ブランドプランニングとは（凡例 | ブランドプランニングとは）

Legendary Viewpoint｜ブランド企画・プランニングとはいったい何なのか？

「ブランド」という言葉は皆さんもよくご存知だと思います。私たちは、「ブランド」の付いた製品は品質が良く、サービスも良く、もちろん値段も高いという先入観を持っています。

通常、ブランドになるためには「ブランド企画」から逃れることはできませんが、ブランド企画とは一体何なのでしょうか？あるいは、ブランド計画には具体的に何が含まれるのでしょうか?

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ブランドコア競争力

コア競争力とは何でしょうか?簡単に言えば、テクノロジー、サービス、リソースなど、プロジェクト/製品の最も素晴らしい側面です。比較しなければ害はありません。鍵となるのは「競争」という言葉です。

比較しなければ、自社の競争力が中核であるかどうかを判断するのは困難です。そのため、ブランド計画を立てる前に市場調査を行う必要があります。市場調査を伴わないブランド企画は単なる無謀とも言える。

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ブランドポジショニング

ブランドポジショニングとは、消費者の心に自社製品がどのようなイメージを抱かせたいかということです。最高の？唯一の？最初？残念ながら、現在の広告法では、上記の言葉は基本的に使用できません。

ブランドの適切なポジショニングを見つけることは頭を悩ませる作業です。なぜなら、ほとんどの場合、ポジショニングは減算に関するものだからです。当初望んでいた多くのものを削除する必要があります。これらすべては、ブランドに対する消費者の印象をより正確かつ容易に深めるためのものであり、トラウト氏が著書「ポジショニング」で「心を捉える」と呼んでいるものです。

市場セグメンテーションには、ブランドポジショニングの他に、市場ポジショニングと人口ポジショニングもあります。簡単に言えば、それはあなたの製品を誰に販売するかという問題です。例えば、Apple の携帯電話の市場ポジショニングは、携帯電話市場における中高級層、ブランドに敏感な中高級ユーザーです。

この時点で、もし Apple がストリートマシンになったのなら、中高級市場での位置付けに何の意味があるのか​​と言う人もいるかもしれない。したがって、ここで非常に明確にしなければならないことが 1 つあります。それは、いわゆる中高級市場の位置付けは、市場全体に基づいていなければならないということです。

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ブランド文化

ブランド文化は常により概念的なものでした。文化に関わるものなので、感情的な概念でなければなりません。感性は人に関するものであり、ブランド文化とは実際にはブランドが消費者に伝えたい感情的な魅力のことです。

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ブランドスローガン

ブランドの広告スローガンの流行語は「スローガン」であり、これはブランドのスローガンです。多くの場合、ブランドスローガンはブランドポジショニングを直接使用しますが、ブランドスローガンは状況や段階特有の問題により変更されることが多く、ブランドポジショニングはランダムに変更されることはありません。

では、広告スローガンを考えるためのテクニックは何でしょうか?なし。シンプルで人気があり、すぐに理解できます。少し物議を醸すような内容だったほうが良いかもしれません。それは宣伝のためですが、もちろん製品によって異なります。

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ブランドストーリー

ブランドストーリーは実際にはブランド文化を補足するものであり、完全なストーリーを使用してブランド文化を表現します。時には創業者の物語、時には製品の物語、時には開発プロセスの物語です。これについては合意が得られていません。

しかし、ブランドストーリーはブランドにポイントを付加するために使われているとも言えます。例えば、ジャック・マーがアリババを創設したという十八羅漢や四十人の盗賊などの物語は、多くの人が聞いたことがあるでしょう。これは、アリババのブランドイメージを高め、認知度を高めるだけでなく、多くの人々の話題にもなります。この観点から見ると、ブランドストーリーもブランドマーケティングの一形態と言えます。

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ブランドビジュアルプランニング

ブランドビジュアルプランニングは、企業ブランドの独自のイメージを創り出すための重要な手段であり、その中でも最も重要なのがビジュアルシステムの設計、すなわちVIデザインです。 VIデザインは、ロゴの形状、色の位置、ロゴの含意、応用、ブランド気質の伝達などの要素を通じてブランドの成長を促進し、ブランド戦略の実行、ブランド資産の蓄積に役立ち、マーケティングコミュニケーションの過程で企業の識別とイメージの強化に重要な役割を果たします。