情報フロー広告用語集（情報フロー広告とはそもそも何なのか？）

情報フロー広告とは一体何でしょうか？

情報フロー広告とは？

多くの人は情報フロー広告を十分に理解していません。なぜなら、インターネット上での情報フロー広告の定義は、非常に狭い（情報フロー広告はソーシャルメディアユーザーの友達の更新に表示される広告）か、非常に広い（広告に見えない広告）かのいずれかだからです。これらは製品の紹介に限られており、理解を深めるどころか、評価してマーケティング キャンペーンに適用することにもつながりません。

実は、情報フロー型広告かどうかを判断するのは非常に簡単です。次の 2 つの点に注目してください。

1. 製品機能と組み合わせたネイティブ広告。

例えば、①WeChatモーメンツ機能を使って友達のアップデートを確認すると、友達のアップデートと一緒に表示される広告は、友達が送信したアップデートと全く同じになります。 ② Toutiao APP機能を使用して情報を閲覧すると、コンサルティング情報に混ざった広告がニュース情報のように見えます。

2. 積極的にプッシュします。

情報フローはフィードフローとも呼ばれます。英語の「feed」の意味は供給と給餌です。名前の通り、積極的にプッシュされる広告である情報フロー広告も同様です。したがって、一部の垂直情報プラットフォーム上の受動的な広告は、現在の情報フロー広告とは見なされません。たとえば、58.com の製品機能は、地域情報サービスを提供することです。ネットユーザーが58で情報を検索すると、プラットフォームアプリケーションに商人の広告が表示されます。これらの広告情報自体はプラットフォームの機能ですが、能動的にプッシュされるのではなく、受動的にトリガーされるため、情報フロー広告ではありません。

上記2点をまとめると、現在マーケティング市場において情報フローとして知られている広告は、インターネットの商品（サービス）機能を使用している際にユーザーに積極的にプッシュされ、商品（サービス）機能と混在するネイティブ広告となります。一般的に、ソーシャル メディアや情報製品でよく使用されます。

これは、情報フロー広告であるかどうかを判断する良い方法です。

情報フロー広告の種類

多くのインターネット製品（サービス）は情報フロー広告を実行できるため、現在のマーケティング市場には情報フロー広告が非常に多く存在し、目が眩むほどです。

インターネット+コンセプトの普及により、インターネット製品（サービス）はほぼ360の業界と連携しており、非常に機能的です。したがって、それらを一つずつ理解することは現実的ではありません。情報フロー広告を理解するには、まず商品機能別に分類する必要があります。スペースの制約により、Qicheng Bidding Hosting では 6 つのカテゴリを簡単に紹介します。

1. ニュースと情報:

Toutiao、Yidian Consulting、Zhihuitui（Tencent 情報クライアント、Tiantian Kuaibao）、Sina Fuyi（Sina ニュース クライアント）、Sohu Huisuan（Sohu ニュース クライアント）、NetEase News クライアント。これらはすべて情報ベースのフィード広告です。

その特徴は次のとおりです。

ユーザーは、高い頻度と強い粘着性を持って、長期間にわたってサービスを使用します。

コンサルティング商品は情報流通型広告をいち早く展開したため、広告販売の形態も多様化し、広告出稿スタイルも多様化しています。

精度は限られており、強い露出に適しています。

2. ソーシャルメディア:

Weiboファンチャンネル/ファンヘッドライン、広東語、Momo、Tiebaなどは、以下の特徴を持っています：①ユーザーのインタラクティブ性が強く、情報の二次拡散が可能です。 ② 膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を正確に把握できる。 ③コンサルティングアプリのように複数のチャネルを持たないため、広告の形態やスタイルが比較的シンプルです。

3. 検索エンジン:

現在、最も代表的なものは百度モバイルであり、百度モバイルは現在、検索機能+ニュース情報という2つの重畳機能を備えています。その特徴は次のとおりです。

検索＋情報という二重のオーバーレイ機能を備えているため、膨大な数のユーザーがいます。

マーケティング配信は非常に正確で、ユーザーの最近の購入ニーズをターゲットにすることができます。

ROI（マーケティング投資収益率）は高いです。ユーザー数が多いためトラフィックコストが削減され、精度も高いため、他の情報フローに比べて ROI がわずかに高くなります。

