Instagramブランドマーケティング（2024年海外「ネタバレ」：国境を越えた商品選定とマーケティングを見るInstagramの7つの注目トレンド）

2024年海外展開「ネタバレ」：インスタグラムの7つのホットトレンドから、国境を越えた商品選びとマーケティングを見る

2023年までのカウントダウンが始まり、2024年が始まろうとしています。

新年、海外市場にはどんな新たなトレンドが生まれるのでしょうか？海外に進出する際に、売り手はどの方向に重点を置くべきでしょうか?

最近、ソーシャルメディアプラットフォームInstagramは「2024年のトレンドトーク」を発表し、ジェネレーションZユーザー（一般的に1995年から2009年の間に生まれた世代を指す）が関心を持っているトピック、問題、トレンドを分析し、 2024年にソーシャルメディアプラットフォームで上昇する7つのトレンドをまとめました。

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Instagram は、世界中で毎月 18 億人のアクティブ ユーザーを抱えるソーシャル プラットフォームであり、ブランド マーケティングによく利用されています。越境販売業者は、Instagram のソーシャル メディア トレンドを通じて海外市場の動向を調査し、潜在的な人気商品を発見し、効果的なソーシャル メディア戦略を策定することができます。

次に、Shoptop では Instagram が予測する 2024 年のホットなトレンドを紹介します。

報告書によると、2024年にはZ世代が「持続可能なファッション」に重点を置き、ファッションにおいて以下の原則に従う可能性があるという。

#1 新しい服を買う回数を減らす

#2 古着を再利用する

#3 地元で買い物をする

#4 中古品をオンラインや店頭で購入する

同時に、レポートでは2024年の世界のトップ5のファッショントレンドも予測しています。

#1 控えめな服装を

#2 質素、ヴィンテージ、家宝

#3 再着用はより持続可能

#4 予想外の着こなし方をしよう

#5 手作り

この調査では、Z世代は美容やスキンケアについてソーシャルメディアから学ぶことを最も好んでいることも明らかになった。さらに、 「シグネチャーフレグランス」を通じて自分らしさを表現したいという思いから、香水の人気も高まっています。

今年は「中古電子商取引」がホットワードになりました。電子商取引プラットフォームとブランドの両方がレイアウトを加速しています。以上の動向から、 「中古品」は2024年にさらに人気が高まることが予想されます。これは越境販売業者が注目すべきポイントです。

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以前、Shoptopは越境販売業者が「中古電子商取引」市場に参入する方法についても詳しく紹介しました。興味のある友人は青いリンクをクリックして閲覧できます。

さらに、 DIY は依然として販売者が製品を選択する際に考慮する必要がある要素です。過去1年ほど、家庭用家具、玩具、文房具など多くの分野で売れ筋の商品は、DIYでカスタマイズしたドッグタグなど、すべてDIY関連のものばかりです。

ソーシャルメディアアプリに関して、Z世代はまず「有意義なつながり」、つまり友人や家族と連絡を取り合うためにアプリを使うことを考え、次にファッション、音楽、テクノロジーなどのトレンドを把握することを検討します。

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Instagram では、誰かのストーリーに「いいね！」したり、ダイレクト メッセージで動画やミームを送信したり、フィード内の投稿に「いいね！」したりすることがよくあります。

上記の調査結果から、Z世代はソーシャルメディア上での知人とのソーシャルネットワーキングを非常に重視し、フォローしている人々の動向に注意を払い、プライベートメッセージを通じて情報を共有することに積極的であることがわかります。

したがって、国境を越えたマーケティング担当者にとって、ソーシャルメディアの「おなじみの推奨」は特に重要です。ブランドはインセンティブを使用して、ユーザーに製品を推奨するよう促し、友人同士が製品を推奨できるようにすることができます。

さらに、Z 世代は、自分の興味のあるサークル内で交流し、コミュニケーションを取ることを好みます。ブランドは、対応する「ファン コミュニティ」を作成することで、ユーザーとの感情的なつながりを強化し、ユーザーのアクティビティとロイヤルティを高めることができます。

