製品のクリエイティブな企画とプロモーション（優れたアイデアは「街に火をつける」ことができ、これらの文化的でクリエイティブな製品は素晴らしいです！）

良いアイデアがあれば、都市は人気が出るでしょう。これらの文化的かつ創造的な製品は素晴らしいです!

夏の観光シーズンのピークが近づくにつれ、全国各地の主要観光地には多くの観光客が訪れ、文化・クリエイティブな商品も次々と発売されています。小さくて精巧な冷蔵庫用マグネット、かわいくて面白いマスコット、クリエイティブな周辺玩具。多様性に富み、デザイン感覚に優れた文化的・創造的な製品は、観光消費の重要な成長ポイントとなっている。

この夏、どんな文化的・創造的な製品が人気なのでしょうか？優れた製品はどうやって生まれるのか？文化・創造産業チェーンにおける新たな変化とは何でしょうか?

夏休みに観光ブーム、文化とクリエイティブ消費のホットスポット

CCTV記者ヤン・リティアン：北京の八達嶺長城に到着すると、入り口からずっと歩いて、大小さまざまな文化・クリエイティブな店が何十軒も並んでいるのを見ました。夏の観光シーズンのピークを迎えるため、文化創意工夫店も営業時間を夜10時まで延長し、夜の万里の長城のツアー時間にも合わせました。登城口最大の文化クリエイティブストアが最近改装され、毎日6,000人以上が訪れるようになりました。

夏休みに向けて、子どもたちが喜ぶ文化的かつクリエイティブな新商品を発売した。自分の名前を記入できる「パス文書」、宝物を「掘る」ことができる万里の長城のレンガ、いつでも色が変わる「四季の万里の長城」の装飾品はどれも大人気です。

八達嶺文化観光グループ龍騰文化公司副総経理の王星星氏：私たちは、低品質で消耗品であり均質な文化・創作製品をすべて撤去しました。オリジナリティとブランディング、チェーン展開を兼ね備えた新たな店舗群を募集しました。

おいしい食べ物がなければ、文化的で創造的な製品は完成しないでしょうか?河南省安陽市の殷虚博物館では、甲骨文字が刻まれた幅広の麺が子どもたちの食欲をそそっている。食事中には「牛壺目玉焼き」もいただけます。この「大鼎飯」は味も見た目も美しいです。

上海では、徐家匯が1,200平方メートルの土地を確保し、上海スタイルに満ちた文化的で創造的な店舗を建設しました。来場者は小さくて精巧な「鋳鉄製」のマンホールの蓋を選んだり、指を回してルービックキューブの文字を美しい祝福の形に並べたりすることもできます。

没入型チェックインのアイデアが「街に火をつける」

文化的、創造的な製品を購入できるだけでなく、その場で触れることもできます。最近、浙江省紹興市を訪れる観光客には、街中で「魯迅を探す」という新たな楽しみ方が生まれている。

魯迅の旧居や滄橋街、クルーズ船などで可愛くて愛らしい魯迅人形を見ることができます。多くの若者は中国の教科書に従って、若き魯迅の人生の軌跡を「追体験」します。

観光史千慧：魯迅先生のQ版イメージが観光ルートを形成しています。他所から遊びに来た友人たちにとって、魯迅のQバージョンの画像をチェックすると同時に、彼らは自然に紹興の街も訪れていることになります。

今年に入ってから、魯迅故郷風景区は228万5千人の観光客を迎え、夏休み期間中には計35万人の観光客を迎え、そのうち3分の1以上が18歳から35歳の観光客だった。

紹興市魯迅記念館副館長の魏嘉氏：文化と観光をより良く融合させるために、紹興市魯迅記念館と地元の文化創造企業が共同で、若者のニーズを満たす一連の文化創造製品を開発しました。魯迅の文化を広め、より多くの観光客を呼び込みましょう。

リンクを開いて、良いデザインを良いビジネスに変えましょう

お気に入りの「周辺」ガジェットをいくつか購入したり、その都市特有の珍味を味わったり、文化的で創造的な制作物を実際に体験したりすることが、現在の観光の「標準」となっている。近年、各レベルの政府は文化創造産業の発展を積極的に支援し、市場志向の産業チェーンを開拓し、経済発展に新たな原動力をもたらしました。

上海の古い街、新楽路にある店では、精巧な手描きのエナメルタイルが輝いています。このタイル技法はもともと歴史的建造物の修復に使用されていましたが、現在では豊かで多様な上海の文化製品へと発展しています。これらの手描きのエナメルタイルは、第14回上海ギフトデザインコンペティションの優勝作品でもあります。

