情報フロー広告フィルム（ここではチャウ・シンチーとチャン・イーモウから情報フロー広告の撮影方法を学びました）

チャウ・シンチーとチャン・イーモウから学んだ情報フロー広告の撮影方法

春節は過ぎましたが、春節期間中に大スクリーンで上映された主要映画の熾烈な競争は、私たちの記憶にまだ鮮明に残っています。大画面の外では、小さな画面にもさまざまな広告主が商業用の短編動画広告で注目を集めようと競い合い、大手ブランドや企業が次々と市場に参入するなど、さまざまな考え方が競合しています。

テレビの小画面には「春節」「夏休み」「国慶節」などはなく、一年中煙が充満している。

映画やテレビ業界には有名な監督がたくさんいます。彼らは独自のスタイルで映画にタイトルをつけ、数多くの名シーンを生み出しています。 Douban の映画評では、「キャラクター設定」「ミステリー・サスペンス」「感情の起伏」「ドラマチックな対立」「衣装、小道具、BGM などのポストプロダクション作業」といった言葉がよく出てきます。小さな画面でも同じことが言えます。

情報フロー広告を出稿したことがある人は、クリエイティビティがユーザーと直接向き合うものであることを知っているはずです。創造性がユーザーをうまく惹きつけることができなければ、その後の作業はすべて無駄になってしまいます。誰もがショートビデオを楽しめる時代において、情報フローショートビデオはパフォーマンス広告の重要な形態です。創造性の新鮮さ、関連性、多様性、周期性は、アカウントの CTR に直接影響します。そのため、近年ではおなじみのシーンがリメイクされるようになりました。デート系のソーシャル広告が『チャイニーズ・オデッセイ』の名場面を模倣しているのを見たことがあるだろうし、電子商取引業界が『インファナル・アフェア』の名場面を模倣しているのを見たことがあるだろう。小型スクリーンの視聴者による短い動画広告に対する要求は絶えず高まっています。

芸術と商業の背後には、人間の映画とテレビの本質、そしてすべての監督（脚本家）の完璧さがあります。コマーシャルから来るものでも、コマーシャルに行くものでも、それぞれ独特の特徴があります。昨今、商業短編動画広告は「戦場」となっている。今日の記事では、コマーシャルの短編動画広告の背後にある「スクリーン」のルーチンについてお話します。

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チャウ・シンチーのナンセンスコメディ

「五里頭」という言葉はもともと広東省の俗語でした。非論理的で理解しにくい人の行動や言葉を指します。現代的に言えば、その人は規則に従って行動したり話したりしないことを意味します。チャウ・シンチーの宣伝とナンセンスなスタイルの巧みな技により、大衆はこの作品を愛するようになった。 「八つの目が一緒に鑑賞し、花と月と秋の香りを鑑賞する」ということを必ず覚えておかなければならないように、このスタイルは情報流通商業の短編動画広告でも広く使われており、「Taobao Special Edition」の2つの広告を例に挙げます。

最初の広告ビデオは、ブラインドデートの報酬をリードとし、最も安い高級ペーパータオルを安く買うというヒントで、3人の高級な婿養子を惹きつけ、その結果を明らかにした。 3人の婿がこの職に応募した際の告白は、反高尚、反エリート、反論理的な無意味な形で提示されている。商品紹介とエンターテイメントを巧みに組み合わせています。

この懸賞ビデオは、従来の低価格、超低価格、お買い得価格といった単刀直入なナレーションとは異なり、「ナンパ師」や「ナンパ師」の馴染みのあるストーリーを思い起こさせます。否定的なフィードバックは非常に低く、視聴者は結末の逆転を期待しています。動画の途中に広告があることがわかっていても、視聴者は期待した結果を得るために動画を最後まで視聴します。

2 番目のビデオは単一のタイトルで始まり、興味深い質問で終わります。このタイプのオープニングはコピーに重点を置きます。トイレットペーパーが人間になったらどうなるでしょうか？このコピーによって観客の食欲が引きつけられた。このコピーを見て、豊かな想像力とよく練られたプロットを持つ、チャウ・シンチーの「喜劇王」を思い出しました。動画全体にナンセンスなコメディ要素が流れており、トイレットペーパーの役を実際の人間が演じており、登場人物の特徴によって視聴者の興味を喚起しやすい。最後の商品紹介もとても自然です。 90セントと19元の対比と女優の表現力により、短編動画広告全体が生き生きと興味深いものとなっている。

短い動画の完了率が高ければ、トラフィックにおける動画の推奨量が直接増加し、推奨の成長がプラスになります。古代の衣装や漢服などの撮影スタイルでの情報フロー広告も爆発的に増加する可能性が高くなりますが、衣装、メイク、小道具、シーン、俳優の演技、動きのマッチングが、潜在的なユーザーが「ショーから抜け出す」かどうかの鍵となることに注意してください。

02

ヒッチコック風のサスペンス

サスペンス映画監督で、自分の作品にヒッチコックの影響を受けていないと断言できる人はほとんどいない。映画やテレビ番組は常に対立から始まり、対立の解決で終わります。ヒッチコックのサスペンスには、後世に敬意を表し受け継がれてきた特徴が数え切れないほどある。情報フロー型ショート動画広告業界でも全面的に引用されています。少女の迫害と追跡は、どちらもヒッチコックがサスペンスを高めるためによく使う武器である。まさにこの「Taobao特別価格版」の広告動画のようです。

この広告は街頭インタビューのアップグレード版です。従来の質疑応答形式のインタビューとは異なり、ビデオでは鋭利な武器を持った男性が目の前の少女を追いかけながら「嘘つき」と叫んでいる様子が映っている。冒頭のシーンは追跡、鋭利な武器、少女、そして嘘つきに関するものです。最初の 3 秒間は目を引くもので、「対立」から始まるため、「興味深い」ストーリーのように見えます。

