口コミブランドプロモーション（ショートビデオプロモーショントレンド都市外サークル解釈ブランドショートビデオコンテンツ運用による口コミ分裂コミュニケーションの実現）

ショートビデオプロモーションのトレンド：成外全はブランドのショートビデオコンテンツ運営を解釈し、口コミによる分裂コミュニケーションを実現する

成外全は、ブランドマーケティングの全体的な位置付けを組み合わせ、ショートビデオ製品マトリックスのレイアウトを継続的に加速および強化し、ショートビデオマーケティングに関する効果的なソリューションを提供することで、より多くのブランドマーケティングコンテンツを持ち込み、ブランド所有者がマーケティングの影響力を十分に発揮できるように支援します。

2018年12月31日、中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）は第41回「中国インターネット発展統計報告」を発表した。 2018年10月現在、我が国のインターネット利用者数は9億7,200万人に達しました。その中で、ショートビデオやモバイルライブ放送の詳細なレイアウトにより、ユーザーの使用率は継続的に増加し、40.9％を占めました。同時に、短い動画をマーケティングやプロモーションのチャネルとして活用するブランドのコミュニケーションの影響力は大幅に増加しました。

CNNICは特に、短編動画の配信の影響力が大幅に増大し、インターネットメディアの中で最も人気のあるメディアタイプの1つになったと指摘した。豊富なコンテンツ、迅速な情報発信、強力なインタラクティブ機能などの特徴により、オンライン コンテンツ発信において重要な力となっています。一方、伝統的なブランドはソーシャルネットワークを積極的に活用し、WeiboやWeChatの公式パブリックアカウントを開設してプロモーション情報を公開し、普及範囲を拡大し、ブランドの勢いを高めています。一方、セルフメディアの影響力も徐々に拡大してきました。 2018年第3四半期時点で、ショート動画プラットフォームDouyinの月間アクティブユーザー数は2億7,600万人でした。

より効果的なブランドマーケティングとプロモーションのための短いビデオ広告マトリックスの作成

中国で最も活発なショートビデオプロモーションのインテリジェントマーケティングプラットフォームである成外全は、昨年、国内初のソーシャルメディアショートビデオ製品マトリックスを立ち上げ、ビデオ広告ランディングページを中心に標準化されたソリューションを完全に構築し、顧客にさらに多くのマーケティングコンテンツを提供し、コンバージョン結果の向上を支援しました。幅広い広告製品に加えて、ネイティブ広告の仕組みにより、顧客の口コミ広告の拡散を促進し、ブランドを活性化し、ユーザーエクスペリエンスと広告効果を確保することができます。

ブランドのショートビデオプロモーションの実行に豊富な経験を持つ成外全の担当者は、ショートビデオプロモーションは現在最も影響力のあるマーケティング形式として、モバイル広告の主流の形式になっていると強調した。成外全は、ショートビデオプラットフォーム上でブランドオーナーに豊富なビデオ製品の選択肢を提供し、多数の高品質のショートビデオセレブリティKOLリソースと組み合わせて、ブランドのショートビデオマーケティングでより強力な広告効果を実現します。 「澄外泉」発売後の広告調査結果によると、ブランド認知度とエンゲージメントの増加は業界平均の4倍でした。

（画像出典：ワンストップインテリジェントマーケティングプラットフォーム）

インテリジェントなアルゴリズムにより、ターゲットユーザーへのリーチがより正確になり、ROIがより効果的に向上します。

Chengwaiquan は強力なインテリジェント アルゴリズムと興味タグ システムを備えており、短い動画のプロモーション コンテンツがターゲット ユーザーに正確に届き、直接的かつ効果的な配信効果をもたらすと同時に、ブランド所有者が測定可能で効果的な再生を実現できるように支援します。形式やアルゴリズムに加えて、短い動画の創造性が特に重要です。成外全は、Douyin のトランジションと音楽要素を完全に統合した衣料品ブランド向けのカスタマイズされた短編ビデオ広告を Douyin で公開しました。 285.4件もの「いいね！」を獲得し、Douyinで最も「いいね！」を獲得した広告となった。優れた創造性はユーザーとのより良いインタラクションにつながり、優れたインタラクションは広告のより効果的な配信を促進し、創造性とアルゴリズムの間に好循環を形成します。

