情報フロー広告の編集方法（情報フロー広告を書くための 7 つのクリエイティブな方法）

情報フロー広告コピーをクリエイティブに書く7つの方法

情報フロー広告は検索エンジン広告とは異なります。したがって、これら 2 種類の広告を行う際には、広告主は運用の方法とテクニックに注意を払う必要があります。検索エンジン広告と同じ考え方で情報フロー広告を実行しないでください。そうしないと、効果を上げることが難しくなります。

現在、より成熟した情報フロー広告プラットフォームとしては、Baidu Information Flow や Toutiao Information Flow などがあります。この記事では、Toutiaoの情報フローをフレームワークとして使い、クリエイティブライティングの7つの手法を詳しく紹介します。

情報フロー広告は広告ではない

情報フロー広告が広告でないなら、それは何なのでしょうか?実際、情報フロー広告は、ユーザーへの親切なリマインダー、遅れた通知、楽しい新しいメッセージ、興味深いストーリーなど、「コンテンツ」に近いものです。つまり、情報フローのコピーライティングを考える場合、実際に作成するのは広告ではなくコンテンツです。

必ず覚えておいてください！ ！ ！

多くの広告運営者は広告の掲載時に非常に乱暴で、次のようなコピーを書きます。

以下は、適格なコピーライティングのアイデアです。

これを読んで、次の広告の方が情報フロー広告の特性に合致していて優れていると思いますか?良いコピーは情報フロー広告の始まりです。適切なビデオ/画像やその他の表示形式と組み合わせることによってのみ、より多くの潜在的なユーザーをクリックして閲覧するように誘導できます。

では、このような優れたコピーライティングのアイデアを生み出す方法は何でしょうか?実際の運用では、以下の 7 つの方法を活用し、柔軟に適用することができます。

1. ユーザーに通知する

情報フロー内の広告をユーザーへの通知のように表示します。たとえば、「新しいメッセージ、通知、フレンドリーなリマインダー、今日、言われている、ついに、開始、今」など、役立つ通知を提供しているとユーザーに感じさせます。

2. ユーザーについて説明する

騒がしいショッピングモールでも、誰かがあなたの名前を呼ぶと、すぐに気づき、反応します。私たちは、自分にとって関連性のある情報にもっと関心を持つのです。したがって、コピーもこのように変更して、ターゲット ユーザーについて説明したり、ターゲット ユーザーに似たストーリーを伝えたりして、「これは自分のことを言っている」と感じてもらう必要があります。

3. 疑問を投げかける

ほとんどのコピーライティングはタイトルにすべてを記載しているため、ユーザーはクリックして読み続ける動機がありません。代わりに、ユーザーの疑問を喚起し、タイトルを読んだ後も好奇心を持ち続けるようにする必要があります。それは何でしょう?私はどうなの？いくらですか？こうすることで、ユーザーはクリックして情報を確認するまで待つ必要がなくなります。

上記の 2 つのポイントを確認した後、学んだことを疑問を提起する 3 番目のポイントに適用し、疑問を提起するために画像のコピーをどのように記述できるかを確認します。

4. 希少性を生み出す

何かが少ないほど、大切にされる可能性が高くなります。時間、場所、または特定のグループに限定されているかどうかにかかわらず、希少と思われる機会をユーザーに提供した場合、ユーザーはその機会を大切にして広告をクリックする可能性が高くなります。

5. 秘密を話す

ほとんどの人が知らない有益な情報があれば、あなたは間違いなくそれを知りたがるでしょう。この心理学を利用することで、コピーを秘密のように見せ、ユーザーの注意を引き付けることができます。

6. 過去と比較する

ほとんどのコピーライティングでは、製品を使用した後にユーザーが得るメリット（利便性の向上など）について語りますが、製品を使用する前のユーザーの状況と比較することを忘れています。製品を使用する前のユーザーの状態を説明して、問題点を喚起することができます。

7. 迅速な変更

点灯しているライトと比べて、点滅しているパトカーのライトの方が注意を引きやすいです。これは、人々が外部環境の変化に非常に敏感だからです。コピーに、ターゲット ユーザーに密接に関連する外部の変更に関する情報が含まれている場合、ユーザーが注目する可能性が高くなります。

上記7点は、情報フロー型広告コピーを実際に届けるためのテクニックをまとめたものです。これらのテクニックをより効果的に適用するには、ターゲット グループ、製品などに応じてそれらを統合する必要があります。広告の効果に関して言えば、コピーライティングは実際には最初のステップにすぎません。ページのコピーライティング、ページレイアウト、カスタマーサービスの対応などの他の要素も結果に影響します。

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