観客が路上で楽しんでいる様子を捉えて、商品のセールスポイントをアピールします。ただし、このような短いビデオに出演する場合は、バランスをうまく取るように注意する必要があり、俳優の演技とつながりが説得力のあるものである必要があります。そうでないと、否定的なフィードバックの割合が高くなりやすく、ビデオの品質に影響を与えます。

やはりタオバオの広告動画の特別版です。今回は、オープニングで矛盾をそのままぶつけています。その「対立」は瞬く間に観客の注目を集める。従来の美しい女性の接客とは異なり、矛盾や衝突を目を引く導入ポイントにした動画は、ユーザーを引き付ける可能性が高くなります。そして、遷移の点では、「対立」と解決策が互いに反響し合い、全体のロジックは非常にコンパクトになっています。質問と回答は、ユーザーの懸念に一つずつ巧みに答えます。

03

チャン・イーモウの色彩美学

『紅高粱』から北京オリンピックの開会式まで、撮影から演技、監督まで、チャン・イーモウは映画・テレビ界の実力者であるだけでなく、ファッションのトレンドも担っている。チャン・イーモウの映画について語るとき、まず頭に浮かぶのは彼の構成と色使いです。写真はテーマと密接に関係しています。 「レッド・ソルガム」のディオニソス文化の鮮やかな赤と、「黄金の華の呪い」の画面全体を満たす黄金色は、写真のモデリング、色彩、照明技術によって映画全体を昇華させ、表現しています。この手法は、情報フローにおける短いビデオ広告、特に食品広告にも全面的に採用されています。まさに「美団有軒」の広告のようです。

深紅のチェリーと淡い赤のイチゴが、透き通って美味しいショーの始まりです。明るい背景に果物の新鮮さが十分に表現されており、特に最後のピンク色の桃は魅力的で、見る人のよだれを垂らします。毎日の朝食、昼食、夕食に何を食べたらよいかわからない「働く人々」の間では、料理や道端の屋台のおいしい食べ物の方が全体的な CTR が高くなります。

しかし、食品関連の情報フロー動画広告は、撮影方法、照明、編集などに比較的高い要求が課せられます。全体的なトーンが暗いと、ビデオの全体的な効果ははるかに悪くなります。もちろん、比較的心地よいBGMと合わせることも非常に重要です。

オレンジハート優軒の広告動画では、動画を開くとすぐに果物の香りが漂ってくるようです。賑やかなBGMとともに、ココアが半分ほど入っています。口の中に唾液が分泌されるのも感じます。この動画の魅力は、食べ物を使って味覚を誘導し、目覚めさせる最初の5秒間の黄金の時間にあります。このタイプの短いビデオオープニングは非常に人気があります。

04

ウォン・ジンのホルモン

「ムーガール」と役柄の相性の良さに加え、「ジンガール」のセクシーさについてもお聞きしました。ウォン・ジン監督は数多くの名作映画を監督し、常に香港映画界の第一人者として君臨してきました。彼は香港映画史上、まさに「量王」と呼ばれるにふさわしい人物だ。彼はまた、多くのセクシーな女神を有名にしました。ヤウ・シュウチン、ウェン・ホン、スー・チー、アテナ・チューはそれぞれ人々の心をつかみました。美女はあらゆる作品に彩りを添え、注目を集めることも間違いありません。それはまるで「Ding Dong Maicai」の宣伝ビデオのように、観客全員のホルモンを燃やします。

サイケデリックな音楽と魅惑的なダンスの動きが目を楽しませてくれます。男性だけでなく、多くの女性も美しい女性を見るのが大好きです。男性と女性のユーザーを大量に獲得するには、美しい女性を引き付けることが不可欠です。

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ファン経済：トラフィックこそが王様

最近では、豆瓣点数が5点以下でも興行収入が数億になる映画がたくさんあります。映画の良し悪しについては個人の意見なのでコメントは控えますが、多くのファンに支持されているからこそ、興行的魅力や商業的価値は十分に発揮されていると思います。ファンエコノミーとは、口コミマーケティングを通じてユーザーの定着率を高め、経済的・社会的利益を得る事業運営モデルです。

現在、インターネットは時間と空間の制約を打ち破り、文化娯楽、物販、サービス提供など多くの分野でファンエコノミーが広く活用されています。短編動画広告業界でも広く利用されています。たとえば、Tencent Video のこのスクリーン レコーディングでは、Song Yaxuan のソロ ダンスが示されています。

宋亜軒はボーイズバンド「時代青年団」のメンバーであり、多くのファンを抱えている。特にシャオ・ソンは「エース対エース」に頻繁に登場し、弟や妹、母親ファンを含む数え切れないほどのファンを魅了している。ポスト00年代世代の台頭により、若い男性を知らないとホットスポットがどこにあるか知っているとは言えません！ホットスポットがどこにあるかがわからなければ、どうやって短い動画広告を人気にできるでしょうか?

コマーシャルショートビデオは映画やテレビドラマを高圧縮したもので、情報フロー広告はダイレクトで効率的、短期間で高い商業価値を体現した高品質のショートビデオです。情報フロー広告を成功させるには、いくつかの例からわかるように、フィルム構造と方法も使用する必要があり、

コンテンツが王様である時代において、情報フロー広告は、その固有の檻を打ち破り、コンテンツの特性で世界に勝つ必要があります。創造性は無限ですが、芸術的な技術は相互に関連しています。情報フロー広告主は、無限の創造性から大画面の芸術的手法を巧みに吸収し、敬意を表し、そのエッセンスを抽出する手法を使用して価値と品質の二重の向上を達成することを学ばなければなりません。