Bステーションのブランドプロモーション（2024年新成長エンジン：最も包括的なIP×エコロジカル組み合わせ発売戦略がここにあります）

2024年の新成長エンジン：IP×エコシステムの組み合わせによる最も包括的な戦略がここに

2024 年のビジネス市場は不安定であり、広告主は予算の削減やトラフィックのボトルネックなど、さまざまな課題に直面しています。コストを削減し、効率を高めるという戦略的アプローチの下、広告主はブランドとビジネスの成長のための新たな機会を熱心に探しています。新たな成長ポイントを最初に発見できる企業が、激しい市場競争の中で目立つことができるでしょう。

では、2024 年に新たなマーケティング成長の機会はどこにあるのでしょうか?ブランドと企業はどのようにして統合的な成長を実現できるのでしょうか?ブランドはどうすれば、全体的に洗練された成長をより効率的に実現できるのでしょうか? 2024年アリババ大娯楽事業春のクラウドリリースから、広告主は革新的な「IP×エコロジカルコンビネーション」のゲームプレイを通じて解決策を見つけ、新たな成長の可能性を広げることができるかもしれません。

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2024年のマーケティング成長トレンド

広告からグローバルエコシステムの組み合わせまで

2024年の市場環境と成長機会について、各専門研究機関は一貫した傾向判断を下しています。2024年の市場環境は課題に満ちていますが、構造的なチャンスはまだ残っており、広告主は「地域全体で製品と効果とレイアウトのバランスをとる」必要があります。

CTR の「2024 年のデジタル メディア マーケティングのトレンド」レポートによると、広告主はメディア プラットフォームを選択する際に、ブランドとマーケティングの統合と相乗効果をますます懸念しています。広告主はあらゆるシナリオで消費者をカバーし、シナリオを深めることでブランドとユーザーの関係を加速させる傾向があります。これらは、消費者の意思決定のチェーン全体にわたって展開され、ユーザーに一貫したブランド体験を提供します。

広告主の2024年のマーケティング成長戦略については、Miaozhen Marketing Academy、GDMS、M360が共同で発表した「2024年中国デジタルマーケティング動向レポート」でも世界的な成長が強調されており、広告主はいずれもブランドと効果のバランスを模索している。デジタル マーケティングの進化は、広告からグローバル エコシステムの構築へと移行しています。

広告主のマーケティング実践から判断すると、大手IPと提携する際に、「IP×エコの組み合わせ」のアプローチを採用して、グローバルなエコ資源を結びつけるブランドが増えています。 2024年アリババ大娯楽事業春季クラウドリリースのデータによると、広告主がアリババ大娯楽プラットフォーム上のS+/S級バラエティ番組と協力すると、生態資源の利用率が100％に達することが示されています。

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製品、効果、売上の統合成長のための最適なソリューション

コンテンツIP×グローバルエコシステムの融合

業界全体の観点から見ると、長編動画コンテンツIP×エコの組み合わせは、製品、効果、販売の相乗効果と全領域統合成長のための最適ソリューションです。従来のオムニ統合マーケティングでは、広告主は、マルチプラットフォームのタッチポイントの配置と組み合わせを通じて、より幅広いオーディエンスにリーチすることがよくあります。しかし、このような浅いグローバル カバレッジでは、マーケティングにおける中核的な深さ、一貫した体験、爆発的な効果が欠如してしまうことがよくあります。

対照的に、長時間ビデオ IP とオムニチャネル マーケティングを組み合わせることで、この制限を打ち破ることができます。長編動画IPは影響力の頂点を占めており、コンテンツ自体も強力なグローバルコミュニケーション力、感情的つながり力、消費刺激力を持っています。 IPベースのオムニチャネルマーケティングは、コンテンツ、草の根、消費などあらゆる分野をIPで結び付けます。ブランドマーケティングに独特の感情的意味合いを注入し、ユーザーにスムーズでシルキーなオムニチャネル体験をもたらすだけでなく、ブランドの声を最大限に引き出し、ブランドビジネスの確実な成長を促進します。

