広告情報フローとは？ （難しい！情報フロー広告は初心者でも理解できる専門用語ですが、始めやすいです）

実用的な情報！情報フロー広告は初心者が理解しなければならない専門用語なので、簡単に始めることができます

マーケティングファネルモデル

注: セールスリードの配信を例に挙げてみましょう

統計期間（日、週、月など）内にユーザーの閲覧インターフェースに表示されるプロモーション情報を指します。

表示ボリュームの向上は、広告のターゲット設定、入札、予算、期間などのディメンションから調整できます。

例えば：

ターゲティング：広告エリア、性別、年齢、興味などを拡大し、広告を組み合わせる

入札: 「新しいアイデア、価格を上げる。大きな写真は高価、小さな写真は安価。平均は高く、小数点以下は維持。ピークシーズンと IOS 中に価格を上げる。大きな変動は拒否」

予算: 「お金に執着する方法 - 予算に上限はありません。少額の予算を合理的に割り当てる方法 - 創造性を減らして投資を集中させます。人工知能の方法 - 予算を増やして消費を監視します。」

時間帯：情報フロー広告がプリロードされ、朝のピークは5時から、夕方のピークは4時からとなります。予算が大きい場合は、常時実行できます。予算が少ない場合は、夕方のゴールデンタイムを諦めないでください。時間のギャップを最小限に抑えます。

残高:残高が予算より少ない場合、それ以上の調整は意味がありません。残高が少なすぎる場合は、すぐに停止されます。

2. クリック

統計期間内にユーザーが広告をクリックした回数を指します。

クリックスルー率に影響を与える主な要因はクリエイティブの品質です。広告クリエイティブには、素材（写真またはビデオ）とタイトルのコピーが含まれます。

創造的なアイデアを生み出すときは、次の点に注意してください。

人間の言語を話す：シンプルな構造、わかりやすいテキスト、

視覚化: 群衆、シーン、環境をセグメント化し、数字を賢く活用する

製品関連: 製品、価格、ポリシー

3. CTR（クリックスルー率）

クリックスルー率 CTR = クリック数/表示回数

CTR に影響を与える要因には、方向性と創造性が含まれます。

4. CPC（クリック単価）

広告がクリックされるたびに発生する価格を指し、推定クリック率 (CTR) の影響を受けます。

5. oCPC（最適化されたCPC）

コンバージョンを目標として最適化されたクリック入札を指します。 CTR に影響を与える上記の要因に加えて、ランディング ページ自体も影響を受けます。

6. oCPM（最適化されたCPM）

どちらもocpcと同様にターゲットコンバージョンに基づく最適化手法ですが、入札形式が異なります。 1 つはディスプレイに基づいており、もう 1 つはクリックに基づいています。

ターゲットコンバージョンを目標として最適化されたディスプレイ入札を指します。 CTR に影響を与える上記の要因に加えて、ランディング ページ自体も影響を受けます。

7. CPM（1,000回あたりのコスト）

広告が1,000回表示されたときの平均価格を指します。

CPM = 消費量 / インプレッション数 * 1000

8. CVR（コンバージョン率）

広告が複数回クリックされた際に、目的の情報が得られる確率を指します。

CVR = 目標コンバージョン数/クリック数*100

影響要因: CTR（広告クリエイティブ、コピーライティング）、ランディングページ

9. eCPM（実効CPM）1000インプレッションあたりの収益

eCPMは1000インプレッションあたりの推定収益です。

eCPM = 推定クリックスルー率 * 推定コンバージョン率 * 目標コンバージョン入札額 * 1000

影響要因: 推定 CTR、推定 CVR、実際の CTR、CVR、入札

実際のコストは高くなります。これは、推定 CTR と CVR が低すぎるためです。 ！

10. ROI（投資収益率）

ROI = 総収益 / 総投資額 × 100%

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みなさんこんにちは。広告マンです。私は情報フロー広告の実務経験が6年、教育広告の経験が3年あります。総予算は1億元を超え、1日の支出は100万元を超えています。 【広告運用編】に注目、次回は情報フロー広告素材作成のボトルネックからの脱出方法についてお話します！