SEO ウェブサイトのキーワード最適化方法 (販売者はどのようにキーワードを使用して SEO を最適化し、ランキングを向上させることができますか?)

販売者はキーワードを使用して SEO を最適化し、ランキングを向上させるにはどうすればよいですか?

キーワード調査は、特にウェブサイトの SEO における SEO 最適化の基礎となります。では、販売者はどのようにキーワードを最適化すればよいのでしょうか?

SEOのためのキーワード調査

電子商取引のキーワード調査を行う場合、主に 2 つのアプローチがあります。

独自の研究を行う

対戦相手をリサーチする

始める前に、良いキーワードを構成する要素を理解することが重要です。

重要な考慮事項は次のとおりです。

1. 検索ボリューム

Ahrefs のような有料ツールに加えて、無料のキーワード調査ツールもいくつかあります。キーワードの検索ボリュームを判断するためのツールを選択します。

完全一致の検索ボリュームが多いということは、その用語を検索するのに慣れているユーザーが多いということであり、検索ボリュームが多いということは、ランキング競争が激しいことも意味します。サイトのドメイン権限に基づいてランク付けするには、検索ボリュームと競争レベルを比較する際には現実的である必要があります。

キーワードを選択する際の基本的なルールは、そのキーワードが月に 20 回以上検索されることです。

2. ランキング競争

ランキングの競争が激しいということは、既存の検索結果と競争することが難しいことを意味します。ランキングの高低は、特定のニッチにおけるウェブサイトのドメイン権限によって決まります。 Ahrefs は、既存のバックリンクに基づいてドメイン権限（「ドメイン評価」と呼ばれる）の観点からランク付けする便利なツールを提供しています。

一般的に、新しいウェブサイトの場合は、競争の少ないキーワードを選択することをお勧めします。競合レベルが 100 に近いほど、関連条件検索でのキーワードランキングを向上させることが難しくなります。ドメイン名の重みを改善する場合も同様です。競争レベルが高くなるほど、ランキングを上げるのが難しくなります。

3. 検索の関連性

ランキング入りできると確信できる検索ボリュームの多いキーワードを見つけたとしても、そのキーワードがウェブサイトや販売する製品にどの程度関連しているかを考慮する必要があります。

考えてみてください。検索によってもたらされる 10 人の潜在顧客と、1,000 人の不適格な訪問者のどちらがより価値があるでしょうか?資格のない訪問者は購入せず、サイトが彼らが探していたものと関連性がないため、サイトを離れてしまいます。

4. 最適化するページ

電子商取引ストアは、ホームページと商品ページを最適化することから始める必要がありますが、これらのページを最適化するだけでは十分ではありません。たとえば、選択したターゲット キーワードに合わせて、Web サイトのカテゴリ ページ、ブログ投稿、さらには画像ファイルや ALT タグを最適化することもできます。

5. 関連検索での順位を決定する

キーワード戦略について決定を下す前に、マーケティングのベンチマークを確立します。そうすることで、新しいコンテンツの作成や古いコンテンツの更新の取り組みを導くのに非常に役立ちます。

6. キーワードランキング追跡ツールを使用して結果を評価する

すでに e コマース Web サイトの構築を開始し、キーワードの実験を始めている場合は、何らかのキーワード ランク トラッカーを使用して、関連する検索でのキーワードのランクを判断する必要があります。ウェブサイトを Google Search Console に追加すると、無料ですぐに利用できるデータを取得できます。

パフォーマンス レポートでは、キーワードと検索における平均ランキングを確認できます。レポートで提案されたキーワードに加えて、必ず手動でキーワードを追加してください。

7. パフォーマンスレポート

ランキングを定期的にチェックすることで、平均ランキング順位が下がっているコンテンツを改善するよう警告を受けることができます。ランキングの低下は、検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングを維持するために更新が必要であることを示す早期警告です。

8. 相手を研究する

自分のウェブサイトのランキングを決定したら、競合他社のランキングも確認してください。これにより、競合他社を追い抜いて上位にランクインするために、まだどれだけの作業が必要かを判断し、キーワード調査のアイデアを得ることができます。

これは、eコマースにとって特に重要です。キーワードで上位にランクされないと、多くのコンバージョンが失われる可能性があるためです。検索エンジンの結果ページであなたのサイトが 2 位で、競合他社が 1 位の場合、潜在的なキーワード トラフィックの約 50% を失っている可能性があります。

競合他社を調査する際に重点を置くべき領域は次のとおりです。

彼らが選んだ具体的なキーワード。

ランク付けされるページの権限。

ドメインの権威。ドメインの強さを測る指標です (主に権威の高い/ニッチに関連したバックリンクに基づきます)。

バックリンク ソース。ゲスト投稿やその他のパートナーシップの機会に関するアイデアを提供してくれます。

SEO と PPC に関しては、SEMRush キーワード ツールは競合他社を調査するために使用されるツールの 1 つです。上記の競合他社の調査を完了するのに役立ちます。

SEMRush キーワードツール

SEMRush キーワード ツールは、独自の e コマース Web サイトの監視と調査に非常に役立ちます。 URL を入力するだけで、オーガニック検索ボリューム、一定期間のオーガニック トラフィック、有料検索ボリューム、バックリンクの数、関連サイトと IP アドレス、地域別のトラフィックなどの指標が表示されます。これらの統計情報は、さまざまな国や地域のデスクトップ、モバイル、Google インデックスで表示できます。また、商品が販売されている地域の地域検索を実行することもできます。