Alibaba Entertainmentは、フロントエンドリンクに豊富なトップIPリソースを持ち、バックエンドリンクに強力な商業インフラストラクチャを備え、IPフルドメインエコロジカルコンビネーションにおいて固有の優位性を持っています。 2024年アリババビッグエンターテインメントビジネス春のクラウドリリースでも重要なメッセージが伝えられました。アリババの大規模なエンターテインメントエコロジカルポートフォリオ製品は、コンテンツから消費まで、幅広い露出から深いインタラクションまで、強力な草刈りから迅速な草刈りまで、全面的にアップグレードされ、より多様なエコロジカルフィールドを開拓し、新しいマーケティング手法を繰り返し、広告主が新たな成長を活用できるように支援しています。

①IP ×グッズ分野

電子商取引から新規小売まで、商品の総合的なプロモーション

ブランドとビジネスの二重の爆発的な成長の需要に応えて、アリババエンターテインメントはIP連動型販売チャネルを立ち上げました。このチャネルは、Tmall、Tmall Supermarket、Alipayなどの電子商取引チャネルに直接接続できるだけでなく、Ele.meやTaobao Groceryなどの新しい小売チャネルを革新的に接続し、より広いマーケティング空間を開拓し、広告主がBIGDAYをさまざまな方法でカスタマイズできるように支援し、コンテンツと消費のシームレスな接続を実現し、ブランドとビジネスの全面的な成長を促進します。

② IP×キャンパスフィールド

モバイルキャンパスからオフライン空間へ、若者層に浸透

若者層は間違いなく最も活発で、最も潜在的な消費者グループです。ブランドが若者の心をつかむということは、未来の脈動をつかんでいることを意味します。アリババのビッグエンターテインメントは、若者の消費の最前線と深く結びついており、天猫キャンパスと菜鳥キャンパスステーションを通じて大学市場の無限の潜在力を活用し、国内最大の大学生メディア連合である天猫キャンパスクラブと菜鳥APPキャンパスエディションをオンラインで接続し、オフラインではキャンパススクリーンリンク、クールなフラッシュイベント、ユニークなIPクリエイティブスペースとIPテーマシェルフを通じて、キャンパスライブスペースでの没入型マーケティング体験を生み出しています。この一連のオンラインおよびオフラインのマーケティング戦略により、ブランドは若者と近い距離で交流できるようになり、若者の間でブランドが第一の選択肢となることに貢献します。

③IP×芝生の植栽フィールド

インタラクティブな植栽からユーザーの心に直接訴えるカスタマイズされたトピックまで

デジタルマーケティングの新しい波の中で、製品のプロモーションはブランド競争の中心的な戦場の一つになっています。 IP コンテンツには、消費者を引き付ける本来の力があります。 Alibaba Entertainmentは、消費者を引き付けるために、Taobao、Xiaohongshu、Douyin、WeiboなどのプラットフォームをIPで結び付けています。専門家によるコンテンツからカスタマイズされた IP トピック、オンライン チャレンジからオフラインのファン カーニバルまで、ブランド向けの一連のアクティビティをカスタマイズできます。このプロセスにおいて、ブランドはもはや一方的なプロモーターではなく、ユーザーと一緒にトレンドを「遊び」、ブランドをユーザーの心に深く刻み込むことになります。

④IP×運搬品

IP主導の販売からトップアンカーまで、即座にビジネスの成長を促進

ライブストリーミング販売というコンテンツベースのトレンドが市場を席巻しています。 Alibaba Entertainmentは、IPをライブストリーミング販売に巧みに統合し、新しい販売モデルを生み出しました。 IPコンテンツならではの魅力で、ユーザーのワクワク感をすぐに実際の購買行動へと変えます。このコンテンツベースの販売モデルは、目に見えない形でユーザーのブランドに対する理解と愛着を深めることもできます。さらに、アリババのビッグエンターテインメントは、ネットワーク全体のトップアンカーリソースも開放し、ブランドが重要なポイントで売上を飛躍的に伸ばせるように支援しています。

