大学生のための観光振興プラン（観光振興・マーケティングプランサンプル）

観光プロモーションとマーケティング計画のサンプル

【はじめに】すべての結論は計画調査の後に導き出されます。計画調査中に原因と解決策が見つからない場合は、放棄することはできません。以下は、Lztai.com がまとめた観光プロモーションおよびマーケティング計画です。ぜひ読んでみてください！ [エッセイの例文をもっと知りたい方は、私のToutiaoホームページをご覧ください]

対象市場の現実的な視点に基づいて、学生観光プログラム開発の産業化としてのマーケティング戦略の必要性を認識する必要があります。

中国経済の力強い発展により、住民の収入は全体的に増加しており、特に二人っ子政策の緩和前は一人っ子が多く、学生の基礎条件は比較的良好であった。一方、現在の大学生の起業やアルバイトも彼らの経済的資源を増加させている。特に、社会の開放性が高まり、活動範囲が拡大する中で、大学生は勇気を出して新しいことに挑戦し、人生を体験し、旅行を通じて視野を広げたいと考えており、ユニークな大学生観光消費者グループが形成されています。大学入学者数を増やす政策は高等教育を促進するだけでなく、この分野の発展を推進します。したがって、現在の大学観光市場の新たな特性に基づいて、より効果的なマーケティング戦略を分析する必要があります。

1. 大学生の観光ニーズの簡単な説明

大学生の主な旅行動機は、自己実現、好みの満足、半額割引、友達作り、学生のストレス軽減、ファッション体験などです。ほとんどの学生は、情報を入手し、旅行の目標を設定するために、主にキャンパスの活動、旅行代理店の宣伝、インターネット、友人の組織に頼っています。旅程に関しては、ほとんどが休日期間中です。すでに多くの企業が市場に参入していますが、まだ不完全な段階にあるのが現状です。観光産業と市場細分化の観点から、製品設計、ファッション情報の獲得、学生心理研究、マーケティング手法などを活用して共同でその発展を推進することが依然として必要です。

2. ターゲット市場分析

まず、ターゲット市場の観点では、家族背景、性別、学年、各世代の学生の全体的な傾向、文化的蓄積などの基本情報を把握する必要があります。この点に関しては、現在のビッグデータの手法を使用して、情報、観光消費の範囲、消費レベル、オンライン調査やアンケートを収集することでこれを達成できます。第二に、学生に焦点を当て、旅行代理店、文化的要因、好み、性格、心理的成熟度、社会的サークルなどのさまざまな要因の影響度など、学生の心理的要素を分析する必要があります。第三に、市場の現在の発展状況を明確に把握する必要があります。具体的には、市場は初期段階から移行段階へと発展してきました。つまり、現在の市場は、さまざまな企業が「手を挙げて」産業の転換、資源の統合、革新的な発展を行っている時期にあるということです。市場の潜在力は非常に大きいです。例えば、わが国の大学生観光市場の発展優位性の観点から見ると、潜在力は大きく、規模を拡大する必要があり、消費特性はより顕著になりつつあります。知的財産意識も絶えず高まっており、大学生の人口は急速に増加しています。しかし、大学と旅行代理店の相関関係は大きく、市場価値が考慮されていません。特に、観光消費財の供給者は、良い評判を確立するために、学生の真剣さや満足度などをあらゆる面で改善する必要があります。重要なのは、体験型消費の見通しは無限であり、学生の間で徐々に認識されつつあるため、その利点は大きく、実現可能性と運用性が非常に高いということです。一方で、学生には購買力、価格受容性、好き嫌いといった固有の限界があることを認識すべきです。したがって、欠点は依然として残ります。したがって、大学生の観光市場という「大きなケーキ」の一部を獲得したい大手企業にとって、品質、多様化、革新は、取らなければならない避けられない道です。