Z世代の約63%はまだ独身であり、2024年の最優先事項は現在の関係を強化することです。

新しい人と出会うとき、Z世代の28%は電話番号ではなく、まずInstagramのアカウントを交換します。

友人に最も大切にしていることを尋ねたところ、回答者の中で最も多かったのは「何でも話せる」という回答で、次いで「誰よりも自分のことを理解してくれる」という回答が続いた。

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調査によると、Z世代の最も「迷惑な」行動としては、「口を開けて噛む」や「赤ちゃん声を使う」といった習慣に加え、「下品な絵文字」を使用するといったオンライン上での悪い習慣も含まれるという。

上記の調査から、 「独身であること」と「友情を​​大切にすること」がZ世代の重要な感情特性であることがわかります。ブランドはこれらの観点から商品選択やマーケティングにアプローチすることができます。

さらに、ブランドはマーケティングを行う際に、 Z世代が嫌う悪趣味を避けるようにも注意する必要があります。

2024年はZ世代の成長のピークと考えられており、彼らの多くは来年、自分自身を改善し、発展させるために一生懸命努力するでしょう。今年のキーワードは主に以下の通りです。

#1 自己啓発または開発

#2 ラッキー

#3 自分に正直になる

調査によると、Z世代は自営業を好み、彼らの3分の1は経済的自由を達成する最善の方法は何らかの自営業に従事することだと考えている。

さらに、2024年のZ世代の上位3つの優先事項は、健康を維持すること（定期的な運動、健康的な食事など）、キャリアパスを模索すること、旅行です。

上記の内容から、 「自己啓発」 「健康」 「旅行」がZ世代の関心事であることがわかります。越境者にとっては、商品選びでもマーケティングでも、これらの分野に重点を置くことができます。

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例えば、健康分野では、スポーツウェア、フィットネス機器、3Cエレクトロニクス、健康製品、睡眠補助家庭用品、心理的ストレス緩和製品など、爆発的な製品を生み出すチャンスがあります。

食べ物に関して言えば、Z世代は流行の食べ物や食材を試すことに興味を持っています。

45% がビーガン製品の消費に興味があると答え、42% が植物由来の肉を試すことに興味があると答えました。

食生活の面では、Z世代は新たなトレンドを受け入れ、探求する意欲が強いことがわかります。また、低脂肪や健康にもより注意を払うようになる可能性があり、これは食品販売者が注意を払う必要がある傾向でもあります。

Z 世代の 75% はファン グループに属しており、世界のトップの「ファン サークル」には次のものが含まれます。

テレビ番組/アニメ第1位

#2 ミュージシャン

#3 ビデオゲーム

Z世代の大半は、サポートと感謝の気持ちを表すために、インスタグラムで有名人にダイレクトメッセージを送ったことがあると答えている。

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Z 世代は「ファンの軍隊」であり、 KOL マーケティングが彼らに強い影響を与えることも意味します。

したがって、この層の消費者の心を掴みたいブランドにとって、有名人やインターネットの有名人と協力することは非常に重要な方法です。

2024年、Z世代は重要な問題に直面したとき、「自分自身や他者を教育する」、「投票する」、「ソーシャルメディアを使って意識を広める」などの行動を起こすでしょう。

Z世代は依然として、ソーシャルメディア上で自らの好みを表現し、立場を表明し、特定の行動を取ることに満足していることがわかります。この高いレベルのエンゲージメントと交流意欲は、ブランドがソーシャル メディア マーケティングを実施するための基盤も築きます。

ブランドにとって、インタラクティブなトピックを頻繁に立ち上げて投票することで、ファンの粘着性をある程度高めることができます。

最後に

このInstagramレポートから、2024年にはZ世代がソーシャルメディアトレンドの重要なリーダーとなり、ブランド成長の強力な原動力にもなることがわかります。

デジタルネイティブである Z 世代は、独特の消費習慣とパターンを持っており、それがブランドに市場機会をもたらすと同時に課題ももたらします。ブランドが従来のマーケティングモデルを打破し、Z世代の消費者にリーチして維持するにはどうすればよいかは、深く検討しなければならない問題となるでしょう。

画像ソース: Meta

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