SEMRush は、関連キーワードとフレーズ一致キーワードのリスト、ユーザーが入力したキーワードのバリエーションも提供し、シードオーガニックキーワードに基づいて Web サイトに類似する Web サイトを識別します。これは、どの競合相手が自分に最も近いかわからない場合に特に役立ちます。

さらに、SEMrush では、最大 5 つのドメインの一般的なキーワードと固有のキーワードを表示できるツールと、競合他社が使用するキーワードと競合するのがどれほど難しいかを判断するための別のツールも提供しています。 SEMRush では競合他社をスパイできるだけでなく、200 万を超えるキーワードのアイデアにアクセスできるキーワード マジック ツールも提供されます。

9. ロングテールキーワードを使用する

つまり、幅広いキーワードを使用することは SEO を最適化する良い方法ではなく、過度の競争による関連性の問題を引き起こす可能性があります。

したがって、特に e コマース Web サイトの製品ページやブログ投稿コンテンツを作成するときは、主要なロングテール キーワードを最適化するようにしてください。確かにロングテールキーワードを検索する人は少ないですが、彼らの考えはより具体的であるため、購入意欲が高くなります。

意図の高いキーワードとは、商業的な意図が高いキーワードです。つまり、問い合わせ、購入、あるいは単に後で販売につながる可能性のある情報を収集するなど、検索者が何らかのアクションを起こす可能性が高いキーワードです。

電子商取引に関して意図的なキーワードを識別する 1 つの方法は、有料検索広告の指標であるキーワード調査ツールのクリック単価 (CPC) を活用することです。より具体的なキーワードはコストが高くなる傾向がありますが、それは検索意図が高いことも意味します。

多くの SEO 担当者は、検索意図を 3 種類 (ナビゲーション、情報、トランザクション) に分類していますが、Think と Google の調査によると、実際には次の 4 種類があります。

Google 検索意図

ここでは主に、ほとんどの SEO 担当者が特定する主な 3 つの意図に焦点を当てます。

ナビゲーション インテントは、ユーザーがブランド固有の検索を通じて企業の Web サイト上の特定のページを見つけることが主な目的であるため、ここでは他の 2 つのタイプのインテント (およびその中間に位置するインテント) について説明します。

1. 協議の意図

情報提供を目的としたキーワードは、ユーザーが情報を探しており、回答が必要な質問があることを示します。 Google の検索品質評価ガイドラインによると、これらのキーワードは「知りたいこと」の検索範囲に該当し、セールス ファネルでは、これらのキーワードを検索するユーザーはファネルの最上部にいます。

これらの種類のキーワードを最適化してもすぐに売上につながるわけではありませんが、購入プロセスの早い段階で潜在顧客とつながる手段にはなります。コンサルティング意図のキーワードは通常、質問（方法、内容、何をするか、どこでなど）に答えるもので、アドバイスを提供したり質問に答えたりするコンテンツを作成するのに最適です。

アドバイス目的のキーワードを最適化すると、ターゲット キーワードの注目スニペット (ポジション 0) に表示されるという追加のメリットがあり、コンテンツがそのニッチでなかったり、現在のスペースで競争力がなかったりする場合でも、現在トップ 10 にランクされている他のコンテンツを上回るチャンスが得られます。

コンサルティング目的のキーワードを最適化することは、特にオンライン コースや電子書籍などの情報製品を販売している場合、プロフェッショナリズムを確立する優れた方法です。

2. 研究目的

リサーチ検索は、コンサルティング検索とトランザクション検索の中間に位置する検索意図です。トランザクション検索は直接売上につながるわけではありません (これらのキーワードを検索する人は購入する準備ができていない可能性があります) が、顧客がコンサルティング検索よりも販売ファネルのさらに下の方にいることを示しています。

人々がリサーチ検索を行うときは、製品の価格や機能を比較したり、何かについてさらに詳しく知ろうとしている場合があります。

調査意図は通常、最初の 3 つの検索意図には含まれませんが、e コマースの目的を考慮する場合は、このタイプの意図も含めるのが理にかなっています。

このタイプの意図を表すキーワードには、比較、男性、女性、代替、レビューなどがあります。これらのキーワードを最適化すると、コンテンツが潜在顧客にとって説得力のあるものになり、競合他社よりも優位に立つことができます。

3. 取引の意図

トランザクション検索とは、顧客が何かを購入する準備ができたときに行う検索であり、商業目的の高いキーワードと呼ばれることがよくあります。取引の意図を示すキーワードには、セール、クーポン、価格、購入、セール中、送料無料、購入場所、割引、レビューなどがあります。

商品キーワード（特定用途向け商品など）、特定商品（特定モデルの商品など）、ブランド志向の検索もトランザクション検索で使用されるキーワードです。これらのキーワードを使用して、最適化された製品ページとローカル SEO コンテンツを作成できます。

ロングテールキーワードを探すことに加えて、検索ボリュームが高く競争が少ない、ランク 11 ～ 20 のキーワードである機会キーワードにも重点を置く必要があります。

それぞれのインテントタイプに最適化された編集カレンダーを作成して、これらすべてのアプローチを統合します。取引目的の最適化にのみ焦点を当てないでください。あらゆるタイプの検索意図に訴えるコンテンツを作成することで、より完全なセールスファネルを構築し、購入者の購買プロセスの各段階で購入者を引き付けることができます。

（Hugo.comのChen Jieによる翻訳）

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