入札型広告と情報フロー型広告の違い（情報フロー型広告と入札型広告の違いは何ですか？）

情報フロー広告と入札広告の違いは何ですか？

現在でも多くの広告主がプロモーションに検索エンジンを利用しており、選択する主な広告手法は情報フロープロモーションとリアルタイム入札プロモーションです。

1. 情報流通促進

情報フローの促進はプラットフォームによって行われ、ビッグデータ計算に接続してユーザーのソーシャルアクションと興味マップに基づいて分析し、ユーザータグを適切に分類します。これを基に、ターゲット層に対する広告主のニーズに応じて情報プロモーションを実施します。これは、Taobao のホームページの推奨事項と、あなたが気に入るかもしれないものに相当します。ユーザーが何気なく閲覧しているときに、情報がユーザーの視界に静かに表示されるようにします。

2. リアルタイム入札プロモーション

リアルタイム入札で何を購入しますか?主に関連する業界に応じて定義されます。たとえば、住宅リフォーム会社の場合、最初に購入したいキーワードは間違いなく「装飾」です。リアルタイム入札により、最高入札者により良い表示位置が与えられます。このように、ユーザーが装飾キーワードで検索すると、最初に表示されるのが上位の企業となり、宣伝やプロモーションの役割を果たします。

相対的に言えば、人気の高いキーワードの開始価格は非常に高く、競争が激しくなるほど価格も高くなります。ただし、この方法は主に、キーワードを積極的に検索するユーザーを対象としています。なぜなら、そのようなユーザーは、本当に関連するニーズがある場合にのみ検索するからです。このとき表示される情報はユーザーの満足感につながり、その後の取引につながる可能性が高まります。

3. 違い

1. ユーザーのニーズ

どちらのプロモーション広告の視聴者もターゲットユーザーですが、意図の面では、リアルタイム入札広告のユーザーの意図が情報フロー広告のそれよりもはるかに高くなっています。情報フロー広告は、ユーザーの過去の操作を分析して、そのようなニーズがあるかどうかを判断するだけなので、広告をプッシュしますが、他の制約は考慮しません。例えば、ユーザーは高級車関連のニュースをよく閲覧しているので、BMW は情報フロー広告を掲載する際に関連情報もプッシュしており、ユーザーは非常に興味を持っています。しかし、このユーザーの月収は10,000元未満であり、BMWの高級車を購入する費用を賄うには不十分であるため、これは無効なプッシュです。リアルタイム入札広告に関しては、一般的に、ユーザーは特定のニーズがある場合にのみ、関連するキーワードを検索します。しかし、インターネット業界の継続的な発展に伴い、市場が飽和し、競争はますます激しくなってきています。そのため、市場を獲得するために、広告費用の一部を無駄にする悪質な広告クリックなどの悪質な競争行為が行われることになります。

2. 広告の性質

相対的に言えば、リアルタイム入札広告は非常に厳格です。右下の広告文言からコンテンツ本文まで、全体に商品情報が詰まっています。目的は、ユーザーに購入を促すことです。このタイプの広告を採用する主な目的は、できるだけ早くユーザーを引き付け、迅速なコンバージョンを達成することです。情報フロー広告はそれとは全く逆です。これらは、ソフトテキスト マーケティング ルートに近いものです。広告コンテンツ本体は、ユーザーがより興味を持つ問い合わせ内容が中心です。商品情報を掲載するスペースはごくわずかです。ユーザーの心理を推測することで、ユーザーの思考を誘導し、興味を刺激し、消費を促します。

3. 請求方法

前回の記事でも述べたように、リアルタイム入札広告はキーワード入札に基づいており、ユーザーはクリックするたびに関連する広告料を支払う必要があります。一方、情報フロー広告は広告主の配信ニーズに基づいて課金方法を選択します。その後のコンバージョン効果を確実にするために、一般的にはCPA、CPS、CPCの広告課金方式が用いられます。

IV.結論

採用される配信形式に関係なく、最終的な目標は、より良いトラフィック変換効果を得ることです。したがって、広告を出す際には、広告の原則に基づいて広告戦略を立案する必要があります。顧客のニーズとプラットフォームのトーンに応じて広告のメインコンテンツを設計すると、非常に良い結果が得られます。

ユーザーに十分な予算があれば、初期段階で両方の広告形式を試し、市場テストを通じてどちらの方法が自社製品に適しているかを判断することができます。