イベント運営の内容は何か（2021年中国スポーツイベント運営産業チェーン展望上流、中流、下流市場分析）

2021年中国スポーツイベント運営産業チェーン展望：上流、中流、下流の市場分析

中国ビジネス情報ネットワーク：スポーツイベント運営とは、スポーツイベントを企画したり、イベントの著作権を取得したり、イベントの宣伝やマーケティング、運営管理などの一連の商業活動を行うことを指します。スポーツイベント運営関連事業は、主にイベント運営・マーケティングとイベント著作権運営の2つに分かれます。スポーツイベントの運営はスポーツ産業チェーン全体の中核でもあり、スポーツ産業チェーン全体はスポーツイベントの運営を中心に展開しています。スポーツイベント運営には、プロフェッショナルイベント運営、マスイベント運営、総合イベント運営が含まれます。

1. 産業チェーン

スポーツイベント運営産業チェーンには、上流市場のプレーヤーとイベントIP所有者、中流市場のプレーヤーとイベント著作権代理人、イベントIPを適用する関連当事者、下流の消費者が含まれます。イベント運営代理店は、上流のスポーツイベントIPの運営権を取得した後、下流のメディア企業、チケット販売会社、派生販売プラットフォーム、イベントIP開発プラットフォームにそれぞれ放送権、チケット販売権、商業開発権を販売し、最終的に消費者を通じてスポーツイベントIPの収益化を実現します。

出典：中国ビジネス産業研究所がまとめた

2. 上流分析

上流スポーツイベントIPは、イベント運営産業チェーンの中核です。現在、スポーツイベントのIPには、バスケットボール、サッカー、バレーボール、テニス、ロードランニング、氷上・雪上、ボクシングなどのさまざまな種類があり、幅広い範囲をカバーしていますが、幅広い視聴者を抱えるトップイベントのIPリソースは比較的不足しています。例えば、定期的な総合イベント（オリンピック、アジア競技大会、全国競技大会、サッカーワールドカップ、欧州カップなど）、プロリーグ（中国スーパーリーグ、CBA、NBA、NFLなど）、自主運営イベント（スヌーカー、ウィンブルドンオープンテニス、上海ATPマスターズなど）の著作権価格は引き続き上昇しています。

1. スポーツ競技の構成

質の高いスポーツイベントは高い商業価値を持ち、産業チェーンの参加者全員に豊かな収入をもたらすことができます。上流の高品質イベント IP は、中流市場のプレーヤー間の競争の焦点となるでしょう。ミッドストリーム市場のプレーヤーは、その事業を通じてイベントの品質と影響力を向上させ、より多くの下流の消費者を引き付け、消費者ユーザーの粘着性を高めることで、商業スポンサーシップ、放送、派生サービスの開発においてより高い価値を得ることができます。データによれば、我が国のスポーツイベントのうち、国際イベントが40.7％と最も多く、次いでアマチュアイベントが17％、国内の地域イベントが15％で3位となっています。

データソース: 中国ビジネス産業研究所ビッグデータデータベース

2. スポーツイベントランキング

出典：中国ビジネス産業研究所がまとめた

3. ミッドストリーム分析

1. スポーツ産業

中国のスポーツイベント運営業界は、中国のスポーツ産業の急速な発展の恩恵を受けています。中国のスポーツ産業は、強力な政策支援と人々の健康意識の向上により急速に発展しました。 「スポーツ産業の発展の加速とスポーツ消費の促進に関する国務院の若干の意見」が発表されて以来、中国のスポーツ産業は急速に発展しました。スポーツ産業第13次5カ年計画によれば、スポーツ産業の総規模は2020年までに3兆円を超えると予想されている。

データソース: 中国ビジネス産業研究所ビッグデータデータベース

2. スポーツイベント

スポーツ競技・公演市場の観点から見ると、わが国のスポーツ競技・公演活動の総規模は2016年から2019年にかけて拡大を続け、2016年の176.8億元から2019年には308.5億元に増加しました。中国ビジネス産業研究所は、わが国のスポーツ競技・公演活動の総規模は2021年に400.9億元に達すると予測しています。

