マーケティングプランブランド（小紅書はFBIF食品飲料イノベーションフォーラムに華々しく登場し、食品飲料のシナリオにおける新たなトレンドを探り、新たなマーケティングマップを描きました）

小紅書はFBIF食品飲料イノベーションフォーラムに華々しく登場し、食品と飲料のシナリオにおける新たなトレンドを探り、新たなマーケティングマップを描きました。

2024年6月25日から27日まで、第10回FBIF食品・飲料イノベーションフォーラムが上海で開催されました。 「常識を破り、イノベーションを創出する」をテーマにしたこのサミットでは、270名を超える講演者が招かれ、さまざまなサブ産業の市場動向やマーケティング戦略について議論しました。

トレンドシナリオの源として、Xiaohongshu は常に消費者の成長傾向に注目しています。小紅書の食品分野におけるマーケティング洞察によると、ユーザーは食品購入において合理性を取り戻し、製品の総合的な費用対効果がユーザーの中心的な焦点となっている。キャンパス、仕事、朝食のシーンはユーザーから幅広い注目を集めており、ブランドノートは主にホットなシーンと組み合わせて制作されています。これらの動向は、食品・飲料ユーザーの消費動機が「カテゴリー刺激」から「シーン刺激」へと徐々に変化し、シーンマーケティングがブランド競争を突破する鍵となっていることを示しています。

シーントラフィックの爆発的な増加に伴い、多くのブランドも小紅書のシーンマーケティング価値に注目し始めました。シナリオ マーケティングは現在、ブランドによってユーザーに効率的にリーチするための決定的な方法と見なされています。小紅書は徐々にブランドカテゴリーの革新とブランドの成長のための新たなマーケティングプラットフォームになりつつあります。

そのため、小紅書の商業食品飲料業界の企画・運営責任者である北曦氏がサミットに招待され、マーケティングイノベーションサブフォーラムで「シナリオを使用して新しいマーケティングマップを描く」と題する素晴らしい講演を行いました。新しいダイニングシナリオとマーケティングイノベーションの観点から、多くのブランドに参考資料とインスピレーションを提供します。

小紅書の食品飲料業界の企画・運営責任者、北曦氏

革新的なレッドシーンがブランドの成長を促進

Xiaohongshuは食品と飲料の新たなマーケティングプラットフォームのリーダーとなる

北曦氏は「食べ物は味覚の表現であり、ライフスタイルの表れであり、豊かで多様な需要と消費シナリオを生み出す」と述べた。職場での労働者の疲労防止とエネルギー補給、癒しに夢中になること、屋外での楽しみは、お茶やコーヒーなどのエネルギー食品と飲料、感情食品と飲料、屋外雰囲気食品と飲料に人々の注目を集めています。小紅書で急速に発展しているカテゴリーはすべて、特殊なシナリオと感情的価値に関連していることは容易にわかります。シナリオは徐々に消費者との信頼関係を構築するための最良の架け橋になりつつあります。

消費者行動のトレンドの変化と今回の会議のテーマ「常識を破り、イノベーションを創出する」に応えて、小紅書はさらにレッドシーンのマーケティング戦略を提案した。それはトレンドシーンを探索し、新しいグループをターゲットにし、人気商品を宣伝すること、つまり商品、トレンド、グループのニーズの3つの組み合わせである。小紅書が提唱する「デュアルドライブレッドシーンマーケティングモデル」は、伝統的なシナリオを再構築し、機会シナリオを革新することで、多くの食品・飲料ブランドの革新的なマーケティングの方向性を示しています。

一つは伝統的な場面を再現することです。これを製品トラック、群衆の需要、休日のホットスポットと密接に統合し、シーン、カテゴリ、消費者ニーズのユニークな交差点を探求することで、ブランドは新しいコミュニケーション方法で従来のシーンから抜け出すことができます。例えば、若者たちは小紅書での祭りを祝う独自の方法を共有するだけでなく、小紅書でのユニークな休日の体験を実現する方法を探して学びます。 Xiaohongshuのノードシーンは、休暇前に典型的なシーンのマインドセットを構築し始め、ブランドとカテゴリを自然に統合できるため、シーンに浸透する最も効果的で持続可能な方法になります。

2つ目は、ネイティブシーンを革新することです。 Xiaohongshu は、ネイティブ コンテンツのシナリオはトレンドから生まれ、自然な人気属性を持っていることを認識しました。ネイティブ シナリオの革新的な変換により、ブランドはネイティブ コンテンツの人気を巧みに活用し、マーケティング目標を効率的に達成できます。シーンイノベーションの力により、Xiaohongshu は 6 つの新たな消費者シーントレンドもリードしてきました。