⑤IP×屋外

クリエイティブな露出からスーパーチェックインまで、没入感あふれる体験を創出

ユーザーがオフライン体験にますます注目し、リアルなインタラクティブ感覚を追求するようになるにつれ、人々の日常生活に深く根付いたアウトドアメディアの利点がより顕著になってきています。アリババのビッグエンターテインメントは、オンラインのIPコンテンツと、ショッピング街の大型スクリーン、ラダーメディア、ホットショップなどのオフラインの屋外リソースを統合します。また、若者のお気に入りのIP、チェックイン文化、ブランドのニーズを融合した革新的な「スーパーチェックイン」製品も発売し、ユーザーが直接参加して深く交流し、体験に没頭できるようにしています。ブランドにとって革新的な消費シナリオを生み出すだけでなく、ユーザーがブランドとより深いつながりを持つことも可能にします。

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IP エコシステム ポートフォリオ ローンチ ガイド

グローバルかつ洗練された成長のためのリソースの科学的組み合わせ

さまざまなタイプのバラエティ番組 IP には、それぞれに最も適したエコロジカルな組み合わせの「パートナー」が存在します。 M360は「IP×エコロジーの組み合わせ」マーケティングガイドをまとめ、広告主に詳細かつ実用的な参考資料を提供し、広告主がより効率的かつ便利に投資決定を下し、適切なバラエティ番組のIPを正確に選択し、エコロジーリソースの科学的な組み合わせを通じて最高のマーケティング結果を達成できるように支援します。

①野外バラエティショー

推奨パートナー：特別な食事にはEle.me、ローカル旅行にはAutoNavi、長距離旅行にはFliggy、グリーン旅行にはAlipay、旅行にはTmall Campus、ランドマークにはSuper Check-in

エコロジカルなゲームプレイ: 屋外のバラエティ番組は、食品、飲料、エンターテイメント分野の大手消費者ブランドにとって自然なマーケティングシナリオと巨大な協力スペースを生み出します。エコシステムのバックエンドリンクでは、ブランドはEle.me、AutoNavi、Fliggy、Super Check-inなどの製品機能を連携させ、特別な都市のグルメや旅行ガイドを立ち上げ、IPをテーマにした旅行ルートや都市文化フラッシュイベントを作成し、アウトドアシーンでの消費の拡張を実現し、コンバージョンを促進することができます。

実例：ミニッツメイドは「Tents for Business」と提携し、ユーザーに完全な「見て、遊んで、買う」体験を提供しました。このプログラムでは、「山、湖、海のフリーキャンプ」という名称で6つの減圧旅行を開始し、自由な雰囲気を作り出し、ブランドの自由で新しいシンボルを形作りました。プログラム外では、自由で新しい体験を深め、Fliggyキャンプブランドを通じて2つの有名人フラッシュモブ+ 15の都市キャンプフラッシュモブを制作し、都市の特徴を融合し、バラエティ番組の有名なシーンを再現し、自由な雰囲気を最大限に高めるとともに、17の都市のキャンプサイトにリンクしてサンプルを送付し、製品を深く宣伝しました。同ブランドは同時にEle.me、Alipay、Tmall Supermarketなどのチャネルと提携してプロモーションを行い、新製品のコンバージョンを迅速に高め、自由で新しい消費を活性化した。

②ステージ/ライブ

推奨パートナー：同じトレンド - 淘天グループ、トレンドライブ放送 - Douyinストリートダンスライブ放送ルーム、トレンド推奨 - 淘宝ショッピング、ライブオンザスポット - 淘天グループ、IP派生トレンドスタイル - Ele.me、トレンドパーティー - スーパーチェックイン

