ネイティブ情報フロー広告（ネイティブ情報フロー広告クリエイティブ最適化2.0）

ネイティブ情報フロー広告クリエイティブ最適化 2.0

情報フロー広告の商業化は2014年に始まり、2015年に成長し、2016年は爆発的な成長の年となりました。ソーシャルと情報フローが引き続き好調で、検索フローも大幅に上昇しているため、2017年には570億元に達し、前年比168%増になると予想されています。

市場は非常に大きいため、ますます激化する競争の中で、どうすれば目立つことができるでしょうか? Toutiaoを例に、情報フロー広告のクリエイティブアイデアを最適化するためのいくつかの方法をまとめました。

1. 創造性を最適化する理由

創造性は人材を選抜する上で重要な要素です。二次コミュニケーションの影響力を高め、コンバージョン結果に直接影響を与えることができます。

ネイティブ情報フロー広告は情報フローに挿入されます。コピーは通常 25 語程度で、読むのに 1 ～ 5 秒ほどかかります。非常に短い時間でユーザーの注目を集める必要があります。

2. 良いアイデアを思いつくにはどうすればいいですか?

まず第一に、製品と視聴者の観点から考えなければなりません。たとえば、LiさんとZhangさんはどちらも車を購入するつもりです。李氏は、見た目は重要ではなく、安全性と性能が重要だと考えています。張さんは、パフォーマンスは流行りだからといって複雑すぎると考えている。人々のグループによって製品に対する要求は異なるため、製品を深く体験し、顧客を分析する必要があります。

創造的なアイデアを生み出すための 4 つのステップ:

1. 製品属性の調査: 業界属性と製品特性に基づいて、ターゲットオーディエンスに基づいたクリエイティブタイプを選択します。

2. オーディエンスのポートレートを分析する: 製品ユーザーポートレートとメディアユーザーポートレートを分析して、ターゲットオーディエンスのタイプを決定します。

3. 使用シナリオのブレインストーミング: 対象ユーザーの種類に基づいて、さまざまなユーザー向けの製品使用シナリオをブレインストーミングします。

4. 製品のセールスポイントを掘り下げる：ターゲット層のさまざまな使用シナリオを掘り下げてコンバージョンを向上させる

クリエイティブの方向性が決定されたら、クリエイティブの最適化テストを実施する必要があります。さまざまな配信段階で、さまざまな次元での素材とコピーライティングのクリエイティブなテストを実行し、最適な配信のハイライトを見つける必要があります。

視聴者心理や行動ニーズの観点から、クリエイティブポイントとなるコピーライティングや素材の拡充が必要です。広告では、消費者がクリックするだけでなく、コンバージョンを達成するための行動を起こす動機も必要です。心理的なレベルでは、聴衆の海馬を覚醒させ、マズローの5段階欲求理論に基づいて行動を起こすことができます。行動の面では、相互性、権威、希少性、コミットメント、社会的認知などを通じて信頼を構築し、購入コンバージョンを導くことができます。

もちろん、配信プロセス中に、各プラットフォームのツールを補助的な最適化に使用することもできます。

ケーススタディ

事例1: 電子商取引

ケース2: ゲーム

事例3：優れたクリエイティブ事例集

製品の発売中にどのような困難に直面しましたか?製品のハイライトを発見し、爆発的なマーケティングを開始するにはどうすればよいでしょうか?