製品販売データ（2023年中国市場製品販売統計が発表され、ブルームーン洗濯洗剤と手指消毒剤が市場シェア1位を獲得）

2023年中国市場商品販売統計が発表され、ブルームーン洗濯洗剤と手指消毒剤が市場シェア1位を獲得

4月18日、中国総商会と中国国家商業情報センターの共催による「2024年中国消費財市場発展会議及び第32回中国市場商品販売統計結果発表会議」が北京で開催された。 「着実な進歩、効率の向上、トレンドの追従」をテーマにしたこの会議では、業界のリーダーや専門家を招き、経済政策や消費環境の解釈、市場状況の詳細な分析と研究、関連結果やブランド情報の共有、消費財市場とブランド開発への情報サポートを提供しました。

会議では、2023年の中国市場における商品販売の統計結果が発表された。2023年の市場販売上位ブランドの中で、日用化学品ブランドのブルームーンが引き続きトップに立ち、洗濯用洗剤は15年連続（2009年～2023年）、ハンドソープは12年連続（2012年～2023年）で同種製品の総合市場シェア1位を獲得した。

市場競争が激化する中、ブルームーンはなぜ10年以上連続で同種製品総合市場シェアトップの座を維持できたのでしょうか。

32年間の清潔さへのこだわり、技術革新、そして16年間の清潔さの伝統

ブルームーンは1992年に設立され、「洗濯に全力を尽くす」という理念を堅持し、32年間にわたり日常化学分野に深く携わってきました。この間、ブルームーンは、常に消費者の需要を出発点とし、技術革新を原動力とし、一貫した品質を成果の保証とし、専門的で先進的な製品を継続的に発表し、中国の家庭用洗剤の変化を促進し、中国消費者の洗濯方法をアップグレードし、変えてきました。

2008 年はブルームーンの発展にとって重要な転換点であり、国内のランドリー市場にとって変化の年でもありました。これまで、国内の洗濯洗剤市場は洗濯用粉末洗剤が主流で、洗濯用液体洗剤は4％未満を占めていました。当時、人々の生活水準は向上し続け、洗濯用品に対する消費者の需要も向上していました。基本的な洗浄要件を満たすことに加えて、より優れた洗濯体験も必要でした。

ブルームーンは、消費者の洗濯ニーズのグレードアップの傾向を洞察し、この機会を捉え、多くの技術的困難を克服し、ディープクレンジング洗濯洗剤を発売し、全国で積極的に宣伝する先頭に立った。洗濯用洗剤は、溶けやすさ、すすぎやすさ、衣類を傷めない優しさなどの利点があり、消費者に画期的な洗濯体験をもたらしました。ブルームーンは国内の洗濯洗剤市場をも覆し、中国の「液体」洗濯時代の幕を開けた。

現在までに、ブルームーン ディープ クレンジング ケア洗濯洗剤は 16 年間販売されてきました。同社が代表する洗濯洗剤製品は消費者に好まれ続け、常に中国の家庭に寄り添い、消費者の洗浄体験を継続的に向上させています。

集中技術で洗濯技術の未来を覆す

「ユーザーにさらなる卓越性を提供する」という価値観を堅持し、Blue Moon は技術革新のペースを決して止めません。

2015年は私の国の消費パターンが変革した年でした。今年、消費は我が国の経済成長の主な原動力となりました。消費構造が変化し、消費者の生活水準と消費の質に対する要求が高まりました。また、この年、ブルームーンは中国初の定量ポンプヘッドを備えた「濃縮+」洗濯洗剤「マシンウォッシュ スプリーム洗濯洗剤」を開発し、中国の洗濯市場に再び革命を起こし、業界の濃縮化を促進しました。