3. マーケティング戦略

まず第一に、対象市場に対する現実的な視点に基づき、学生観光プロジェクトの開発の一環としてマーケティング戦略を産業化する必要性を認識する必要があります。つまり、大学生の観光市場全体を体系的に分析し、産業発展の道筋という観点から産業の考え方を応用して、閉ループ経済を形成し、マーケティングのつながりがより多くの機能的表現を獲得できるようにする必要があります。つまり、製品の設計、価格、品質、高品質のサービス、多様性と革新を通じてマーケティングの「自信」を高め、学生の注目を集め、いくつかのリソースの統合と開発能力を統合的に向上させ、さらに新しい需要を生み出し、学生の旅行意欲を高める必要があります。一方、コト消費は工業製品市場から観光市場へと徐々に移行しており、観光自体もコト消費の一種であるため、この点を認識することは非常に重要である。マーケティング戦略の計画と展開では、その基本要素を遵守し、現在の消費者行動の傾向と組み合わせ、これを利用してマーケティング目標を達成する必要があります。

第二に、マーケティング手法を多様化します。具体的には、オンラインマーケティング、パーソナルプロモーション、セールスプロモーションを統合したドラグネット戦略などの戦略を採用する必要がある。例えば、会員制度やポイント制度を導入して価格割引などを提供する。グループおよび個人のプロモーションを実施するための学生エージェントおよび学生組織を紹介します。工業製品の流通モデルとチャネル販売方式を大学生観光市場に合理的に導入する。最も重要なのはオンラインマーケティングであり、コンピューターや携帯電話の使用と学生のインターネット習慣を組み合わせて、より革新的な方法で新しいポータルやウェブページを構築し、個人注文やグループ購入を通じてマーケティングを実現する必要があります。もう1つは、インターネットやWeChatなどのソーシャルプラットフォームを使用してデータベースを構築し、継続的にデータを収集して分析し、予測を完成させ、プロジェクト開発と製品設計のための信頼できる基盤をより良く提供することです。

第三に、サービス意識が強く、サービス要件が包括的かつタイムリーである必要があります。例えば、予約は迅速かつ便利で、情報は完全で、商品の組み合わせは柔軟で、インタラクティブ性が強く、情報のフィードバックとタイムリーな処理が実現され、サービスが最初から最後まで行われる必要があります。ツアーガイドに関しては、大学生の特性とニーズに基づいて詳細なトレーニング計画を策定し、ツアーガイドが知識、組織力、親和性、コミュニケーション能力、統合能力を総合的に向上させ、さまざまな市場細分化の基盤に対応できるようにする必要があります。

第4に、大学生観光のマーケティング戦略には、より多くの要素を組み込む必要があります。大学生は主に人生の理想と現実の調整期にあり、その半分は理想から、半分は現実から来ているからです。したがって、この市場で本当に成功するためには、マーケティングにおいてある程度の芸術性が必要であり、マーケティングにおいて実際に譲歩する必要があります。さらに言えば、この市場の発展には、観光会社が決まり文句から脱却し、革新を続け、現実に基づいて強固な基盤を築くことが必要です。具体的には、マーケティングを新たなレベルに引き上げ、クリエイティブなコンテストの開催、オンラインでの観光商品のアイデア募集、その他の具体的な活動などを通じて「学生」という要素を最大限活用し、学生が旅行前に参加できるようにする必要がある。現在の発展状況を分析すると、市場の発展に寄与するだけでなく、マーケティングコストをより効果的に削減し、多方面の利益を得ることができることがわかります。

IV.結論

一言で言えば、新時代において、大学生観光市場も新たな特徴を示している。競争が激化する市場で優位性を獲得するためには、こうした消費特性と将来の発展傾向を注意深く分析する必要があります。したがって、新しいプロジェクトを開発し、古いプロジェクトを拡張し、サービスレベルを向上させ、学生の心理的ニーズと傾向を満たす製品を設計し、観光産業化の理念を利用して、より完全な市場志向の運営を開始する必要があります。業界全体とマーケティングを融合し、リソース統合のメリットを活かして開発能力を高め、大学生観光市場で継続的にシェアを拡大​​します。