短い動画コンテンツに注力することが、後期の普及を実現するための基礎となる

一方、短編動画コンテンツは、野生化から集中的な育成の段階へと移行し、洗練されていく傾向が顕著になってきています。成外全は、高品質コンテンツと垂直コンテンツへの投資を増やし、最高品質のコンテンツを通じてサークルに浸透し、より大きな発言力と影響力を生み出しています。垂直的なコンテンツを通じてユーザーの興味に焦点を当て、ニッチな分野を深く探求します。トップコンテンツに関しては、成外全はOGC+PGCコンテンツマトリックスを形成し、時事、文化、スポーツ、生活など多くのカテゴリーをカバーしています。垂直コンテンツに関しては、成外全は80万人以上の短編動画コンテンツ制作者と戦略的提携を結んでおり、その大部分は垂直分野の短編動画制作に属しています。

（画像出典：ワンストップインテリジェントマーケティングプラットフォーム）

短編動画広告がヒットするための第一条件は、参加意識を醸成し、創造性を刺激することです。成外全とファッション衣料ブランドとの提携を例に挙げてみましょう。まず、友人間でDouyin形式の招待状を回覧し、専属ミュージシャンが専用のBGM（バックグラウンドミュージック）を制作しました。その後、ネットユーザーが自発的にテーマ動画を作成し、ショート動画プラットフォームにアップロードするよう呼びかける独占チャレンジがオンラインで開始されました。わずか数日間で動画投稿数は2万8000件を超え、総再生回数は1億回を突破した。最後にオフラインでのトレンディパーティーが開催され、ライブバトルが行われました。このようにして作り出される参加感覚は、非常に立体的かつ包括的なものになります。同時に、成外全はサードパーティの業界団体と協力して、短編動画のマーケティング価値を科学的に評価する短編動画効果評価システムを立ち上げています。インフルエンサーの時代において、短編動画マーケティングの将来的な余地は無限であると予測できます。 ”

城外泉でショートビデオを宣伝する方法のヒント

①感情的かつ創造的なコンテンツはユーザーの選択に影響を与える重要な要素である

最近では、短い動画が人々が情報を閲覧するための主要なメディアの 1 つになっています。多様なコンテンツはさまざまなユーザーのニーズを満たすことができますが、どのようなコンテンツがユーザーの共感を呼び、ユーザーへの普及範囲を最大化できるのでしょうか。関連データの調査の結果、程外全氏は、インターネット上の膨大なコンテンツに直面して、ほとんどのユーザーは選択的に視聴すると結論付けた。データによると、ユーザーが興味を持っている短編動画の種類の中で、感動的、面白い、インスピレーションを与える、ポジティブなエネルギーといった「感情的」要素が比較的高い割合を占めています。 「創造的」な要素は、賢いアイデアや小さなスキル、失われた文化やスキル、そして脳の開放など、人生において比較的高い割合を占めています。

②男性と女性のコンテンツの好みが異なり、多様なコンテンツがバランスよく展開されている

男性ユーザーは金融、スポーツ、eスポーツのセクションを好み、内容の濃いセクションを好む傾向があります。彼らは長期的な利益を得ることに重点を置いており、競争的なゲームによってもたらされる感覚的な喜びを楽しんでいます。女性ユーザーはファッション、旅行、食べ物、ライフスタイルのセクションを好み、感情的な交流や共鳴を重視します。細かいことにこだわり、短期的な利益に焦点を当てているため、満足感や興奮を得やすいのです。女性は新しいパターンに適応する能力が高く、最新のファッショントレンド、フードマップ、ライフスキルなどを追求します。

③ショート動画ユーザーの34%が1日4時間以上ショート動画を視聴している

データによると、短い動画はユーザーの 24 時間にわたる断片的な時間に再生され、1 日を通して複数回アクセスされます。活動頻度の観点から見ると、一日を通して活動がピークになる時間帯は、昼休み、仕事終了後、就寝前の 3 時間帯です。統計によると、ユーザーの 34% が 1 日 4 時間以上アプリを使用しています。

Chengwaiquan は、ショート ビデオのプロモーションとマーケティングを、コンテンツ ネイティブ、テクノロジー主導、ユーザー アクティブという 3 つのキーワードにまとめています。同社のショートビデオプロモーションソリューションは、ネイティブコンテンツ、多様な形式、アクティブ視聴、関心カバレッジ、コンテンツインタラクション、波及伝播、効率的な誘導、ファンの蓄積など、多次元のマーケティング価値を持っています。このプラットフォームは、革新性と創造性を活用して、ブランドコンテンツ、ブランドプレゼンテーション、ブランドリーチ、ブランドコミュニケーションの4つの側面から、ブランドオーナーがネイティブで鮮明で総合的なショートビデオプロモーションとマーケティング効果を実現し、ブランドの包括的なマーケティング戦略のアップグレードを実現できるようにしたいと考えています。