濃縮洗剤には、洗浄力が強く、効率が高く、環境保護にも優れているという利点があります。当時、米国や日本などの先進国ではすでに主流の選択肢となっており、市場の98％以上を占めていましたが、中国では4％未満でした。このような状況の中、ブルームーン研究開発チームは 3 年間を費やして 1,000 種類以上の配合をテストし、10,000 回以上のテストと実験を経て、有効成分含有量が最大 47% の「Concentrated+」洗濯洗剤を開発しました。 「濃縮洗剤マーク製品（衣料用液体洗剤）の技術基準」によると、一般の洗濯用洗剤は有効成分含有量が15％以上、濃縮タイプは25％以上であることが求められています。 「濃縮洗剤マーク」の付いた製品は有効成分含有量が30%以上でなければならず、「濃縮+」は45%以上でなければなりません。

消費者により良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、Blue Moon はパッケージングに多大な労力を費やしました。中国人3人家族の洗濯習慣や使用方法を調査し、1回のポンプで8グラムの液体を正確に排出できるポンプヘッドパッケージを開発しました。片手で簡単にポンプヘッドを押すだけで、1回のポンプで衣類8枚を洗えます。中国の家庭向けにカスタマイズされた製品として、消費者に簡単で便利な洗濯体験を提供するだけでなく、洗濯時に消費される包装材料と全体的な炭素排出量を大幅に削減し、より環境に優しいものにすることができます。

「未来の洗濯技術」を搭載した至高の洗濯洗剤は、発売以来、時代の試練を受けながら消費者の間でますます人気を集めています。現在、この速いペースの時代では、人々は洗濯においても効率性を追求しており、衣類を洗濯する際に洗濯機のクイック洗濯モードを選択する人が増えています。 15分クイックウォッシュモードでは、洗濯はわずか3.5分で完了します。衣類をきれいに洗うには、洗浄力、溶解速度、泡の量が鍵となります。この目的のために、ブルームーンは革新的な「至高の瞬間溶解技術」を提案しました。つまり、至高の洗濯洗剤は低粘度安定化技術を採用し、製品が水と接触すると瞬時に溶解し、クイックウォッシュモードで洗浄成分を十分に放出することができます。同時に、国際的に先進的な低泡処方を採用しており、1〜2回のすすぎで残留物が残らず、クイックウォッシュモードでのすすぎ回数が少ないことを心配する必要がありません。また、至高の洗濯洗剤自体の有効成分含有量は47％で、超洗浄力の特性を備えているため、至高の洗濯洗剤は15分間のクイックウォッシュモードでも残留物のない素早い洗浄を実現できます。

さらに、ブルームーンは近年、最高級バイオテクノロジー洗濯洗剤の開発とアップグレードへの投資を増やし続けており、「バイオ汚れ除去」、「汚れ再付着防止」、「繊維仕上げ」などの洗濯技術を革新的に採用し、消費者に革新的な洗濯体験をもたらし、国内の高級衣料用洗剤市場を豊かにしています。さらに、ブルームーンはユーザーの細分化されたニーズに基づいて、ディープクレンジング、スポーツ特殊効果、殺菌・消臭洗濯洗剤も発売し、Supremeシリーズの製品を充実させ、さまざまなシーンでユーザーの洗浄体験に応えています。この一連の製品は広く賞賛されています。例えば、抗菌・消臭効果のある洗濯洗剤は、ブルームーンJD旗艦店で100%の肯定的なレビュー率を獲得しています。スポーツ洗濯洗剤シリーズは、現在の全国的なフィットネストレンドに合致し、Tmallの毎日の売上リスト（Tmallスポーツ洗濯洗剤ベストセラーリスト）のトップにランクされることも多いため、消費者の間で特に人気があります。

すべての人が清潔で安心して過ごせるよう、パノラマの清潔な環境を作りましょう

市場の細分化の傾向がますます強まっていることを踏まえ、Blue Moon は、多様化とパーソナライズ化が進む清掃ニーズに対応し、パノラマの清掃体験を提供するために、多様な製品マトリックスの改善を続けています。

