ブランド PR とブランド マーケティング (The Almighty Bear: マーケティング、PR、ブランディングは 3 つで 1 つ)

万能のクマ：マーケティング、広報、ブランディングが一体となって大きな成功を収める

私が得意とするのはブランディングと広報です。それは、私がブランディングや広報活動をうまく行い、マーケティングの成果を出したから、マーケターとして認められたからです。もちろん、一般の人にとってこれらを明確に区別することは困難です。

マーケティングとは、市場の需要を発見し、製品を特定し、チャネルを通じて宣伝し、販売を完了することです。

ブランドは、所有者にプレミアム感と付加価値をもたらす無形資産です。私は常に、ブランドとは製品と人々との間の意味のある関係であると言ってきました。

広報とは、ポリシーと手順を通じて一般の人々の理解と受け入れを得ることで、良好な広報関係を構築することです。

以前は、これら 3 つが関連していたとしても、その関係は重要ではありませんでした。マーケティングは、CCTV の「Bidding King」などの強力な広告とチャネルの組み合わせです。インターネット分野におけるマーケティングは、トラフィックを見つけてそれをうまく売上につなげることです。その後、3人の関係はますます親密になっていった。

モバイルインターネットの急速な発展により、社会環境全体が大きな変化を遂げており、その変化とは断片化です。断片化によりチャネルの力が弱まり、コミュニケーションとプロモーションのコストがますます高くなり、それがインターネットのトラフィックがますます高価になるという形で反映されています。このとき、IP（知的財産）を含むブランドコミュニケーションコストが低く、コンバージョン率が高く、ユーザー受容性が高いことがすぐにわかります。例えば、モンスター退治ゲームに「西遊記」の背景を使ったり、戦争ゲームに「三国志演義」の背景を使ったり、武侠映画を制作して主人公の名前を黄飛鴻とすれば、半分の労力で2倍の結果が得られます。