ブランド共同ブランディングマーケティング戦略の分析（なぜKeepの共同ブランディングマーケティングが人気を集めているのか？）

Keep の共同ブランド マーケティングがますます人気になっているのはなぜですか?

Keep は、フィットネス指導、ランニング、サイクリング、健康的な食事指導、機器の購入など、ワンストップのスポーツ ソリューションを提供します。近年、スポーツパートナーKeepはますます楽しくなってきました。スポーツを屋内から屋外へ広げるだけでなく、さまざまなIPとコラボレーションして美しく楽しいメダルを生み出してきました。あらゆるものが共同ブランド化できる時代に、なぜ Keep は共同ブランド化をブランドの名刺に変え、新規ユーザーを引き付け続けることができるのでしょうか?ブランドコラボレーションの条件は何ですか?

1. 包括的な洞察

1. フィットネス業界の経歴

中国のフィットネス業界は繁栄を続けています。 2022年末までに、少なくとも週2回運動する人の数は3億7,400万人に達し、確実に世界第1位になります。このグループは2016年以降、年平均成長率9.3%の安定したペースで拡大を続けています。

2. フィットネスをする人の特徴

男性のフィットネス消費者の割合は徐々に増加していますが、フィットネス消費市場の成長を牽引しているのは依然として女性です。年齢構成で見ると、26～35歳の若者がフィットネス消費の中核を担っており、全国のフィットネス消費者の41.01%を占めています。

3. 業界規模の見通し

中国のフィットネス業界の市場規模は2024年に驚異的な1兆1000億元に達すると予想されており、巨大な市場の潜在力と継続的な成長の勢いを示しています。

4. 開発動向分析

健康的な生活という概念が広まるにつれ、フィットネス活動は人々の日常生活のあらゆる側面に浸透してきました。オンラインフィットネスのシナリオは、スポーツやフィットネス アプリに限定されなくなり、さまざまなビデオ プラットフォームに拡大し、ユーザーにさらに多様な選択肢と体験を提供しています。

5. オンラインフィットネスの主な参加形態

オンラインフィットネスに参加する方法について言えば、スポーツやフィットネスアプリが69.8%のシェアで第一の選択肢であり、次いでビデオプラットフォームが市場シェアの54.7%を占めています。さらに、ユーザーの 32% がフィットネス方法として自宅でのセルフトレーニングを選択しています。

2. マーケティング戦略

1. 国境を越えた共同ブランディング戦略

多様化が進む現代において、国境を越えたコラボレーションはブランドがユーザー基盤を拡大する効果的な手段となっています。 Keepは綿密な計画を通じて、ゲーム、美容、コーヒー・紅茶、アニメ、映画・テレビドラマなど、さまざまな分野の有名なIPと協力し、さまざまな分野のユーザーを引き付けることに成功しました。共同ブランドのオンラインランニングイベントに参加すると、ユーザーは独自デザインのメダルを受け取ることができるだけでなく、お気に入りの IP との密接な交流を感じることができます。この経験により、ユーザーの参加意欲が大いに刺激され、Keep に新しいユーザーが着実に増えるようになりました。

2. ソーシャル通貨を作成する

Keep は若い消費者の好みをよく理解しており、人気のある IP を魅力的で収集価値のあるメダルに変えています。これらのメダルは、単なるフィットネス周辺機器ではなく、ユーザーが自分自身を表現したり、個性を表現したりするための「ソーシャル通貨」でもあります。ソーシャル プラットフォームを通じてメダルを共有することで、ユーザーは自制心と粘り強さを証明できるだけでなく、他の人からの評価と賞賛も得られます。この二次普及の成功により、Keep に大量の自然トラフィックがもたらされ、メダルは真の社会的シンボルとなりました。

小紅書などのソーシャルプラットフォームでは、Keepメダルのトピックは2億8000万回読まれており、その強力な社会的属性と市場影響力を十分に実証しています。消費者は、見た目やコレクション価値のためだけでなく、このユニークなソーシャル通貨を所有し、フィットネスのストーリーや自制心を他の人と共有するためにも、共同ブランドのメダルを購入します。

3. KeepとEle.meの共同訴訟

KeepとEle.meは、パートナーマーケティングをコアコンセプトとして、ターゲットユーザーグループに正確にリーチするオフラインクリエイティブ広告シリーズの「アドバイスを聞きましょう！食事と運動はセットで必要です」を共同で立ち上げました。

1. マーケティングの背景

フィットネス文化の普及に伴い、消費者は運動と食事の組み合わせにますます注目するようになり、より良いフィットネス結果を達成するために洗練された食事の組み合わせを追求しています。

