屋外広告にはどんなブランドがあるの？（ブランド戦略の1秒認識、屋外広告がこのように展開されれば、広告主の予算は全く止められない！）

ブランド戦略を認識するには 1 秒、屋外広告はこのように展開する必要があり、広告主の予算はまったく止められません。

なぜ屋外広告は幅広いブランドオーナーから巨額の予算投資を獲得するのでしょうか?当社の統計によると、約 3 分の 1 の人が屋外広告を頻繁に視聴していますが、20% の人はほとんど注意を払っていません。

しかし、テレビコマーシャルの場合、実際にはコマーシャル中にコマーシャルに注目する人はわずか16％で、残りの84％はコマーシャルが始まると単にぼんやりしたりチャンネルを変えたりします。

この図から、屋外広告は常に他の形式の広告よりも強力であることがわかります。

人は毎日約 100 分を道路上で過ごしていることがわかりました。歩く、地下鉄に乗る、自家用車を運転するなど、移動手段はすべて異なります。週末に人々が道路上で過ごす時間は、5 日間の就業日に道路上で過ごす時間よりも長く、自家用車を運転する人は平日に 50 分多く費やします。

そのため、屋外広告の露出時間は他のメディアに比べてはるかに長くなります。では、屋外広告の価値を最大限に高める秘訣は何でしょうか?

メンター Peng Xiaodong: デジタル化、デジタルインテリジェンス、フルメディア、フルケースの今日の世界では、これらすべてが静かに変化しています。屋外広告を例に挙げると、コミュニティ広告 = プロモーション広告、交通広告 = ブランド広告、ライトショー広告 = イベント/トピックマーケティング、ということになりますね。

当社の屋外広告の最も重要かつ直接的なメリットは、オンライン検索インデックスの改善と増加です。実際、屋外広告は、マクドナルドなどの新製品発売のプロモーションやリマインダー、通知にも使用できます。

メンター Peng Xiaodong の屋外エフェクトに関する 3 つの究極のスキル (バージョン 2.0): 創造性 = 魂 (スーパークオリティ + スーパーシンボル + スーパーボイス) + 場所 (場所/交通/シーン) + 予算 (信頼 + 粘り強さ)。屋外広告の3つのキーワード＝継続性＋差異＋繰り返し。最も重要なことは、十分な広告予算がないのに広告効果を狙うのは、最も徹底したフーリガン行為だということです。ブランド広告の掲載は漢方薬の服用のようなもので、変えることも、減らすことも、止めることもできません。

彭暁東：1秒のブランド認知戦略、これが屋外広告のあり方であり、広告主の予算を止めることはできません！

コカ・コーラはクリエイティブな広告において常に優れたブランドインサイトを発揮してきたため、この素晴らしいパフォーマンスは予想されていました。実は、コカ・コーラ以外にも、屋外広告で多くの新しいアイデアを考案しているブランドは数多くあります。

1. コカ・コーラのクリエイティブな屋外広告は本当に素晴らしいです！

コカ・コーラは常に環境保護に尽力しており、環境廃棄物の削減に継続的に貢献しています。すべてのボトルや缶がリサイクルできることを保証するために、この屋外クリエイティブ広告を特別にデザインしました。同時に、「#A World Without Waste#」キャンペーンも開始しました。

コカ・コーラは象徴的なストライプを矢印のロゴに変え、その矢印が近くのリサイクル用ゴミ箱を指していることがわかります。

コカ・コーラはこの形式を使用して、すべての人に環境保護に注意を払うよう促しており、これらの広告は主にバス停、コミュニティの壁、コミュニティ内の看板などの生活エリアに掲載されています。

コカコーラがこの広告の独創的なコンセプトを最大限に発揮したのは、ブルガリアの音楽フェスティバルで、一時期話題になりました！

これを読んで、ため息をつきたくありませんか。コカコーラにふさわしいですね!

最近、上海の徐匯河畔シティウォークにある西外灘美術館の近くに、非常にクリエイティブな屋外広告が誕生しました。それは新しいレベルのロマンチックさであるだけでなく、非常に芸術的でもあります。

川沿いに静かに佇む大きなフォトフレーム。独自の字幕付きフォトフレームです。フレームの中にある美しい風景は、青い空と白い雲、きらめく川、そして通り過ぎるクルーズ船...