例えば、「Outdoor Escape」は空間シーンをベースに、カテゴリーとアウトドア要素の衝突を通じて新たな消費機会を生み出します。 「口口007」と「新年まで待たなければならない」は、時間と季節の核心シーンに正確に焦点を当て、ブランドが核心的な特徴と季節の魅力を備えた限定製品を発売することを奨励し、市場に新たな活力を注入します。これらの新たな消費シナリオとグループは、Xiaohongshuにさらに正確なシナリオマーケティングの方向性を提供し、消費シナリオを豊かにするだけでなく、ブランドにさらなるビジネスチャンスをもたらします。

さらに、小紅書は食品・飲料消費者の多様なニーズに基づいて、食品・飲料業界の新しいトレンドセッターグループ7つをまとめました。食品の先駆者、食品研究僧侶、食感美食家、食品感傷家、魚と熊の手党、美食家だけではない、食品大手です。

若者向けのライフスタイルコミュニティである小紅書には、毎月1億2000万人のユーザーが食に関するアドバイスを求めています。 「食品」は小紅書の人気カテゴリーの一つとなり、関連ノートの出版傾向は前年比67％増加した。 「シーンのトレンドに効率的に対応し、シーンの価値を迅速に高める」という小紅書の独自のコミュニティの利点を活用することで、より多くのブランドがトレンドのインスピレーションを継続的に得ることができ、小紅書によるシーンマーケティングの無限の可能性を探求することができます。

6 つの人気シーン、7 つの新しいトレンドを生み出すグループ、そしてユニークなコミュニティの利点により、多くの食品・飲料ブランドに新たなビジネス成長の道が開かれました。グローバルな視点からシーンマーケティングの新たなチャンスを掴み、小紅書は新たな食品・飲料マーケティングのナンバーワンプラットフォームになりつつあります。

シナリオが価値を生み出す

シーンマーケティングを成功させる秘訣を解き明かす

Xiaohongshu のシーン マーケティングはどのように実装されていますか?

Xiaohongshu の Lingxi プラットフォームを通じて、ブランドは特定のキーワード、カテゴリ、ブランド、その他のディメンションに基づいてトラック関連の検索とコンテンツのトレンドを調査し、特定のトピックに対するユーザーの注目度と検索量を把握できます。実際、6つの新たな消費シナリオは、Lingxiプラットフォームが昨年と今年の第1四半期のデータを慎重に分類し、マイニングした結果です。

注目すべきは、Xiaohongshu が新しいシーン IP - FOTD Daily Food Inspiration を立ち上げようとしていることです。この IP は、食品消費の風見鶏を作成することを目的としています。 6つのホットなレッドシーンに焦点を当てることで、毎月のホットテーママーケティングを展開し、多くのカテゴリーを成功に導き、食品と飲料のトレンドをリードします。

さらに、ブランドは KFS シーン リバース ファネル モデルを使用してターゲット グループを正確に特定し、コンテンツの浸透とフィードバックを効率的に実現できます。最後に、「シーン電子商取引クローズドループ」の助けを借りて、マーケティングトラックの全面的なエンパワーメントを実現し、より多くのブランド成長の機会を活性化することができます。ブランド、マーケティング効果、事業運営の三次元循環連携は、ブランドの長期的発展のための強固な基盤を築きました。

北曦氏がフォーラムで述べたように、小紅書は消費者の実際の記録と感情表現に対する洞察を得ることで、新たな消費動向と新たなシナリオを発見する強力な能力を持っています。より多くのブランドと協力して、シナリオにおける新しい機会と新しいプレイ方法を発見し、その勢いを活用して新しいマーケティングの成長を見つけます。

要約する

FBIF食品・飲料イノベーションフォーラムでXiaohongshuが提案したレッドシーンマーケティング計画は、多くのマーケティングパートナーの共感を呼びました。食品・飲料業界のトレンドが変化する中、シーンマーケティングはブランドが突破口を開き、革新を起こすための秘訣になりつつあります。食品・飲料ブランドは今後どこへ向かうのでしょうか?小紅書は、新製品、新トレンドシナリオ/新人口需要、電子商取引のクローズドループを通じて、食品・飲料ブランドが新製品を宣伝し、新シナリオを模索し、新規ビジネスを拡大するための優れたプラットフォームとなっています。おそらく、小紅書のシーンマーケティングのペースを追うことで、業界の波の中に答えを見つけることができるでしょう。

小紅書は、今後もさらに多くの食品・飲料ブランドと協力し、細分化されたトレンドシナリオにおける人々のニーズをより深く理解し、製品体験の革新とカテゴリーの革新の機会を見つけ、食品・飲料業界全体の繁栄と発展を実現していきたいと考えています。

（出典：FBIF食品飲料イノベーション、小紅書ビジネスニュース、すべての転載は許可されています）