店舗プロモーションとマーケティング計画（安福路の固定観念を打ち破り、新しいストリートマーケティングの方法をリードする）

固定観念を打ち破り、安福路は道路マーケティングの新しい方法を先導する

祝福された街を抱きしめ、着信音の音で祝福を伝えます。最近、ネット上で人気を博している「福鐘をたたく」プロジェクトは、安福路のマーケティングを新たな高みへと押し上げ、「Z世代という新世代の若者を囲むストリートカルチャーをいかにマーケティングするか」が再び広告界全体の新たな話題となっている。

ふわふわの巨大な漢字「福」、美しい「福季」特製ドリンク、祝福の鐘、美しい意味が詰まった赤いチューリップ…赤い「福」のオーラがあふれる周大福×安福路の期間限定ブロックは、小紅書などのソーシャルプラットフォームで急速に人気を集めている。

このイベントの企画実施を担当したのは、上海宝満文化伝道有限公司という人気の越境マーケティング会社であることがわかった。担当業務マネージャーの陸楊さんは、現在、安福路と武康路のバッグ店のマーケティング協力プロジェクトが夏休みに予定されていると語った。同社は安福路の最初のプロジェクト「旭日賓館城牧場」から、大小20以上のプロジェクトを手掛け、装飾からマーケティングまで、事業主はますます「競争力」を増している。

実際、最近人気の周大福に加え、ファッションの最前線に立つ数々の国際ビューティーブランドもこの春、安福路との共創を通じて、カジュアルで自由で活気に満ちた付加価値を自社ブランドに注入する取り組みを先導した。 MAC は Anfu Road と期間限定で契約し、4 つの場所で大胆な色彩を使用して体験を最大限に高めています。エスティ ローダーは、ロマンチックな春と運動によるドーパミンで活力を最大限に高めるために、期間限定の「メイクアップ マラソン」を開始しました。アルマーニは、春ならではのピンクのフラッシュモブを街中で繰り広げた。ますます多くのブランドが、人の流れが多く、若くて流行に敏感な安福路を選び、コミュニケーション予算を越境マーケティングに割り当てることを選択するでしょう。ほぼすべてのイベントが、ブランドを短期間で若者の新たなお気に入りにするのに役立ちます。

では、なぜ安福路のチェックインイベントは短期間でこれほど人気が​​高まったのでしょうか?ブランドの優れた創造性の恩恵を受けるだけでなく、Anfu Road 独自の「インターネット セレブ」属性も切り離せません。 「世界のネットセレブの中心地」として知られる安福路は、当初からブランドの街区進出を誘導し、その奥深い文化的伝統と融合させて安福路ならではの店舗の雰囲気を醸し出し、店舗空間を歴史的特徴と高度に融合させ、オープンな空間形態と標準化されていないビジネスレイアウトを利用してオンラインとオフラインの交通交流を開拓してきました。これらすべてが、安福路が徐々にネットの有名人になるための「原動力」となっている。

もちろん、近年では王河迪のD.DESIRABLEや白景廷のGOODBAIなどのファッションブランドが加わり、小さな王冠をかぶり、ロリータ服を着て、髪を短く切った安福楼の小姫の姿も話題になっている。このことから、安福路の人気は、インターネットセレブの店だけでなく、セレブ効果、さらにはパフォーマンスアートのスペクタクルや自信に満ちたファッションの人物による継続的な祝福にも基づいていることは容易に理解できます。これは、安福路が都市IPとして継続的に活力を保つために欠かせない重要な要素です。

「祝福」に満ちたこの7日間の期間限定ブロックイベントを組み合わせると、ブロック全体は、抱きしめる祝福、叩く祝福、くっつく祝福、満たす祝福の4つの部分をカバーします。通行人は祝福ルートをたどり、安福路を散策し、さまざまな方法で祝福を伝えることができます。

宝満広報の陸楊氏は、現代の若者の消費傾向は根本的に変化しており、パーソナライズされ、多様な消費体験を好む傾向が強まっていると述べた。したがって、オープンなショッピング環境と密集した交通量のある流行の集まる場所は、消費者との深いつながりを求めるブランドに適しています。消費者や店舗からのフィードバックや、各イベントの実際のコミュニケーション効果も、この点を証明しています。

「ブロック全体が祝福で飾られています。まるで宝探しゲームをしているような気分です。いつも驚きが待っています。」イベントに最初から最後まで参加したシャオ・ヤンさんとナン・ナンさんは、この斬新なイベント形式がとても興味深く、CITYWALK の旅がさらに充実したものになったと感じました。安福路の商人たちも、通行人が立ち止まってチェックインするのを誘うと同時に、このイベントがもたらした活力を感じた。「過去2年間で同様の活動がますます人気になり、そのたびに多くの議論が巻き起こっています。私たち商人にとっても、オンラインとオフラインの良い組み合わせです。今後のイベントを楽しみにしています。」

同時に、関連データによると、この「祝福」に満ちた安福路の期間限定ストリートイベントは、小紅書プラットフォームだけで周大福に100万以上の注目をもたらした。多くの若いユーザーは、非常に楽しい体験と、赤や縁起の良い色がもたらす強い視覚的インパクトが、周大福のブランドイメージに深い印象を残したと投稿で述べています。

安福路のさまざまな商業活動を振り返ってみると、周大福の「福」に満ちた期間限定のブロックの成功は偶然ではないことが分かります。同じく宝満広報が担当した旭日旗店の「地球に負担をかけない」公共福祉マーケティングキャンペーンのコミュニケーション効果も非常に印象的でした。安福路の特徴と組み合わせて設計された没入型ブランドインタラクションは、比較的短期間で複数のソーシャルプラットフォームに広がり、8,900 万回以上のオンライン露出と 60 万回以上のオフライン顧客トラフィックを達成しました。この成功事例により、Baoman Public Relations は ADMEN 国際公共福祉マーケティング実践ゴールド事例も受賞しました。

期間限定のブランドマーケティングイベントであれ、長期のオフラインストアであれ、今日の若い消費者層にとって、文芸街と商業街は、独占的にカスタマイズされた没入型ゲームプレイと組み合わさって、ブランド活動をファッショナブルで思い出深いものにし、物質的な消費を超えた精神的なニーズを満たし、ブランドとの共創への参加意欲を高めます。一方、多くのブランドは、安福路とのつながりを活かし、期間限定のマーケティング活動を通じて、安福路の流行やカジュアルさをブランドの本来の文化に結び付け、さりげなくブランドに活力を与えたいと考えています。

結局のところ、Anfulu の「インターネットセレブ」という属性自体が、ブランドの普及に自然な栄養を与えているのです。ブランドの雰囲気と若い消費者の需要に基づいてゲームプレイが設計されると、トラフィックとトピックは Anfu Road からブランド自体に簡単に広がります。若者の最先端でトレンディでオープンなショッピング体験への欲求と、安福路が展開する若々しいビジネス形態を見て、宝満広報が誕生し、「安福路+」プロジェクトを開発しました。

現在、安福路は「商業・住宅・企業」の統合街区への変革を加速させています。今後も、ここで数々の特色ある商業活動が行われ、安福路を訪れる消費者はさらなる楽しみを期待できるだろう。