2. マーケティングインサイト

Keepは、フィットネスと減量中の若者の心理的変化と日常の習慣を鋭く捉え、Ele.meとの興味深い対話を通じて若者の本当の感情とニーズに深く応えました。

3. マーケティングの創造性

「助言文書」を活用して若者の声となる

広告の核心は「アドバイスを聞く」ことですが、KeepとEle.meの対話は、実際には若者がさまざまな外部の疑問に対応するのに役立っています。スポーツとフィットネスのブランドであるKeepは、ユーザーを制限するために「自己規律」というラベルを使用しません。むしろ、若者と同じ立場に立ち、彼らに感情的なサポートと価値を提供します。

ブランドをパーソナライズし、ユーザーの成長に寄り添う

Keep は、従来のチキンスープスタイルや説教調を避け、平等かつ現実的な視点からユーザーとコミュニケーションを取り、減量中の消費者の実際の状態を示します。このブランドパーソナライゼーション戦略により、Keep は若者の生活における「仲間」や「証人」となり、ブランドとユーザーの間の感情的なつながりが強化されました。

コピーライティングはブランドアップグレードの新たな方向性を伝える

Keepは、慎重に設計されたコピーライティングを通じて、ヨガ、瞑想、ズンバ、八段錦など、より多様なスポーツカテゴリーを伝えるだけでなく、フィットネスから多様なスポーツシーンへのブランドの拡大も示しています。これらの短いコピーライティングは、Keep ブランドのアップグレードの方向性を示すだけでなく、より多くの種類のスポーツに参加するユーザーの興味と熱意を刺激します。

4. Keep の共同アクティビティがユーザーの間で人気を博し続けているのはなぜでしょうか?

ユーザーの期待を超えるインセンティブ

Keep の共同ブランド活動は、流行の属性を備えた美しいメダルを提供することで、ユーザーに期待をはるかに超える感情的価値をもたらします。コラボレーションの多様性と IP の幅広いユーザー ベースにより、各メダルのデザインはユーザーの期待を超え、ユーザーに驚きをもたらします。さまざまなコラボレーションのメダルを収集することで、ユーザーは目新しさやトレンドを追求するだけでなく、Keep メダルに独自のソーシャル属性を与えることもできます。

スポーツ選手の心理を正確に把握する

共同ブランドパートナーを選ぶ際に、Keep はスポーツ選手の心理的ニーズを正確に把握することができます。 Ele.meとのコラボレーションを通じて、Keepは運動やフィットネス中の食事に関するユーザーの懸念や、食べ過ぎに対する心配についての洞察を得ました。そのため、Keepは「食べるときに食べ、運動すべきときに運動する」をコアコミュニケーションメッセージとして、科学的な運動とダイエットを組み合わせるというコンセプトを伝え、ユーザーがダイエットの不安を取り除き、健康的なライフスタイルを楽しむことを奨励しています。

共同ブランド化を通じて、より多くの生活シナリオを拡大

Keepの共同活動はフィットネス分野に限定されず、さまざまな分野のブランドとの協力を通じて、ブランド表現がユーザーの具体的かつ日常生活のシーンに浸透しています。 Ele.meとのコラボレーションを通じて、Keepはユーザーの減量エクササイズ中の「食事」のシナリオを見つけ出し、ブランド表現をユーザーの実際の生活に近づけました。

共同ブランド化が蔓延している市場環境において、Keep の共同ブランド化戦略はどのように際立っているのでしょうか?

1. 共同プレイ方法を革新し、ユーザーの習慣を育む

活発なコラボレーションを背景に、Keep は革新的なゲームプレイとメカニズムを通じてユーザーの参加習慣をうまく引き付け、育成してきました。この中毒性のメカニズムには、トリガー、アクション、可変報酬、投資という 4 つのステップが含まれます。内部トリガーを通じてユーザーの感情を喚起し、外部トリガーを使用してアクティビティ情報をユーザーの生活に統合し、参加するように誘導します。オンラインランニングはフィットネスエクササイズの難易度を軽減し、精巧な共同ブランドのメダルはさまざまな報酬として機能し、ユーザーの参加意欲をさらに刺激します。 Keep の革新的なアプローチは、スポーツと共同ブランド IP を組み合わせ、ユーザーにより興味深く豊かな体験をもたらします。

2. 共同ブランディングを活用してリアルなシナリオを作成し、ユーザーの感情に応える

他のブランドとは異なり、Keep は共同活動におけるユーザーの本当の気持ちや感情にさらに重点を置いています。彼らは商品を売ることを急ぐのではなく、まずはユーザーの心理的ニーズに焦点を当て、若々しく型破りな表現でターゲットユーザーを引きつけます。この戦略は話題を呼ぶだけでなく、ユーザーの感情に訴え、コミュニケーションを深めることで、ブランドの認知度と好感度を高めました。共同コラボレーションでは、Keep はユーザーの現在の感情的傾向を把握し、共同製品で消費者のニーズに応えることで、多くのブランドの中で独自の認知度と普及性を確立しています。