生態学的ゲームプレイ：舞台/ライブバラエティ番組は、強力なファン効果と商品をもたらす力を備え、若者の間で新しいお気に入りのトレンド文化になりつつあります。タオバオでの流行アイテムのショッピングから、Douyinのストリートダンスルームでの流行のライブ放送、Ele.meのLittle Blue BoxからのIP由来の流行アイテムまで、ブランドはエコリソースの革新的な組み合わせを通じてファッショントレンドを継続的に探求し、リードすることができ、ユーザーはブランドの流行遺伝子を感じ、同じ流行アイテムを簡単に手に入れることができるため、ブランドビジネスの成長において新たな突破口が開けます。

実践事例：ハイネケンは「スターエレクトロニックミュージックアライアンス」と協力し、エレクトロニックミュージック分野での存在感を継続的に深め、コンテンツ分野とソーシャル分野を結び付けて普及させ、Z世代グループに深く浸透し、製品、音楽、若者文化を密接に結び付けています。エコロジー分野では、ハイネケンはEle.meやTmall Supermarketとの協力に注力し、都市部の流行に敏感な若者のライフスタイルと消費パターンに浸透しています。同ブランドはEle.me Little Blue Boxと協力して限定版ハイネケンミニ冷蔵庫を制作し、売れ筋シーズン中に「1つ買うと1つ無料」のプロモーションを通じて同ブランドの販売を促進した。天猫スーパーマーケットは初めてソーシャルプラットフォームと電子商取引プラットフォームの連携を実現し、トラフィックを誘致し、ユーザーの買いだめ心理を刺激し、ブランドの販売を促進しました。

③恋愛・コメディ

推奨パートナー: ハッピーミール - Ele.me、視聴しながら購入 - Taotian Group、楽しむ - Supermarket Alliance、サプライズギフト - Tmall Supermarket

エコロジカルゲームプレイ：ロマンス/コメディバラエティ番組は、独自の感情的価値と楽しい雰囲気により、ブランドマーケティング成長の新たなツールとなっています。ブランドは、エコロジカルなマーケティングリソースを巧みに組み合わせて、あらゆる面でリラックスした快適な雰囲気を作り出すことができ、ユーザーは甘くて楽しいコンテンツを見ながら、おいしい食べ物を味わったり、好きなものを購入したりする楽しみを味わうことができます。例えば、ブランドはEle.meと協力して興味深いIP周辺機器を含んだ「ハッピーミール」を発売したり、Tmall Supermarketと協力して箱で届けられるIP「サプライズギフト」を作ったりすることで、ユーザーのハッピー体験を倍増させ、ブランドのビジネス転換を加速させることができます。

実例：NiulanshanはYouku、Amap、Ele.meと提携して「ゴールデンラベル牛肉花火レストランリスト」を構築しました。この提携は、AutoNavi Mapsの旅行ビッグデータ機能を活用し、AutoNaviとEle.meのケータリングビジネスシナリオに焦点を当て、現実的な特徴を強く感じさせる旅行と食事のガイドを作成します。 Youkuの人気バラエティ番組「重荷を揺るがす会議」とクリエイティブイベントIP「スーパーチェックイン」を通じて、共同構築活動とブランド認知度を多方面から広めていきます。この事例は、「オンラインプロモーション+オフラインチェックイン」のマーケティングチェーンを開拓し、アリババの大型エンターテインメントIP創造能力と現地ライフグループの生活サービス能力を統合・強化し、「グルメ+ワイン+文化観光」という新たなモデルを革新的に立ち上げた。牛蘭山は、ブランドの影響力を高め、製品の使用シナリオを強化するのを支援すると同時に、ワインを媒体として活用し、地域の販売業者に新たな活力を与え、活性化させています。

④人文科学・料理

推奨パートナー：同じ食品を購入する - Ele.me/Amap/Taotian Group、味覚体験を楽しむ - Tmall Campus/Super Check-in

