ミルクティーブランドのマーケティング（ミルクティー氏は「感謝祭」で新しいマーケティングのアイデアを切り開きました）

ミスターミルクティーが「感謝祭」で新たなマーケティングアイデアを展開

インターネット業界であろうと、お茶飲料業界であろうと、お祭りマーケティングは絶対に見逃せない、無駄にできないものです。茶飲料業界の極端な退化を前提として、フェスティバルマーケティングを創出することは、ブランドが市場で他社を追い抜くための良い方法です。

ブランドにとって重大な局面を迎えたこのとき、ミスターミルクティーは「感謝祭」という新たなマーケティングのアイデアを打ち出しました。今年の感謝祭を機に、ミスターミルクティーは「感謝とハグ」をテーマにブランド初の感謝祭ハグフェスティバルを開催し、感情の共鳴とブランド価値を巧みに組み合わせました。ブランド態度ビデオ、1万人のハグチャレンジ、雰囲気のあるテーマストアの創設などの派手なマーケティング手法を通じて、ネットワーク全体の注目を集め、数量と売上高の二重の収穫を達成しました。

ボリュームで見ると、感謝祭ハグデーイベントはネットワーク全体で合計18,930,000回の露出を獲得し、10,000ハグチャレンジの参加者数は11,600人を超えました。売上面では、ミスターミルクティーのイベント期間中の店舗売上は前年比58％以上増加し、平日の店舗業績成長率で過去最高を達成しました。

感謝祭ハグフェスティバル全体を見ると、オフラインでの人気、オンラインでの人気、ブランドの温かい雰囲気のいずれの点から見ても、ミスターミルクティーの感謝祭ハグフェスティバルは、新しい茶飲料市場に分析に値する成功モデルを提供しました。

感謝祭の5日前、ミルクティー氏はこのイベントのために「雷」を立てた。ミスターミルクティーの公式アカウントは、事前の告知なしにブランド姿勢ビデオと4つのシリーズのポスターを発表し、話題に対する消費者の感情的共鳴を呼び起こし、静かにブランドの影響力を高めました。

この1分間の感動的な短編映画は、街の最もリアルな人々や物事を普通の人々の視点から記録し、人々の心を動かします。 「自分を抱きしめてください。私はたいていの場合、母親であり、妻であり、娘ですが、私自身でもあります。彼女たちを愛しながら、自分自身を愛することも学ばなければなりません。」熱心なファンの母親は、Attitudeのビデオを見た後、Mr. Milk TeaのWeChatパブリックアカウントにメッセージを残した。 「私は短編映画の中でインタビューを受けるおばさんです。とても上手に、リアルに撮影されています！」ミスターミルクティーの熱心なファンが、ビデオを見て興奮しながら店員に話した。

上記のコンテンツのほか、ミスターミルクティーは今回のフェスティバルマーケティングにおいて立体的なレイアウトも展開し、オンラインとオフラインでのブランドコンテンツの「幅広いカバレッジ」を実現した。オンラインでは、ミスターミルクティーが主要ソーシャルメディアプラットフォームで1万人をハグするチャレンジを開始し、コミュニケーションスペース、社会的浸透、感情的なつながりを開拓し、イベントに超強力なコミュニケーションパワーをもたらしました。小紅書、抖音、微信などのプラットフォームでは、「1万人ハグチャレンジ」に関するチェックイン内容が多数共有されており、「心がこもっている」「本物だ」といったコメントが頻繁に登場した。さらに、多くのKOLがこのイベントに挑戦するために街頭に出て、多くの通行人が立ち止まって見守っていました。 「ストリートチャレンジ！感謝祭ハグデー、1万人をハグするチャレンジ」と湖北省の地元ブロガー、Late Night Food King Liさんは書いた。

オフラインでは、ミスターミルクティーは感謝祭ハグフェスティバルに合わせて、モクセイウーロンライトミルクティーの購入で8.8元、まろやかなシリーズの2杯目が半額になるなどの一連のプロモーション活動を展開し、精巧な感謝祭カード、ふわふわの「ポスター」などの雰囲気のあるアイテムと組み合わせて、ターミナル店舗での高い販売転換を促進しました。 「おいしくて、美しくて、楽しい！ミスターミルクティーに違いない。」 「ミルクティーさんは本当に素晴らしいです。どのイベントも私の心を打つものがあります！」 「価格競争だけが勝てるなんて誰が言った？ミスターミルクティーは例外だ！」 「おもしろい！ミスターミルクティーの金木犀ウーロン薄口ミルクティーはハグして飲めるんだ。」ファンは感謝祭ハグフェスティバルのイベントに絶賛のコメントを寄せています。

実際、サンクスギビング ハグ デーの成功は、ミスター ミルク ティーの消費者の感情的ニーズに対する正確な洞察、ブランド文化的価値の効率的な出力、そしてハードコア製品のサポートによるものです。ミスターミルクティーは、オンラインとオフラインの連携を通じて、認知度の刺激、関心の喚起、購入の促進から、ロイヤルティの促進、トラフィックの固定、ブランドのフェスティバル価値次元の向上に至るまで、消費者のコンバージョンチェーンを開拓しました。

「雲隠れのサプライズ」「黄金の秋のキンモクセイの香り」「山から出てきたタロイモペースト」などの新製品シリーズの発売から、「秋の乾杯シーズン」「感謝の抱擁フェスティバル」などのブランドフェスティバルクリエイティブ企画まで、ミスターミルクティーのブランドの潜在力はハードコアな製品とクリエイティブ活動を通じて継続的に円を突破して成長しており、そのブランド価値も​​消費者に効果的に伝えられています。今回の感謝祭ハグフェスティバルは、ブランド温かさの観点からミスターミルクティーに強力なブランド資産を蓄積しただけでなく、ミスターミルクティーの将来の持続可能な発展と時代サイクルの超越に無限の可能性を注入しました。