類はわずかです。専門の広報会社に依頼すれば、調査を完了することができます。

2. これらの情報を入手したら、ビジネスモデルの設計を開始する必要があります。

1. 顧客価値提案とは何かを理解しますか?例: 顧客セグメンテーション、顧客関係など。

2. 収益モデルを理解していますか?例: コスト構造、収益源など。

3. コアリソースは何ですか?例: 主要なコラボレーション、流通チャネルなど。

4. 主要なプロセスは何ですか?例: サービス、製品、管理システムなど。

3. 上記の作業を行った後、ブランドを計画する必要があります

1. ブランドポジショニング戦略は何ですか?たとえば、消費者グループのセグメンテーション、ブランドの差別化ポイント（属性の違い、メリットの違い、価値の違いなど）、ターゲット市場はどこかなどです。どうやって見つけるの？

2. 消費者のポートレート、問題点、消費シナリオ、コア競争力、ブランドの魅力（金儲けのためではありません。これだけは知っておいてください）、理性的な魅力、感情的な魅力、ブランド ポートレート、ブランドの核となる真実、ブランド精神とは何か、ブランド遺伝子、ブランド トーンなど、ブランドのコア ポジショニングを完成させる必要があります。次に、企画力に応じてブランドの中核価値を洗練させます。

3. 次に、ブランドの思想的リーダーシップの構築を完了する必要があります。まず、精神的なリソースを占有し、ブランド価値を形成し、ブランドビジョンを作成し、ブランドの指揮権を確立する必要があります。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

4. 次にブランド計画の最終作業に入ります。ブランドに名前を付け、ブランドストーリーを作成し、うーん...聞こえが悪いと思うなら、創造とも言えます。ブランドのコンセプトを確立し、ブランドのスーパースローガンを編集し、ブランドの言語システムを構築します。

4. 上記の内容を完了したら、すぐにプロモーションを開始できますか？いいえ、まだやるべき仕事は残っており、ブランドの戦略的計画を実行する必要があります。

1. まず、ブランド開発モデルを選択する必要があります。たとえば、単一ブランドか複数ブランドか、共同ブランドかメインブランドとサブブランドか、推奨ブランドか保証ブランドかなどです。

2. 次に、戦略的方向性、ブランド導入期間、ブランド解釈期間、ブランド体験期間、ブランド占有期間の計画を明確にする必要があります。現実的であることを忘れず、盲目的に自信を持たないようにしましょう。

3. ブランド コンセプト識別システムを作成する必要があります。これには、ブランド ミッション、ブランド目的、ブランド スピリット、サービス ポリシー、ブランド スタイル、ビジネス哲学、経営哲学、人材コンセプト、品質コンセプトなどが含まれますが、これらに限定されません。

顧客関係コンセプト、効果的なイノベーションコンセプト、機能的な仕事サービスコンセプト、市場コンセプト、生存と競争コンセプト、良性変化コンセプト、開発コンセプト、リソースコンセプト、学習コンセプト、安全と健康コンセプト、成功コンセプト、ブランド開発モットー、ブランド管理モットーなど。

4. ブランド事業領域、ブランド拡張戦略など、ブランド拡張を計画する必要があります。実際には、それについてあまり考えたり、実行したりする必要はありません。

5. ブランド認知度、ブランド評判、ブランドロイヤルティ、ブランド連想などを含むブランド資産管理を確立する必要があります。次に、ブランドロゴをデザインする必要があります。

6. 最後に、VI 基本システムと VI アプリケーション システムを含む、ブランド独自の視覚識別システムを設計する必要があります (具体的なプロジェクトの詳細については説明しません。詳細については、有能な広告会社に相談してください)。

5. 上記の作業を完了した後も、プロモーション方法がわからない場合はどうすればよいでしょうか?私にできることは何もありません。

ブランドは戦略であり、プロモーションは戦術であり、ブランド戦略の一部であることを改めて強調しておきます。プロモーションのやり方を教えてくれる人はいません。ブランド戦略や市場の変化に応じてリアルタイムに調整しながらプロモーションを実施します。プロモーション戦略は静的なものではありません。それは人によって、またケースによって異なります。

上記の内容がお役に立てれば幸いです。私は人生におけるあらゆる出会いに感謝しています。信頼は注目から生まれます。私たちを信頼していただけるなら、ぜひフォローしてください。