販促看板（2024年のマーケティングトレンドを予測：「血みどろの戦い」から「接近戦」へ、6大業界のマーケティングモデルは再構築を加速）

2024年のマーケティングトレンド予測：「血みどろの戦い」から「接近戦」へ、6つの業界のマーケティングモデルが再構築を加速

QuestMobile のレポートによると、2023 年にはさまざまな業界が明確に差別化されたマーケティング レイアウトを形成しています。これらの戦略はプレビューのようなもので、2024 年に迫る激しい市場競争の舞台を整えています。具体的には、次のようになります。

美容・化粧品業界：広告媒体の集中化が顕著に進んでいます。ショートビデオプラットフォームは、ブランド広告の第一選択肢の1つになりました。国内ブランドは、この分野でのきめ細かな取り組みにより、国際ブランドとの距離を縮めることに成功しました。ブランドは消費者の支持を得るために、ノードマーケティング、人気商品の開発、有名人とのコラボレーションなどの手段に頼ってきました。今後、美容ブランドが差別化された優位性を生み出したい場合、深い感情的共鳴とグリーンで持続可能なマーケティングコンセプトにさらに注意を払う可能性があります。

総合的な電子商取引：業界のインターネット普及率が80％を超え、トラフィックの成長がほぼ停滞しているというレッドオーシャンの状況に直面し、企業は市場シェアを獲得するために、全国的なハード広告、ブランド共同広告、バラエティ番組のIP協力という「3つの魔法の武器」に頼ってきました。しかし、これらは業界ではすでに日常的な業務となっています。将来的に目立つためには、消費ノードを革新し、新興の消費者グループに正確にリーチし、新しいトラフィック エコシステムを構築することが鍵となります。

自動車産業：新エネルギーとインテリジェントコンセプトの普及に伴い、新しい自動車会社が出現し、自動車ブランドマーケティングは新しい時代に入りました。 2023年には、業界ではチャネルの合理化、効率性の追求、短い動画によるマルチチャネルリーチ、価格競争などの特徴が見られ、注目を集めるでしょう。パフォーマンス広告費の割合は2022年に18.3パーセントポイント上昇し、54.1％になりました。一方、広告媒体数は19.5％減少した。

販売チャネルとの連携を深め続け、特に小型家電分野での突破口を模索し、スポーツマーケティングを通じてブランドイメージを高めること、この2点が家電メーカーにとって市場競争に対処するための重要な戦略となっている。

高級品業界：依然としてWeChat Momentsでのハード広告に大きく依存しており、その広告費の割合は38.5%に達し、Douyin（23.4%）、Taobao（13.9%）、Baidu（9.1%）、Weibo（4.4%）を大きく上回っています。また、高級品業界は「Tik Tok+快手+WeChat」を核として「公共領域+私的領域」の二重販促システムを構築し、中国の祝祭日や電子商取引の祝祭日を巧みに利用して売上を伸ばしている。

飲料製造業界：マーケティング活動は主に第2四半期と第3四半期に集中しており、炭酸飲料が市場の半分を占めています。業界のショート動画メディアへの広告支出は大幅に増加し、2023年第1四半期の16.3％から第4四半期には33.9％に急増しており、ブランドがコアマーケティングリソースのショート動画プラットフォームへの移行を加速していることを示しています。

この記事は金融業界からのものです