コミュニティ プライベート ドメインとはどういう意味ですか (プライベート ドメイン = コミュニティ? それだけではありません!)

プライベートドメイン = コミュニティ?それだけではありません！

多くの人は、プライベートドメインの人々をコミュニティとみなし、コミュニティ内でのユーザー集積やマーケティングがプライベートドメインの運営であると考えています。

しかし、そうではありません！

コミュニティはプライベートドメインの一部に過ぎず、全体ではありません。二人は、包摂し、包摂される関係にあります。

既存のWeChatファングループ、パブリックアカウント、マーチャントミニプログラムなどはすべて、プライベートドメインプラットフォームの一種です。

プライベートドメイン プラットフォームの特徴は、マーチャントに直接アクセスでき、マーチャントがプラットフォームを直接所有および管理できることです。

簡単に言えば、プライベートドメイントラフィックとは、パブリックプラットフォーム（小紅書、淘宝、Douyinなど）からユーザーを独自のプライベートドメインプラットフォームに誘導し、ユーザーをプライベートかつ忠実にし、最終的に生涯価値の高い顧客に変えることです。

単一のコミュニティ運営だけではユーザーの多様なニーズを満たすことができないため、さまざまなプライベートドメインプラットフォームが下位に拡張されました。

なぜみんながプライベートドメインを始めているのでしょうか?

1. パブリックドメイン広告は高価である

パブリックドメインのプラットフォームプロモーションコストは年々高騰しており、集客するユーザーはすべて一回限りの消費者であり、リピート購入を実現することは困難です。この特徴を踏まえて、多くの企業がプライベートドメインの構築を始めており、プライベートドメインの運用コストは低くなっています。

パブリックドメインから集客した顧客を自社のプライベートドメインに展開し、メンテナンスを行うことでユーザーの再購入を促し、顧客の定着とユーザーロイヤルティの醸成を図ることも可能です。

2. より効果的な意見を提供できる

プライベートドメインで議論されているのはすべてブランドの製品です。ユーザーが製品に関する提案を行うことで、顧客のニーズをより深く理解できるようになります。同時に、ユーザーの提案に基づいてアップデートやメンテナンスを実施できるため、好循環が生まれます。

3. リスク管理能力の向上

ブランドの専用プラットフォームとして、プライベートドメインは独自の制御機能を持ち、リスク耐性を高めることができ、運営側はユーザーのフィードバックに基づいてプライベートドメインのアクティビティやプライベートドメインの独占割引をリアルタイムで手配することができます。