データソース: 中国ビジネス産業研究所ビッグデータデータベース

3. スポーツイベント運営

近年、マラソン、競技スポーツ、氷上・雪上スポーツ、アウトドアスポーツなど、新しいタイプのスポーツに対する消費者の需要が高まっています。スポーツイベント運営業界は、消費者のスポーツ消費需要の増加に牽引されて成長を続けるでしょう。スポーツ産業の成熟した発展に伴い、スポーツサービスモジュールの割合は徐々に増加します。スポーツイベントの観戦や参加に対する一般の需要が高まるにつれ、スポーツイベントの運営は急速に発展するでしょう。 2021年までに、わが国のスポーツイベント運営の総市場規模は3,636.7億元に達すると予測されています。

データソース: 中国ビジネス産業研究所ビッグデータデータベース

4. スポーツ運営会社

データによると、わが国におけるスポーツイベント運営関連企業の数は、2016年から2019年にかけて1,380社から3,550社に急増しました。2020年は新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響で、多くのスポーツイベントが延期または中止となり、関連企業の閉鎖にもつながりました。

データソース: Qicachach、中国ビジネス産業研究所

5. スポーツイベントの著作権

2014年10月以降、政策によりイベント放送権の制限が明確に緩和され、中国国内のスポーツイベント放送市場は徐々に市場指向の発展段階に入りました。インターネットメディアは、イベント著作権獲得競争に急速に参入し、イベント代理店企業と肩を並べられる主要な著作権資源保有者となり、多くのスポーツイベントの運営権を持つイベント運営者となった。次の図は、私の国におけるスポーツイベントの主な運営者の概要です。

出典：中国ビジネス産業研究所がまとめた

6. スポーツメディア

スポーツメディアとは、スポーツ活動の報道を専門とするニュースメディアを指します。スポーツメディアには、プロのスポーツニュースメディアに加えて、一般ニュースメディアのスポーツページやセクションも含まれます。データによると、わが国のスポーツメディア市場の規模は2016年の110億元から2019年には706億元に増加しました。中国ビジネス産業研究所は、わが国のスポーツメディア市場の規模は2021年に1115億元に達すると予測しています。

データソース: 中国ビジネス産業研究所がまとめた

4. 下流分析

インターネットメディアの台頭により、スポーツイベントの著作権価値がオンラインで急速に実現されるようになりました。インターネットやモバイルインターネットを通じてスポーツイベントを視聴する視聴者はますます増えており、インターネットイベントの視聴に料金を支払うユーザーの規模や支払い率は年々増加しています。

1. スポーツライブストリーミングユーザー

近年、ストリーミングメディア技術は継続的に更新されており、オンラインメディアをコミュニケーションチャネルとして利用した同時ライブ放送が急速に発展しています。スポーツイベントとオンラインメディアの有機的な組み合わせは、現在のライブ放送垂直分野のハイライトです。ネットワーク チャネルの通信特性に基づいて、スポーツ イベントのオンライン ライブ ブロードキャストは、開始以来、大量の情報フロー、高い通信効率、専門的なコンテンツ、強力な通信インタラクティブ性などの特徴を示してきました。データによると、2020年の新型コロナウイルス流行の影響により、中国のスポーツライブ放送のユーザー規模は1億3800万人に達した。中国ビジネス産業研究は、中国でスポーツの生中継を視聴するユーザー数は2021年に1億4500万人に達すると予測しています。

データソース: 中国ビジネス産業研究所がまとめた

2. スポーツ観戦者の数

大規模なスポーツイベントは開催都市と密接に結びついており、開催都市に莫大な経済的利益をもたらすだけでなく、社会的影響を引き起こし、都市文化とソフトパワーの発展を促進し、それによって都市の知名度と競争力を高めます。 2019年、中国スーパーリーグの主なスポーツイベントの視聴者数は16億人で、前年比11.9%増加しました。 CBAの主要スポーツイベントの視聴者数は10億8千万人で、前年比6.9%増加した。

データソース: 国家体育総局、中国ビジネス産業研究所

詳細については、中国ビジネス産業研究院が発表した「中国スポーツ産業の市場展望と投資機会に関する調査レポート」をご覧ください。同時に、中国ビジネス産業研究所は、産業ビッグデータ、産業インテリジェンス、産業研究レポート、産業計画、パーク計画、第14次5カ年計画、産業投資促進などのサービスも提供しています。