ワインブランド企画（ワインの街、瀘州は良質のワインを醸造する）

ワインの街、蘆州では美味しいワインが醸造されています

中国の台頭とともに、物質的・文化的特性を兼ね備えた中国の酒は頻繁に世界の舞台に登場し、東洋文化の魅力を世界に示してきました。酒造業は数千年にわたり受け継がれてきた国民的産業であり、優れた文化、芸術、技術、ライフスタイルの担い手でもあります。中国文化の一部として、中国の酒類は常に国家ブランドの再活性化に重要な役割を果たしてきました。

瀘州老酒は、5年連続で「中国銘酒」の称号を獲得した唯一の濃厚な味わいの酒ブランドとして、常に時代の先頭に立ってきました。中国濃口酒発祥の地として、中国酒類産業の発展のために業界とともに継続的に革新し、中国酒類産業の発展に多大な貢献を果たしてきました。

（瀘州市の古い工房）

名酒の裏には品質への強い支持があります。 449年間途切れることなく醸造を続けてきた「生きた蔵」と、698年間途切れることなく受け継がれてきた「生きた技」が、瀘州老角酒の品質に対する強い保証となっています。業界初の国家重点文化財保護単位を持ち、 「国家無形文化遺産リスト」に最初に選ばれた企業である瀘州老角のワイン醸造家たちは、創意工夫と粘り強さを駆使して、「生きた貯蔵庫」と「生きた技術」を「生きた遺産」の中で慎重に保護し、合理的に活用することで、100年にわたる継承を経ても新鮮で活気に満ちたまま維持できるようにしてきました。

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ブランドマーケティング：時代を捉える革新的な方法

ブランド構築は1日でできる仕事ではありません。価値創造を実現するには、製品、テクノロジー、ビジネスモデルの継続的な革新が必要です。 「濃厚な香りの元祖」として知られる瀘州老盒は、昨年の売上高が200億元に達し、酒類界の仲間入りを果たした。これは、10 年ブランドはマーケティング、100 年ブランドは品質、そして 1000 年ブランドは文化に依存するというブランド管理哲学と切り離せないものです。しかし、消費者層がローカルからグローバルに拡大すると、良いワインも知名度がなければ人気が出ず、ブランドの展示やプロモーションが不可欠になります。

瀘州老角と中学高が共同でアイスクリームを発売

瀘州老角酒店は、伝統文化を守りながら、中国カクテル、ブレンド酒、プレミックス酒などの革新的な製品を開発してきました。同時に、国教1573七星宴、「九霊酒研究所」、国境を越えた「時の友」羅振宇大晦日講演などのブランド体験マーケティング活動を展開し、革新的な形式を通じて消費者に中国酒の豊かな文化的内包を体験してもらった。例えば、マーケティングの面では、Luzhou Laojiao 1952 は「精密マーケティング」の要件を実行し、「4 つの焦点」を実現しています。これは、瀘州老角の戦略的な主要ブランドの役割として形成され、瀘州老角の全体的なブランドの高級化を促進します。

（写真提供：China Newsweek）

「時間の友」羅振宇の大晦日のスピーチとその他のブランド体験マーケティング活動

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文化と観光の国境を越えた革新 - 都江の味

「最も美しい都江堰」は都江堰文化観光グループと瀘州老园が共同で作った蔵造りの原酒です。紀元前256年の洪水制御の伝説に敬意を表した、100年も昔の香りです。 「『最も美しい都江堰』は、『瀘州老角醸造名人チーム』が伝統的な醸造技術と継続的な革新に基づいて開発しました。外箱のデザインも『都江堰十景』の文化的シンボルを採用し、都江堰の水利スタイルを十分に表現しています。ボトルの底の焼き絵は、紀元前256年の都江堰建設の歴史的物語を選択し、金箔押しのレリーフに組み込んでいます。

（写真提供：See Dujiangyan Again）

都江堰文化観光グループと瀘州老街が共同で設立した

文化と観光の融合であろうと、文化と観光と他産業の融合であろうと、鍵となるのは創造的なデザインを通じて新しい業態、新しい製品、新しいビジネスモデルを生み出すことです。 「瀘州老街」は独創的な方法で都江堰の物語を伝え、伝統文化の近代化、ファッション化、国際化を実現し、都江堰の要素を体現し、都江堰の魅力を際立たせるより多くの文化観光商品を育成します。

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主要単一製品の支援を受けて国際的突破戦略を開始

当社は、Guojiao 1573とLuzhou Laojiaoを戦略ブランドと主要ブランドとして、デュアルブランド戦略を堅持し、「戦略ブランドが戦術ブランドを管理する」という原則に従ってブランド管理と製品管理を厳格に実施しています。 「ビッグシングル製品」戦略を堅持し、国角1573、百年瀘州老角熟成酒、瀘州老角特級第一・第二区など5つの戦略的なビッグシングル製品の創出に注力します。 5つの大きな単一製品を主なサポートとして使用して、頭、腰、ベースを強化し、ピラミッド製品構造を強化します。 「5+3」製品ポートフォリオ戦略を堅持し、当社の5つの主要製品に重点を置き、戦術的な製品を組み合わせて構成し、市場カバレッジを拡大します。

研究、探求、革新、協力を経て、瀘州老校は3つの側面から国際市場突破戦略を立ち上げ、国際市場を開拓し始めました。

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文化と責任：ナショナルブランドは新たな時代へ

文化は、中国のブランドが発展の確固たる足場を築き、さらには世界に進出するための強力な助けとなります。

ワインと文化は古代から結びついており、新しい時代に「文化的な自信をしっかりと確立する」ことは中国にとって本質的な要求です。文化は、有名な酒である瀘州老酒の最も特徴的な遺伝子でもあります。瀘州老校が開催する封印式や国際詩酒文化会議などの伝統文化活動は、伝統文化の革新的な発展と創造的な変革を通じて、業界の文化的ベンチマークを確立してきました。 「世界に中国を味わわせよう」世界文化ツアーなどの活動は、中国文化を世界の舞台にまでもたらし、中国文化の物語をうまく伝える鮮明な例となった。

（出典：シュガー・アンド・ワイン・ニュース）

国際詩とワイン文化会議

（出典：シュガー・アンド・ワイン・ニュース）

封印の儀式

文化の継承と革新こそが、瀘州老酒の名酒としての活力を維持する秘訣です。文化遺産の「生きた継承」を通じて、中国文化はより良く現在に生き、未来へと進み、より大きな価値を生み出し、瀘州老角ブランドの高品質な発展を促進することができます。両者は好循環を形成します。

国や地域の台頭の背後には、多くの場合、ブランド群の力強い台頭があります。瀘州老角のブランド構築の道のりから、有名ブランドの構築は供給側では産業構造の調整と経済の転換・アップグレードの促進に役立ち、消費者側では人々のより高次の物質的・文化的ニーズを満たすことができることがわかります。ブランドは、企業の経済力や市場での評判を集中的に反映するだけでなく、国の総合的な力の象徴でもあります。経済大国から経済大国への変革の道において、瀘州老盒に代表される中国の銘酒の新たな旅は始まったばかりです。

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