どの広告会社がベストか（購入する価値のあるトップ 3 デジタル広告会社）

買収すべきトップ3のデジタル広告会社

デジタル広告市場は活況を呈しており、この記事ではその市場に参加する方法を説明します。

テレビ業界の基本的なモデルは変化し続けており、ケーブルテレビの解約が引き続き主流となっています。ライヒトマン・リサーチ・グループによると、大手有料テレビ事業者は2019年の最初の9か月間で約360万人の加入者を失った。これは2018年全体で失った287万人を大きく上回る数字で、まだ年が終わっていない。

このような傾向は、デジタル広告の強力な発展を促進します。 IDC は、世界の広告市場が今年、2018 年から前年比 4% 増の 7,250 億ドルに成長すると予測しています。eMarketer のデータによると、デジタル広告は特に急速に成長しており、約 18% 増加して市場全体のほぼ半分を占めています。

それを念頭に置いて、デジタル広告の成長から利益を得るのに有利な立場にある 3 つの企業、e コマース大手の Amazon.com、プログラマティック広告の専門企業 The Trade Desk、ストリーミングの先駆者である Roku を見てみましょう。

1. Amazon: 忠実な顧客がビジネスを牽引

デジタル広告の二大プレーヤーは、アルファベット傘下のグーグルとフェイスブックだ。 eMarketer によると、業界の 2 大リーダーである Google と Facebook は、世界のデジタル広告支出のそれぞれ約 31% と 20% を占めています。しかし、トップに到達した後、両社は徐々に市場を支配する力を失い、今では強力な新たな競争相手であるアマゾンと対峙しなければならなくなりました。

昨年から今年にかけて、オンラインショッピングの前にアマゾンで商品を検索するアメリカの消費者の割合は、約50％から約3分の2に増加しました。その結果、この電子商取引大手は商品の推奨を提供することで多数のユーザーを獲得し、関心のある視聴者にリーチしたいと考えている広告主を引き付け、広告収入が急増しました。 2019年の最初の9か月間で、主に広告販売で構成されるアマゾンのその他の収益は前年比38％増の93億ドルとなった。同社の広告収入は2018年に100億ドルを超え、今年は140億ドルを超えると予想されている。

Amazon には、e コマース プラットフォームに加えて、広告量を増やすための他のチャネルもあります。例えば、同社はビデオゲームストリーミングプラットフォームTwitch、ストリーミングチャンネルIMDb TV、オンライン読書プラットフォームGoodreads、ストリーミングデバイスFireTVにもターゲット広告を掲載し、デジタル広告事業を促進するためのさらなるスペースを模索していく予定だ。

2. トレードデスク: より効果的な広告

The Trade Desk は、複雑なアルゴリズムを使用して、通常は多くの手作業を必要とする広告購入タスクを処理するプログラマティック広告のリーダーです。 2019 年、世界の広告市場は 4% 成長しましたが、プログラマティック広告市場の予想年間成長率は 20% で、その 5 倍の速さです。 2019 年の最初の 9 か月間で、The Trade Desk は前年比 40% の収益増加を記録しました。これは、データを活用して適切な顧客をターゲットにすることで、競合他社から市場シェアを獲得し、収益性の高いニッチ市場を切り開く同社の能力を反映しています。

さらに、The Trade Desk は、アプリ、ビデオ、ウェブ、モバイル、オーディオ、コネクテッド TV など、さまざまな方法で広告主が顧客にリーチできるようにするオムニチャネル ソリューションも提供しています。これらの新しいチャネルのいくつかは、同社の急速な成長を促進しています。

第 3 四半期では、モバイル ビデオ広告は前年同期比 50% 増加し、モバイル アプリ内広告は 58% 増加しました。しかし、さらに印象的だったのは、コネクテッド TV の継続的な躍進で、収益が 145% 増加したことです。一方、オーディオ広告の発展も目覚ましく、160%の増加を記録しています。

The Trade Desk の顧客維持率は過去 24 四半期にわたって 95% を超えており、この分野での成功が証明されているため、同社は今後も急速な成長を続けると予想されます。

3. Roku: 代替ストリーミングサービス

大手企業がストリーミングサブスクリプション市場で競争する中、Roku は競争を回避し、クロスプラットフォームの消費者がすべての視聴オプションを統合できるワンストップ サービスを提供しています。顧客がRokuの名を冠したストリーミングデバイスを使用する場合でも、Rokuオペレーティングシステム（OS）を搭載した人気上昇中のスマートテレビを使用する場合でも、同社の製品は幅広い人気ストリーミングサービスとニッチな番組へのアクセスを提供します。

同社の製品を通じて、ユーザーはNetflix、Amazon Prime Video、ディズニーの最新Disney+番組を視聴できるだけでなく、Crunchyrollのアジアドラマ、BritBoxの英国テレビ番組や映画、ViacomのPluto TVのさまざまな番組、AMC NetworksのShudderの古典的なスリラーも楽しめる。

米国のインターネット接続テレビの約3分の1がRokuのストリーミングプラットフォームを使用しており、同社の最も急成長しているデジタル広告事業に膨大な視聴者を提供している。 Roku のプラットフォーム収益 (デジタル広告、Roku チャンネル、スマート TV オペレーティング システムを含む) は前年比 79% 増加し、ストリーミング時間は 68% 増加して 103 億時間に達した。

これは、Roku がコンテンツプロバイダーとの激しい競争をうまく回避し、もともと競争の激しい市場で繁栄するプラットフォームを確立したことを示しています。