ストーリーベースの情報フロー広告（100以上の情報フロークリエイティブアイデアを分析し、売れ筋の手法をまとめました）

私は100以上の情報フローのアイデアを分析し、売れ筋の方法論をまとめました

では、ユーザーを惹きつける『ゴールデン5s』にはどのようなストーリーがあるのでしょうか?

ボリュームの爆発は誤解と口論から始まった

誤解や口論は、ユーザーが楽しいものを見たり、ゴシップを読んだりすることを好むことから、広告主がよく使う対立の手段です。

同じ「誤解」でも、異なる製品や人口の組み合わせと組み合わせると、異なる人気商品が生まれる可能性があります。例えば、教育における五つ星の対立は、親と子の間の喧嘩です。

親は子どもに失望し、子どもは怒って学校に行きたがりません。シーンはリアルで生き生きしており、ユーザーはそのようなプロットを見ると簡単に感情移入することができます。

おそらくその量が多いため、この一時期、喧嘩や誤解が K12 教育広告の主なテーマとなってきました。親と子の間だけでなく、親と教師、宅配業者、または他の親の間でも、競争する理由は常に存在し、その理由は特定のコースやギフトボックスだけである場合もあります。

しかし、教育業界が度々規制を強化したため、主要なK12教育広告主の広告支出は過去2か月間で大幅に減少し、その代わりに就学前教育アプリの広告が増加しました。

たとえ幼児教育講座が中止されたとしても、親たちは、スタートラインで負けないように、啓発学習アプリなどを使って、子どもが精神的な啓発を得られるよう支援するだろう。

過去30日間の人気教育教材では、童謡、読み書き、思考啓発アプリが以前のK12教育の創作プロットを新しい方法で使い始めていることもわかりました。これは、人気ルーチンが強い「活力」を持ち、さまざまなトラックに適していることを示しています。

02

被害者を演じる、あるいは反撃する

ユーザーは小さな人々についての物語を読むのが大好き

金融広告では、お金に困っている一般の人々が、最終的に保険やローンアプリによって救われるというストーリーをよく見かけます。

下の図は、黄金の 5 秒間における最も効果的な「売りの悲惨さ」戦術を、広告露出回数に基づいてまとめたものです。一般的に言えば、広告が悲惨であればあるほど、ユーザーの注目を集め、共感を呼び起こすことができます。

悲惨さの強さは様々ですが、これらの広告には共通点が一つあります。主人公は皆、小さな人間だということです。

かつて、保険の広告は主に人々に不測の事態に備えるよう促し、ローンの広告は最新のニュースを宣伝するものだった。現在、このような広告は徐々に少なくなり、一般の人々の苦境を通じて不安や緊迫感を煽ることがますます一般的になりつつあります。

一般人の悲惨な体験を通して、ユーザーと広告の距離を縮め、ユーザーが自らの体験をそのまま広告に置き換えることで、 「今売らなければ手遅れだ」「急にお金が必要になる時が来る」という感覚を醸成します。

同じ悲劇に陥らないために、ほとんどのユーザーは広告によってうまく転換し、保険やローン商品を購入することになります。

反撃の広告では、融資、財務管理、株式取引商品が庶民にとって「心機一転」の主力となっている。

権力に抵抗し自由を獲得することが反撃広告の核心であり、そのすべての源泉はお金の豊富さだけでなく、大多数の人々の現在の生活状況への不満に対する抵抗からも来ています。

たとえば、会社員は上司に反抗したいと考えたり、労働者は自分でビジネスを立ち上げて上司になりたいと考えたりします。より良い生活への憧れは最も原始的な痛みとなり、融資、財務管理、株式取引商品の機会も生み出します。あなたの欲求が十分に強い限り、あなたはこれらの広告に簡単に心を動かされるでしょう。

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質問し、欠点を見つける

ユーザーが求めているものを提供し、共感を得る

短い動画広告の黄金の5秒間には、質問→欠点探し→顔面平手打ちという古典的な筋書きもあります。

連続転送の最初の 5 秒間には膨大な量の情報が含まれます。ユーザーは、広告の登場人物がKOLなのか俳優なのかを認識する前に、広告情報を受け取ることがよくあります。

一般人の視点から、 「これらのオンライン金儲けゲームはすべて詐欺だ」「病気になったら保険は役に立たない」「このローンアプリは悪質なオンラインローンだ」など、生活の中でよくある欺瞞行為を激しく問いただすことで、ユーザーの共感を獲得し、反響を呼び起こします。

1 人の俳優がカメラの前に登場してメッセージを放送するだけで、アプリの操作インターフェースと組み合わせることができるため、広告主にとって非常に費用対効果が高くなります。

なぜボリュームを生み出せるのかというと、ユーザーからの強い信頼が必要な製品の場合、評価という名のプロモーションがユーザーの痛いところを突くことができるからです。プロットは単純明快で、ユーザーが受け入れるための閾値は低いです。 「現実的かつ効果的」という点を押さえることができれば、ユーザーは自然にお金を払うようになります。

全体

短編動画の創造性の最初の5秒間で爆発的な成長を生み出す3つの方法

さらに、一部のゲーム業界や電子商取引業界では、クールな小説のストーリーを翻案する傾向があることもわかりました。

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双文は小説を宣伝するだけでなく

商品を販売することもできる

昨年は『婿養子』と『竜王』の突然の人気で、クールな小説が若者の世界に復活したが、その盛り上がりの後には必然的に混乱が残された。ソウル俳優がいなくなったことで、双文小説の広告は以前ほど人気が​​出なくなったようだ。

しかし、新しい試みの分野では、クールな小説のプロットが依然として人気を得る可能性を秘めているのも事実です。

過去30日間の露出度の高い広告を精査したところ、双文の戦術はもはや小説に限定されず、ゲームや電子商取引の短編動画広告にも登場していることが判明した。

これらの広告には、軍神、裕福な家庭、医神の影がはっきりと見られますが、シーンや登場人物のアイデンティティはより現実的で現実的なものになるように修正されています。読者に人気のある斬新なプロットを採用することで、ユーザーは無意識に「面白いコンテンツだ」と思い、読み続けるようになります。

情報フロー広告が小説のプロットを適応させようとする以前から、その広告コピーはすでに「中学生向け」小説の方向に近づこうとしており、言葉が作り出す満足感を通じてユーザーを引き付けようとしていた。

双文ルーチンを使用した広告コピーは、主にシミュレーション、三国志大戦、伝説のモバイルゲーム、電子商取引の広告に登場します。

05

限られた予算で

「良い」広告や「良い」コンテンツを作る

一般的な傾向からすると、マーケティングの最終目的は良質なコンテンツを作成することだということは否定できません。

成果型広告は結果のみを重視し、コンテンツが不足すると、プラットフォーム全体のエコロジーが低下し、トラフィックの単価が高騰し、価値が低下します。

審査基準が引き上げられると、必然的にオリジナルコンテンツも影響を受けることになる。コンテンツとマーケティング効果の関係をどのようにバランスさせるか、またトラフィックの価値を高めるためにプラットフォームのエコロジーをどのように規制するかは、広告主とトラフィック プラットフォームが一緒に考えるべきことです。

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