エコロジカルゲームプレイ：垂直的なプログラムとして、人文/グルメバラエティ番組は、特定の興味サークルを持つユーザーを引き付けることができます。これらの観客は、多くの場合、強い消費能力と意欲を持ち、食べ物の背景にある文化遺産を深く研究し、同じ食べ物にお金を払う用意があります。同ブランドは、生態資源の効果的な組み合わせを通じて、視聴者に同じ食品を便利に購入しながら、味を探す旅を体験させながら、食文化の魅力を感じてもらうことができる。また、スーパーチェックインなどのアクティビティを通じてユーザーエクスペリエンスにさらなるサプライズを加え、ブランドとオーディエンスの間に深いつながりを築くこともできます。

実践事例：「キャンドルライトで旅をしませんか」の「福州編」の放送中に、Youku、中国生命保険、福州文化観光局、同城旅行が共同で「月明かりの夜に詩を書く」という「スーパーチェックイン」オフラインフラッシュアドベンチャーを企画し、若者や観光客に「徐志遠の同夜旅行ルート」を案内し、革新的なインタラクティブシーンと楽しいインタラクションを使用して、ブランドとユーザーの感情的なつながりを促進しました。イベントでは、中国人民保険会社のインタラクティブ展示エリアの独創的な展示とかわいい「PICC宝」キャラクターが人気のチェックインスポットの一つとなった。交流会に参加した多くの観光客は、中国人民保険会社から「キャンドルを持って旅をしませんか」と題されたカスタマイズされた月明かりのランタンとサプライズギフトを受け取った。この綿密なやりとりにより、ユーザーの心にブランドの深い印象が残りました。

⑤スポーツイベント

推奨パートナー: キャンパスイベント - Tmall Campus、オンラインイベント - Alipay、スポーツパーティー - Ele.me、エキスパートウォッチング - Taobao ショッピング

エコロジカルなゲームプレイ: 最も情熱的で熱狂的なプログラムタイプとして、スポーツイベントは大規模で忠実な観客グループを魅了し、彼らは同時に観戦、交流、消費するという習慣を形成してきました。ブランドは、エコリソースを巧みに組み合わせることで、ユーザーがスポーツ競技の情熱と興奮を味わいながら、イベントディスカッションに参加したり、イベント関連商品を閲覧したり、限定割引を楽しんだりできるようにし、視聴体験と消費の楽しみを組み合わせ、ブランドにさらなるビジネスチャンスを生み出すことができます。

実例：VICTORはYouku Sportsと年間戦略提携を結び、ユーザーにバドミントン競技のライブ放送サービスと究極の視聴覚体験を提供し、「イベント×マインド×エコ」という新しいスポーツマーケティングパラダイムでブランドの商業価値を最大化します。生態ゲームプレイの面では、VICTORはYouku Sportsのeコマースライブ放送IP「Cool Sports Selection」と協力し、「イベントコンテンツeコマース」モデルを使用して、TaobaoとDouyinプラットフォームでライブ放送と商品販売を同時に行いました。キャスターはゲーム収録の現場でVICTORブランド製品について説明し、没入型のイベントシーンを利用してブランドの販売転換を促進し、ブランドビジネスの爆発的な成長に貢献しました。

結論：フルドメインエコロジカルコンビネーションは、マーケティング開発の新たなトレンドを表すだけでなく、2024年に広告主が注目し、つかむべき最も価値のある成長機会でもあります。ロングビデオIP×エコロジカルコンビネーションは、強力な潜在力と価値の優位性を示しており、フルドメインとフルチェーンの成長に最適なソリューションとなっています。 「IP×エコロジカルコンビネーション」マーケティングモデルが洗練の方向に発展し続ける中、広告主は科学的な判断を下し、最も適したIPとエコロジカルコンビネーションリソースを見つけ、よりスムーズで独創的なグローバルマーケティングチェーンを設計して、より高い投資収益率を獲得する必要があります。

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出典：西安ニュースネットワーク

著者：

担当編集：劉睿