自動車ブランドマーケティング（自動車ブランドマーケティング事例 10 | 都市は自動車会社にとって最も費用対効果の高いマーケティングの場です）

自動車ブランドマーケティング事例研究 10 |都市は自動車会社にとって最も費用対効果の高いマーケティングの場である

Sanqu Autoは毎週、自動車業界で最もホットなブランドマーケティング事例を選定し、自動車ブランドマーケティングのゲームプレイとトレンドを整理し、自動車ブランドの明るい世界を一緒に探究します。

01. キャデラックが10メートルの水晶玉を点灯

都市は最も費用対効果の高いマーケティングの場である

楽しさ指数:

クリスマスと新年の休暇シーズン中、キャデラック上海コンサートホールの前に直径10メートルの超大型クリスタルボールが点灯されました。 「願い事は何でも叶う」という象徴である「願い井戸」は、冬の上海城下散歩に欠かせないスポットとなり、多くのネットユーザーが訪れています。このイベントは、キャデラックブランドの純電気自動車の先駆者IQ Ruigeのプロモーションでもあります。

こうしたタイプのコミュニケーション活動は、外国ブランドや日用消費財ブランドでよく見られます。例えば、東山口やMINIなどの定番のケースも、深いブランド伝統を持つ自動車会社によって作られました。しかし、新エネルギー車企業では同様の活動はほとんどありません。ブランド、特に地方都市の資源が豊富な自動車会社にとって、都市は最も費用対効果の高いマーケティングの場であり、コミュニケーションの拠点です。インテリジェント運転などの新エネルギーに関しては彼らを批判できるが、マーケティングやコミュニケーションに関しては、ほとんどの新エネルギー車会社はまだ小学生だ。

02.

ラントゥのオーナーがニューヨークタイムズの大画面に登場

車の所有者を上司のように扱う

楽しさ指数:

VOYAH PHEVオーナーの代表者がニューヨークタイムズの大画面に登場しました。車の所有者に良いストーリーを伝えることは、すべての自動車会社のブランドマーケティングの必須コースです。今回、Lantu Autoは自社のコアユーザーを新時代のバックボーンと定義し、「時代の新しいカバー」と呼んでいます。これらの車の所有者には、退役軍人、衣料品ブランドのマネージャー、医師、その他の職業従事者が含まれます。

自動車オーナーのストーリーは、すべての自動車会社にとって必ず伝えるべきトピックです。しかし今回、ラントゥは群衆から目立つ方法の例を示しました。 「車の所有者」をパッケージングの責任者として扱えば、お金をかけるだけの価値はあります。

03.

テスラが大晦日のパーティーに「登場」

音色だけでは十分ではなく、地域に統合される必要がある。

楽しさ指数:

大晦日のガラでは、大手衛星テレビ局の間でまたも熾烈な戦いが繰り広げられている。しかし、注目すべきは、湖南衛星テレビのMango TVの大晦日パーティーで、JD.comが、7つの新しいバージョンのTesla Model 3と子供用バージョンのCyber​​truckおもちゃの車の使用権を含む実物の贈り物と紅包を配布すると発表したことだ。これは、テスラが電子商取引プラットフォーム上で参加した数少ないマーケティング活動の1つでもあります。これまでテスラは広告を出さないことを主張していた。今年5月の年次株主総会で、マスク氏はテスラが広告に挑戦すると述べた。

AppleやStarbucksなどの日用消費財ブランドを例に挙げると、かつては独自の広告特徴を持っていたものの、中国国内市場では現地市場のゲームプレイに常に統合されつつあります。

04.

BMWとルブタンの国境を越えた

シンプルな共同名義で、それぞれが必要なものを取る

楽しさ指数:

ホリデーシーズン中、BMWとクリスチャン・ルブタン・ビューティーは共同で2024を発表します。クリスチャン・ルブタンは「すべての女の子の赤い靴底の夢」としても知られており、赤い靴底の靴はブランドのシグネチャーロゴです。美はこのアイデンティティを継承します。数か月前、クリスチャン・ルブタンは中国市場でビューティーブランドの発表会を開催した。 BMWにとって、この発売はホリデーシーズン中にブランドにファッションの側面を加えることになりました。同時に、クリスチャン ルブタンの美容製品もより多くの人々に認知され、理解されるようになります。

05.

Xiaomi Autoと人、車、家のエコシステム全体がここにあります

エコシステムはXiaomi Autoの最大のマーケティングポイントかもしれない

楽しさ指数:

Xiaomi の自動車発表会がついに開催され、人、車、家のエコシステム全体もここに登場します。今回、Xiaomiの人気は高まり続け、まずBYD、NIO、Xpeng、Ideal、Huawei、CATLなどの企業を含む先駆者たちに敬意を表した。技術コミュニケーション会議と発売前会議は非常に活発でした。記者会見後には、Xiaomi SU7とポルシェが似ていると揶揄する動画も公開された。いずれにせよ、Xiaomi 車の人気は着実に高まっています。フェスティバル期間中、人、車、家のエコシステム全体を網羅した短い広告ビデオが複数のプラットフォームで同時に公開されました。

新エネルギー車をめぐる血みどろのレッドオーシャン・マーケティング戦争では、単に車について語るよりも、環境の観点からストーリーを語るほうがはるかに目立つ。

06.

文傑M9がリリースされ話題に

しかし、「XXX元以内で最高のXX」という文構造を使用するときは注意が必要です。

楽しさ指数:

Wenjie M9がリリースされました。 Huawei の記者会見には、熱い検索、注目、議論が絶えません。今回、M9は「1000万元以下の最高のSUV」として称賛された。この文章構造とマーケティング手法は、まさに「Huawei」的であり、まさに「大口」です。

XXX 万元以内で最高の XX は、マーケティング業界でよく使用される文型です。誇張した文章は簡単に拡散されてしまう可能性があります。特に「予約」や「決意」などの言葉と一緒に使用される場合。しかし同時に、自動車は重い資産であり、消費者は繰り返し検証する必要があります。マーケティング用語から逸脱すると、ブランドに簡単に損害を与える可能性があります。

07.

ボルボは安全で新年をスタート

マインドマーケティングはあらゆるものの統合である

楽しさ指数:

新年の初日には、自動車会社は通常、新年の挨拶を送ります。今年、ボルボは「安心感」で一年をスタートし、「安全」というテーマをしっかりと捉えました。 3点式安全ベルトは1958年に発明されました。事故調査チームは1970年に設立されました。最初のリバースチャイルドシートは1972年に導入されました... 2008年には、97年間の継承と革新を列挙した都市インテリジェント安全システムが開始され、「安全は2024年だけでなく、毎年」というスローガンにつながりました。

画像出典: キャデラック公式WeChatアカウント