李寧のブランドマーケティング戦略の分析（李寧：王朝の衰退も含めて、すべては可能）

李寧：王朝の崩壊も含めて、すべては起こり得る

この記事の情報は公開情報源から得たもので、コミュニケーションと学習のみを目的としています。投資アドバイスではありません。今年の4大地元スポーツブランドに関して言えば、変化する状況の中で李寧が間違いなく注目されている。誰もが知っているように、トップに立つのは孤独です。今日、李寧は嵐の中心にいる。利益が前年比で減少しているだけでなく、2023年には時価総額が70％以上も消失しており、非常に衝撃的です。

「国民潮流」という言葉は、今日非常によく使われています。流行に国境はない、と誰もが言いますが、国の流行は私たちの心の誇りです。 CLOTから李寧の「武道」まで、国民的トレンドが一気に世界を席巻した。しかし、風が強いと当然波も大きくなります。この追い風を受けて、李寧は2018年に急速な進歩を遂げ、売上高は100億人民元を超え、大成功だったと言える。しかし、好景気は長くは続かず、李寧は今苦境に陥っている。

靴の売れ行きが悪く、業績も落ちています。その理由はデザインや価格ほど単純ではありません。はっきり言って、消費者はそれを買っていないのです。消費がグレードアップするこの時代、消費者はそう簡単に騙されることはありません。李寧さん、スローガンやデザインだけで消費者の心を掴みたいのですか？それはまさに「空想」です。

周知のとおり、李寧はかつて高級サブブランドの立ち上げを試みましたが、失敗しました。これは「月に届こうとする猿」のようなもので、手の届く範囲にあるように見えても、実際には手の届かない範囲にあります。高級ブランドを作るのは簡単ではありません。強力なブランド基盤と消費者の認知がなければ、高級志向は単なる夢物語に過ぎません。

競合相手のAntaを見てみましょう。ブランド使用権の取得とマーケティングの強化により、ブランドの向上と業績の向上を実現しました。では李寧はどうでしょうか？彼らは依然として「単一ブランド」戦略に固執していますが、結果は停滞、あるいは後退しています。古い諺にあるように、「前進しなければ後退する」のです。

それで、李寧の将来はどうなるのでしょうか?李寧が栄光を取り戻したいのであれば、謙虚になって消費者の声に耳を傾けなければならないと言いたい。デザインやスローガンが消費者に印象を与えられるとは思わないでください。ご存知のとおり、消費者はより賢くなり、より選り好みするようになっています。顧客に感動を与える製品を作るには、顧客が何を必要としているのかを真に理解する必要があります。

つまり、李寧は今、「雨が降っても土砂降り」の状況にあるが、「時が来れば物事はうまくいく」という古い格言を忘れてはならない。李寧が適切なタイミングで戦略を調整し、消費者のニーズに真に注意を払うことができれば、将来的に栄光を取り戻す希望があると信じています。結局のところ、Li Ning ブランドはあまりにも多くの中国人の感情と期待を背負っているのです!