ブルームーンは、衣類のクリーニングとケアに加え、パーソナルクリーニングとケア、家庭用クリーニングとケアの製品ラインナップも常に充実させています。例えば、パーソナルクリーニングおよびケアの分野では、消費者のさまざまなシーンでの手洗いニーズを満たすために、洗い流し不要の抗菌ハンドソープや、純粋で保湿性の高い泡ハンドウォッシュなどのパーソナルケア製品を発売しました。高品質の製品と経験のおかげで、Blue Moon のハンド サニタイザーが 12 年連続で消費者の第一の選択肢となっていることは特筆に値します。さらに、2023年にはクレンジングフォームシャワージェルシリーズを発売し、新たなパーソナルケアシーンの拡大を図ります。これらの製品は、すすぎ1回で洗浄できるという特徴により、消費者の忙しいライフスタイルに応えます。家庭の掃除とケアの面では、ブルームーンは、消費者が家庭の掃除の問題をより簡単に解決できるように、天路食器・果物・野菜用洗浄エッセンス、泡状油汚れ除去剤、ウェノカビ除去剤などの製品を発売しました。

30年以上にわたる深い栽培を経て、ブルームーンの製品システムは拡大を続けています。現在、約 100 種類の製品があり、衣類のクリーニングとケア、パーソナルクリーニングとケア、家庭用クリーニングとケアの 3 つの主要カテゴリをカバーする製品マトリックスを形成しています。細心の注意を払って専門的に、消費者があらゆる場面で簡単かつ効率的な清掃体験を実現できるように支援し、すべての人々が安心して清潔な生活を送れるように支援します。

消費者を中心に据えた価値の高いサービスを継続的に創出

中国の専門的な家庭用クリーニングソリューションプロバイダーとして、Blue Moon は、消費者のクリーニング問題を真に解決するには、優れた製品と科学的な方法、高品質のサービスを組み合わせる必要があると常に信じてきました。

この目的のために、ブルームーンは独自の「知識マーケティング」の道を採用し、継続的な科学的な洗濯指導とサービスを通じて、科学的で専門的な製品の使用方法と洗濯の知識を消費者に提供しています。具体的には、ブルームーンは、専門的かつ健全なコンサルティングサービスシステムを確立し、年中無休24時間対応の400人対応のカスタマーサービスホットラインを開設して清掃に関する知識を提供し、専任チームによるオンラインおよびオフラインのマーケティングを行っています。近年、ブルームーンは「知識マーケティング」をベースとした多様化したマーケティングを展開し、より豊かなサービス体験を提供しています。例えば、ByteDance、新華社通信のクライアント、Blue Moonが共同で立ち上げた「驚くべき未来の洗濯技術」プロジェクトが間もなく開始される。このプロジェクトの目的は、消費者が汚れについての真実を理解し、科学的原理を学び、効果的な製品を選択し、楽しみながら製品の正しい使用方法を習得できるようにすることで、消費者の清潔さに対する意識を総合的に高め、将来、より多くの消費者が清潔な生活に出会えるようにすることです。

ブルームーンは長年の実践と経験を積み重ね、「製品＋方法＋サービス」という価値モデルを形成しました。同社は消費者のニーズを理解し、効率的で高品質な製品と便利で科学的な洗濯方法の開発を続け、消費者に価値の高い家庭用洗浄ソリューションを提供しています。

この観点から見ると、ブルームーンの洗濯用洗剤と手指消毒剤は長年にわたり業界トップを維持しており、常に変化する市場競争の中で「耐え抜く」ことができています。消費のアップグレードの傾向に対する鋭い判断力、深い研究開発の蓄積、革新的な遺伝子に基づいて、ユーザーに価値の高い製品、方法、サービスを提供します。これは、ブルームーンが消費者を獲得し続けるための成功の鍵でもあります。ブルームーンは将来に向けて、その専門的な強みを最大限に活かし、より高品質で多様化したセグメント化された製品を開発し、消費者がより良く、より清潔な生活を送れるよう支援していきます。