食品ブランドのオンラインマーケティング計画（朱暁剛が四川レジャー食品のオンラインマーケティング計画について語る）

朱暁剛が四川省レジャー食品ネットワークのマーケティング計画について語る

1. マーケティング計画の目的と課題：

この計画はインターネット マーケティング計画であり、その目的は、スナック食品をインターネット上で成功裏に発売し、多種多様なスナック食品オンライン市場でより多くの市場シェアを獲得し、それによって消費者の支持を獲得し、より大きな企業利益を獲得し、膨大な数のオンライン消費者から認知を得ることです。

2. 製品概要:

スナック食品の主なセールスポイントは、栄養補助食品というよりも、その独特の味や、消費者に素晴らしい余暇体験を提供するという点です。スナック食品の主な消費特性は、風味タイプ、栄養タイプ、楽しみタイプ、特産タイプという3つです。消費者は、子供のおやつ、ティーンエイジャーの楽しみ、大人や高齢者の余暇など、あらゆるグループをカバーしています。

中国のスナック食品市場は規模が大きく、急速に拡大しており、次のような特徴があり、スナック食品の主な傾向でもあります。

1. 人々の食習慣や心理にもっと合致し、美味しくなる

1. ポテトチップスをミネラルウォーターとセットにして販売するなど、噛みやすく、飲み込みやすく、消化しやすいスープ付きの食品。

2. 新しさと変化への欲求を満たす。人々の味覚は、継続的な満足感を維持するために、常に新しい味や食感で刺激されなければなりません。

3. 健康: 消費者はこの点についてあまり認識していませんが、これは購買決定に影響を与える要因の中でも非常に重要です。消費者は食品の機能性に対して一定の要求を持ち、異なる機能が市場細分化の前提となります。

（ii）人々の購買・消費習慣や心理の観点から、製品は見た目に美しく、視覚に訴え、満足感を与えるものでなければならない。インスタント食品、色、セックス

1. 利便性: セールスポイントは近くにあり、購入プロセスはレジャーの概念を反映する必要があります。

2. 適時性、気まぐれに彼らの非合理的なニーズを満たすこと。

3. 視覚性。レジャーは包括的な概念です。味が良いだけでなく見た目も良くなければなりません。店内で一番美しい場所はどこですか？バルク製品エリア;

4. 参加。誰もが支配したいという欲求を持っています。美味しくて、美しくて、楽しいものならもっと素敵です。

3. 市場環境分析：

1. レジャーフード産業環境の現状

1990年代以降、外国のスナック食品が大量に国内に入ってきた。 1年が経ち、スナック食品市場は大きな変化を遂げました。 XX年にはビスケット単体の販売量が15万トンに達し、年間売上高は15億を超え、前年比18.25％増加しました。近年、私の国のスナック食品産業は急速に発展しました。スナック食品業界の生産技術の継続的な改善と下流需要市場の継続的な拡大の恩恵を受け、国内外の市場におけるスナック食品業界の発展見通しは非常に有望です。

2. オンライン消費者分析:

（１）ネットワークユーザー分析

インターネットの普及に伴い、ますます多くの人々がインターネットユーザーの仲間入りをしました。 2010年3月現在、中国のインターネット利用者は591万人です。わずか半年で、私の国のインターネット利用者数は133万人増加しました。ネットユーザーのうち、18～24歳の若者の割合が最も高く、37.3%に達し、次いで18歳未満（17.6%）、25～3歳（17.%）となっている。ネットユーザーの年齢構成は依然として若年化の特徴を示している。インターネット利用者のうち最も多い割合は中学生で、28%に達します。

（２）オンラインショッピング消費の急速な普及

インターネットの普及に伴い、オンラインショッピングは徐々に人々の消費手段の一つとなってきました。オンラインショッピングは安全、便利、そして迅速であり、将来の発展のトレンドです。現在、オンラインショッピングには主に2つのサービスモデルがあります。1つはc2cプラットフォームで、これは個人間の電子商取引、つまり個々の商人が消費者に提供するモデルです。 B2Cプラットフォームは、商人と個人の間の電子商取引、つまり企業（またはユニット）から消費者へのモデルです。

3. レジャーフードの特性分析：

①若い消費者層の台頭 ②健康食品が主流 ③スナック食品の種類によって人気の度合いが大きく異なる。 ④高所得世帯が余暇の食品消費の主流になる ⑤商品の更新スピードが速い

4. スナック食品の顧客層の分析

現在、スナック食品の主流の消費者は子供と若い女性です。対応する分析によると、流行の食べ物、特にスナック食品はもはや子供だけのものではないことが示されています。成人、特に若い女性が主流の消費者グループになっています。調査によると、高校・専門学校・大学を卒業した18～24歳の若い女性が、流行の食品の消費をリードする主流グループとなっている。彼らは食品を購入する際、よりファッショナブルなブランドのものを購入することを好みます。逆に、31歳から35歳の男性は流行の食べ物にあまり興味がありません。