遅く始まったため、配信の形式やスタイルはまだ比較的単純です。

4. ビデオ:

iQiyi、Tencent、LeTV、Youku など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されていることから、現在、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、動画情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の関係者のリソースの統合が必要になります。現在、最も代表的な例は、オンラインドラマ「幽霊が光を吹き消す」の放送中に挿入された広告（ドラマ出演者＋広告主の商品＋動画制作者＋動画配信者）である。

5. ブラウザ:

UC ブラウザ、Baidu ブラウザ、Sogou ブラウザなどの機能は次のとおりです。

ユーザーベースが大きく、UC+Ali などの他のプラットフォームと統合されることがよくあります。

ホームページのみがトリガーされ、ユーザーの注目度は低いです。

6. その他のコンテンツアライアンス:

WIFI キー、太陰暦の天気など。このタイプの製品 (サービス) は機能が限定的で単一であり、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

上記の紹介から、情報フローの製品機能属性が使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定することがわかります。ニュース情報、ソーシャルメディア、検索エンジン（百度など）は、ユーザー数の多さ、精度の高さ、操作性の強さなどから、現在広告主に好まれている情報フロー型広告です。

情報フロー広告のメリット

1. 広告主にとって、マーケティングモデルの革新（従来のモデル＋新しいメディア技術）

従来の広告モデルは、高品質のマーケティング チャネル (テレビ、ラジオなど) を使用して、情報を公開的かつ積極的にプッシュするというものです。

新しいメディア広告は、垂直的な情報プラットフォームによって引き起こされる情報提供です。百度、58、天猫など、潜在的な消費者は自分のニーズに応じて、対応する情報プラットフォームで情報を検索します。このプラットフォームは、視聴者のニーズによりよく応えるためにネットワーク技術を活用しています。

今日、インターネットが発展して20年以上が経ち、従来の広告は視聴者の減少、正確性と持続性の低さ、効果の不十分さにより、徐々に市場シェアを失っています。新しいメディア広告も10年以上にわたって急成長を遂げてきましたが、ブルーオーシャンの優位性は消え去り、マーケティングのボトルネックが発生しています。

情報フローは、両方の利点を統合して全体を形成します。当社は、従来の広告モデル（高品質のインターネット メディアの助けを借りて、ユーザー数と粘着性が高い製品）と新しいメディア テクノロジー（ビッグ データ、人工知能、オーディエンス プロファイリング）を組み合わせて、潜在的なユーザーに高品質のメディアを通じて受け入れやすいマーケティング情報を積極的に提供します。これは間違いなく、広告主にまったく新しいブルーオーシャン マーケティング市場を提供します。

2. 現代の人々が情報を入手する方法により合致しています。

現代は情報化が急速に進み、人々の情報入手手段も多様化しています。大手ブランドの製品をテレビコマーシャルだけで買うことはもうなくなるかもしれません。逆に、友達がシェアした投稿を見て、英国の小さな町の手作り石鹸を買うことになるかもしれません。

人々が好んで利用する情報取得チャネルを通じて広告を配信すれば、間違いなく反応率が向上し、潜在的な視聴者に受け入れられやすくなります。

3. 視聴者にとっては、ネットユーザーに受け入れられやすくなります。

テレビコマーシャルの間は何をしていましたか？オンラインビデオ広告中に何をしますか?ウェブページ上のディスプレイ広告をいくつ見ますか?

Qicheng 入札ホスティングについては、皆さんも同様だと思います。彼らは何をしても広告を見ません。これは、多くのマーケティング担当者が直面している問題でもあります。視聴者が広告を見なかったらどうなるでしょうか?それは難しい。

情報フロー広告の本来の特性により、この問題を解決できます。情報フロー内の広告は、製品機能（情報やソーシャル共有など）と組み合わせる必要があるため、広告を作成するときは通常、ハードな広告を避け、視聴者がインターネット製品の機能を使用しながら自然に広告を閲覧できるようにします。可能な限り、人々が広告を無視する習慣を解決します。

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出典: 啓成ネットワーク