DSP 広告と情報フロー広告の違い (最適化 Lion Learning Alliance: DSP 広告と情報フロー広告の違い | 最も完全な分析)

最適化 Lion Learning Alliance: DSP 広告と情報フロー広告の違い |最も包括的な分析

近年、モバイルインターネットの台頭により、インターネット広告の生態系もある程度変化し始めています。 DSP広告や情報フロー広告など、一連の新しいタイプの広告が広告主の予算に影響を与え続けています。では、DSP 広告と情報フロー広告とは一体何なのでしょうか?本日、Optimization Lion Learning Alliance は、 DSP 広告と情報フロー広告の違いについて最も包括的な分析を提供します。

オンラインメディア（アプリ、ウェブサイトなど）の場合、通常、広告スペースが販売されています。例えば、よく使われるバスチェックアプリには、スプラッシュスクリーン広告、トップバナーカルーセル広告、ボトムバナー広告など、販売可能な広告スペースが多数あります。では、これらの広告スペースはどのように販売されているのでしょうか?一つずつ売るんですか？非常に時間がかかり、非効率的であるように思えます。これらのアプリは、販売可能な場所をパッケージ化し、SSP プラットフォームに送信します。 SSP プラットフォームはメディアの広告在庫の管理に特化しており、在庫広告の単位表示コストと販売率を高めて利益を最大化します。

ここではまず、情報フローの概念を理解します。

情報の流れ:

情報の流れには、広いものと狭いものの 2 種類があります。広義では、空間と時間において同じ方向に移動する情報の集まりを指します。これらには共通の情報源と情報受信者、つまり 1 つの情報源から別のユニットに送信されるすべての情報の集合があります。狭義には、情報の伝達動作を指します。この伝送動作は、現代の情報技術の研究、開発、および応用の条件下で、特定の要件に従って特定のチャネルを通じて実行されます。

社会の情報化、情報の大量発生、人々の情報需要の急増により、情報の流れは複雑かつ絶えず変化する形態をとっています。この流れは、人と人の間、人と組織の間、組織内、組織間で発生し、報告書、図面、書籍、定期刊行物などの有形の流れと、電気信号、音声信号、光信号などの無形の流れが含まれます。社会経済生活において、ビジネスの流れ、物流の流れ、資本の流れが分離されるにつれて、情報の流れの役割はますます重要になっています。その機能は主に、コミュニケーションと接続、ガイダンスと規制、意思決定の支援、経済的付加価値に反映されます。

情報フロー広告：

インフィード広告は、ソーシャル メディア ユーザーの友人のフィードに表示される広告です。情報フロー広告の特徴は、パーソナライズ配信であり、独自のニーズに応じてタグを通じて配信できます。

通常、これはネイティブ広告、つまり製品の機能やコンテンツと組み合わせた広告と呼ばれます。

簡単に言えば、情報フロー広告とは、情報の間に埋め込まれた商業情報のことです。周りに表示されている「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。

例えば：

1) WeChatモーメンツ広告。 Moments の更新を確認すると、友人の更新と一緒に読み込まれた広告が、友人が送信した更新のように見えます。

2) 今日頭条ニュースを読んでいると、情報の中に広告が配置されています（ニュース情報のように見えます）。

情報フロー広告は、実際にはプログラマティックバイイングと十分なトラフィックを持つ情報フロー製品（Toutiao、Weibo、Momoなど）を組み合わせ、ターゲティング（性別、年齢、ユーザーの興味、好みなど）に基づいて広告を配信します。

このように、ユーザーの嗜好に合わせ、シェアやコメントがしやすいという特徴（Weibo広告など）を活かして、ユーザーが受け取る情報の中に非常に自然な形で組み込まれるため、リーチ率が非常に高くなります。

DSP広告

インターネット広告DSP（Demand-Side Platform）は、デマンドサイドプラットフォームです。このコンセプトは、オンライン広告が発達しているヨーロッパと米国で生まれました。インターネットと広告業界の急速な発展とともに登場した新しいオンライン広告分野です。 Ad ExchangeやRTBとともに米国で急速に登場し、世界中で急速に発展しました。 2011年には、ヨーロッパ、アメリカ、アジア太平洋、オーストラリアをカバーしました。オンラインディスプレイ広告の世界では、DSPが急成長しています。 DSP は中国に導入されてすぐにトレンドとなり、中国のオンライン ディスプレイ広告 RTB 市場の急速な発展の原動力の 1 つとなりました。

インターネット広告DSPの特徴:

DSP は従来の広告ネットワークとは異なり、オンライン メディアから広告スペースを購入したり、CPD (Cost Per Day) 方式を使用して広告スペースを取得したりしません。代わりに、リアルタイム入札を通じて広告取引プラットフォーム（AdExchange）から広告を公開する機会を得ます。 DSP は広告取引プラットフォームを通じて各露出を個別に購入します。つまり、CPM (Cost Per Mille) 方式を使用して広告スペースを取得します。

写真で説明：

最適化ライオンラーニングアライアンス：DSP広告と情報フロー広告の違い |最も完全な分析

Optimization Lion は、1 文で次のように説明しています。「2 つの違いは、1 つは表示が可能で、もう 1 つは検索が可能であるという点です。」 DSP のプレゼンテーションには情報フローが含まれます。

DSP は、モバイル端末に通常表示される情報フロー、パッチ、バナーなど、さまざまな形式で表示できます。たとえば、普段はそれほどトラフィックが多くないアプリを使用している場合、アプリの上や画面を開いたときに広告が表示されることがよくあります。これらの広告は通常、DSP 広告です。もちろん、トラフィックの多いアプリであれば、そのアプリに表示される広告はネイティブ広告である可能性が高くなります。

DSP 広告とネイティブ広告の違いは、DSP は複数のアプリやウェブサイトの広告スペースを統合するプラットフォームであり、広告収益は最終的に DSP 会社とこれらのアプリの所有者の間で分配されるという点です。ネイティブ広告とは、ToutiaoやMoments広告のように、表示場所が自社独自の広告を指します。これらの広告掲載場所はすべてToutiaoとTencentの製品であり、最終的な広告収入も同社に直接帰属します。

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