ネットワーク全体で情報流通広告プロモーション（2019年主要主流情報流通プロモーションチャネルを分析！）

2019年主要主流情報流通促進チャネルを分析！

ソーシャル メディアの発展により、情報フロー広告は最も人気のあるマーケティング手法の 1 つになりました。

情報フロー広告の本来の特性により、ユーザーは情報を閲覧しながら「無意識に」広告情報を受け入れてしまいます。そのため、情報フロー広告は企業の間でますます人気が高まっています。

それに応じて、市場ではToutiao、Douyin、Zhihu、Baidu、Weibo、Bilibiliなど、選択できる情報流通チャネルがますます増えています。主要な情報流通チャネルの特徴を理解し、自社製品のリリースに適した情報流通プロモーションチャネルを選択することは、すべての企業にとって必須のコースになっています。

1.頭条

Toutiao は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。また、国内のインターネット分野において最も急成長している製品サービスの一つであり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっています。

利点:成熟したアルゴリズム、キーワード ターゲティング、便利なモバイル ウェブサイト構築、CPA のサポート。同時に、ユーザーは毎日長時間オンラインで過ごしており、1日の使用時間は76分を超えています。また、5 秒以内に素早くプロモーションしてターゲット ユーザーをロックインし、10 秒以内にユーザー モデルを更新して、広告の精度を高めることもできます。

デメリット： Toutiao のプロモーションは表示ボリュームが多く、クリック数も多いですが、コンバージョン率は中～低めです。

配置に関する業界の推奨事項:金融、生活、ゲーム、アプリなど。配置は、ナビゲーション バーのカテゴリに従って行うことができます。

02.微博

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。

配信される広告には、転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能があり、広告の二次伝播を実現し、広告のコンバージョン率を大幅に向上させることができます。

利点:登録ユーザー数は 6 億 5,000 万人、月間アクティブユーザー数は 3 億 9,000 万人で、ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、画像、テキスト、9 マスのグリッドなどの形式で柔軟に使用でき、モバイル ソーシャル ネットワーキングを通じてネイティブ コミュニケーションを実現します。

デメリット:コストが高く、トラフィックが制御できない。

業界の推奨事項:生活関連製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリなど。インタラクション率を高めるには、広告コンテンツが特徴的である必要があります。

03.ティックトックの情報の流れ

Tik Tokは現在、多くの忠実なユーザーを抱える最も人気のある短編動画アプリです。ビッグデータで優れたパフォーマンスを発揮し、ユーザーが視聴する動画を通じてユーザーの行動を記録し、ユーザーのラベルを継続的に定義します。商品プッシュの面でも、一人ひとりに合わせた高いレベルのマーケティングを実現しています。

同時に、Douyin は動画広告のクリックから広告主が設定したランディング ページへのジャンプをサポートし、広告主が Douyin でマーケティング プロモーションの目標を達成できるよう支援します。

利点: Douyin には膨大な数のユーザーがいるので、人気のある製品を簡単に作成できます。ブランド露出にも最適です。

デメリット: Tik Tok は比較的高価であり、コンテンツに対する要件が非常に高いです。国民全体の関心度は低く、業界の要件や制限も比較的高いです。

業界の推奨事項: ゲーム、アプリ、e コマース、その他の一般的なトラフィック製品。

04.百度情報フロー

Baidu Information Flow は、Baidu Tieba、Baidu ホームページ、Baidu モバイル ブラウザ APP などの Baidu プラットフォームの情報フローにネイティブ広告を表示できます。

利点:検索ベース、キーワード ターゲティングがあり、フォーラムをターゲットにすることができます。

デメリット:配送操作が複雑になり、トラフィックとコストが比較的不安定になります。

広告の業界推奨： Baidu検索エンジンは国内ユーザーの大多数を占めており、ほとんどの業界が広告に適しています。

05.テンセント情報フロー

テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えるでしょう。 QQとWeChatという2つのスーパーIPを持ち、膨大なトラフィックを誇り、基本的にインターネット上の全ユーザーをカバーしていると言えます。

利点: ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。

デメリット：Moments の広告素材の審査は厳しく、価格も高く、競争も激しいです。

業界の推奨事項: 軽工業または生活用品への投資をお勧めします。

06.知湖

Zhihu は、若年層、ホワイトカラー、高収入、高学歴のユーザー層を基盤とする、本格的なオンライン質疑応答コミュニティです。彼らは一級都市と二級都市に集中しており、購買力が非常に高い。

利点:高いトラフィック品質と高い購買力。

デメリット:プラットフォームのユーザーは比較的合理的であり、広告素材に対する要求が高くなります。

配置に推奨される業界:不動産、ゲーム、金融、教育およびトレーニング、電子商取引、インターネット サービス、観光、およびその他の関連業界。

上記は、主流の情報フロー広告チャネルとその特徴の一部です。企業は自社製品の実情に応じて適切な情報フローチャネルを選択できます。

最後に、私たちのマーケティングの目的はコンバージョンであり、チャネルを選択する際には、すべてが結果指向でなければなりません。

著者：リー、1990年代生まれ