文化・創造ブランドの創設者、王震氏：この賞の受賞には、ある種の循環を打破する効果があると思います。また、上海のいくつかの文化・観光ランドマークからも好評を博し、当社自身の注文量も増加しました。私たちのクリエイティブなオブジェクトは、上海の 300 の優れた歴史的建造物をカバーしています。

多くの成熟した企業と優れた工業デザイナーがコンペを通じて結びついています。市場調査、設計、校正、変換、生産、チャネル、販売に至るまで、「上海ギフト」の産業チェーンはますます深くなっています。

「博物館」を自宅に持ち帰る：新しい文化観光が新しい職業を生み出す

没入型文化観光の台頭により、文化・創造的製品の新しい消費形態によって、文化・創造的製品の企画・運営者という新しい職業も生まれました。

重慶三峡博物館の劉念氏もその一人です。彼がデザインしたブロンズ玩具は、店内で最も人気のある文化的かつ創造的な製品です。

魚の口、鳳凰の冠、鳩の体、動物の耳を持つ、戦国時代の巴国で発見されたこの鳥形の壺は、2002年に発掘されて以来、三峡博物館のコレクションの宝物となっている。劉念氏は、この壺を最も多く、最も頻繁に目にした人の一人である。

重慶三峡博物館の文化・クリエイティブ製品企画者兼運営者、劉念氏：私は少なくとも週に一度はここに来ます。ここに来るたびに、新たなインスピレーションが得られます。そして、将来の文化的、創造的な発展において、私は新たなインスピレーションを活用して新しい製品をデザインしていきます。

博物館には文化が不足することはありませんが、コレクションの背後にあるシンボルを洗練させ、文化的で創造的な製品に変えるためには、あらゆる種類の創造的なアイデアが不可欠です。少し前に、人力資源・社会保障省は一連の新しい職業を発表したが、その中には文化・創造製品の企画者や運営者も含まれていた。競争が激化する文化・創造産業において、美術館はマーケティングと運営を理解している人材を積極的に採用したいと考えています。

重慶三峡博物館文化創造協力部長のチー・リン氏：この職業の活力は文化財と文化にあります。これは持続可能であり、他の多くの業界が共同で強化することができます。彼らの努力により、文化遺産の美しさ、歴史、物語が観客にさらに伝えられるようになります。

2017年以来、重慶の主要な博物館は文化創造活動を精力的に展開している。現在までに12,666点の文化創造製品を発売し、約2億元の収益を生み出している。

小さな冷蔵庫マグネットが文化的かつ創造的な「スマート」な創造の新たな推進力を生み出す

長年の発展を経て、文化創造製品は徐々にカスタマイズと洗練という新たなトレンドを形成してきました。これは近年静かに変化してきた冷蔵庫マグネットからも見て取れます。

冷蔵庫マグネットは旅行のチェックイン証明書として使用される人気商品です。それらは互いに似ているものからユニークなものへと進化し、収集価値のある「芸術作品」にさえなりました。これは、製品の設計、材料、職人技、販売など、あらゆる面で「スマート」な製造を継続的にアップグレードすることと切り離せません。

浙江省義烏国際貿易城にある紀騰宇の店に入ると、壁一面に何万個もの冷蔵庫用マグネットが貼られているのが目に入る。冷蔵庫用マグネット事業に10年以上携わってきた同氏は、売上高を見ればどの都市が「人気」があるかが分かると記者団に語った。

10年以上前、冷蔵庫用マグネットは観光地の一般的な商品であり、デザイン性や複雑な職人技は感じられませんでした。現在、雪が降る流砂型、光るシースルー型、AR裸眼3D型などの冷蔵庫マグネットは、顧客のカスタマイズされたニーズを満たすことが困難になっています。市内限定の冷蔵庫用マグネットのためだけに、事業主の Wu Xiangjuan 氏とデザインチームは 1 か月以上を費やしました。彼らは色を決め、都市の景観を凝縮し、適切なシリコン素材を選ぶ必要がありました。

義烏国際貿易城の経営者、呉祥娟さん：私たちはこの製品のサンプルを4回作りました。月間10万台近くを売り上げるなど、売れ行きは好調だ。

上流メーカーはデザインだけでなく、製品の品質でも競争しています。広東省東莞市にある冷蔵庫マグネットカスタマイズ工場では、新しいプロセスとテクノロジーを通じて従来の製品との差別化を図りたいと考えている。

インターネットビッグデータプラットフォームによると、夏休み期間中、「冷蔵庫マグネット」関連の注文数は前年比228％増加し、取引量は昨年の1.78倍となった。

（CCTV記者 趙曙光、楊礼田）