フォトフレームに流れる字幕の一文一文が詩的で、人々はまるで野外映画を見ているかのように立ち止まり、その周りに長居します。

（全国メディアに掲載）

ブランド屋外広告でクリエイティブなマーケティング力を発揮するにはどうすればよいでしょうか?マーケティング界の大物たちにこのテーマを与えれば、きっと奇抜で想像力豊かな答えがたくさん返ってくるだろうと思います。

最近見かけた白い壁の広告が私たちの注目を集めました。

当初、この白い壁にはIWCのロゴと「IWC Lake Tahoe」と書かれたPANTONEカラーカードのみが印刷されていたため、この高級時計ブランドに何か新しい動きがあるのではないかと人々は思っていた。

案の定、3日後、再び「空白の画面」に雪景色が現れ、そして3月30日には白い壁に白い時計が現れた。

その夜、IWCはブランドアンバサダーの顧愛玲と張若雲をライブ放送室に招待し、新製品の発売を発表しました。

IWCシャフハウゼンは、白い壁を塗装することで新製品発表の勢いをつけ、静的な広告スポットを動的な大型スクリーンに変えることに成功し、屋外広告をマスターしていることを示しました。

パントンカラーカードを1枚だけ使用することで、時計製造エンジニアの審美的センスを維持しながら、十分なサスペンスを生み出し、段階的に情報を補完していると言わざるを得ません。このレベルの創造性には、進歩感と新鮮さの両方が感じられます。

屋外の静的シーンの動的

リズム感をしっかり持って一歩ずつ前進しましょう。

この半月の間、IWCは時間を3つのステージにリズミカルに分けました。純白のカードステージ - 雪景色+QRコードビデオステージ - 新作腕時計発表ステージです。リズムは進行的で、同時に、オンラインの話題「#IWC真理大明#」に合わせて、情報が徐々に公開され、「真実を明らかにする」というサスペンスで、一歩一歩観客の注目を集め、オンラインでのマーケティング効果を常に維持しました。

UGC に二次発酵のための十分な時間を与えます。

3月中旬に白壁イメージが発表されて以来、Weibo、WeChat、小紅書などのトラフィックプラットフォームには、白壁を中心とした二次オリジナル作品が多数登場している。

小紅書のイラストレーターや微博の写真編集ブロガーなどが、広告の壁にオンラインでチェックインし、白紙のカードを背景として興味深い作品を制作した。「湖の風景」「白黒」「時間」など、質の高いUGC作品はネットユーザーから「いいね！」と熱い議論を集めた。

屋外広告のオフライン素材がオンラインコミュニケーション素材に転化され、IWCの「白壁画」のマーケティング効果が再び新たな高みに到達しました。

（全国メディアに掲載）

04. 最も「横暴」な横断歩道

@みなさん: 2023 年 Peng Xiaodong コース I フォーラムの予約が開始されました。事前のご予約をお待ちしております。無料ギフトを受け取る機会があります (解釈の権利は Peng Xiaodong 氏とそのチームに帰属します):

1. 授業終了後、授業の実態に応じて、『広告営業100問100答』、『褒め言葉100選』、『中国広告営業実務ハンドブック』などの無料配布を行います。

2. 同時に、各広告・メディア企業の実情に合わせたコンサルティングも提供いたします。中国屋外広告メディア社の各部門の管理システム（給与基準、業務手数料など）や各種管理フォームなどを無償で提供することを検討する場合があります。（再度厳粛に宣言します。当社は、コースウェアや資料を外部に販売することはありません。もし発見した場合は、ご報告ください。確認後、多額の報酬を差し上げます！）

3. 同時に、メンターの彭暁東のサイン入り無料書籍、および「境界のないメディア」、「広告とメディアの社長」、「広告効果研究所」、「屋外知能」、「新屋外広告」、「広告の軍神」、「心をつかむ」、「彭暁東」、「超コミュニケーション力」、「1秒認知」などからの無料プロモーションと長期無料コンサルティングも受けられます。

統計によると、カナダのケベック州では毎年2,000人以上が道路を横断中に負傷しており、毎日平均7人の歩行者が交通事故の犠牲者になっています。

そこで、ドライバーに歩行者に道を譲り、安全に道路を横断する歩行者を優先するよう促すため、ケベック自動車保険庁（SAAQ）は横断歩道にポップアップ式の横断歩道を設置しました。

外から見ると、普通の横断歩道と何ら変わりません。

しかし、ドライバーが道路を渡ろうとしている歩行者を脅かし、横断歩道を無理やり渡ろうとすると、この眠っている「横暴な獣」はすぐに目を覚まし、任務を遂行する。

これらのポップアップ歩道石板には、「この通路は歩行者を保護します。駐車していただきありがとうございます。」など、目を引くさまざまな言葉が印刷されています。

歩行者が安全に道路を横断すると、自動的にスリープモードに戻り、車両は通常通り走行できるようになります。

現在、この黄色の横断歩道は、モントリオールのサン・テュベール通りとギルフォード通りの角に設置されています。

こんな横暴な交通警備員は、地元のドライバーのことを心配せずにはいられない…

最も「ぶら下がっている」横断歩道

同じ原則が適用されます。

バンコク郊外のワット・トーンランにある学校の門の外には、特別な横断歩道がある。歩行者が歩くと、まるで空中に浮かぶ石板の上を歩いているような感覚になります。

この横断歩道は、校門での交通事故率を減らすという本来の目的のもと、生徒とボランティア50人からなるチームによって描かれたものです。