製品とブランドの計画 (企業が製品とブランド戦略を策定する方法、製品とブランド戦略の PPT ソース ファイル)

企業はどのように製品やブランド戦略を策定するのでしょうか?製品とブランド戦略の PPT ソース ファイル

企業が製品およびブランド戦略を策定する方法、製品およびブランド戦略 PPT ソース ファイル!

1. 製品と製品ポートフォリオを理解する

2. 製品ライフサイクル理論を分析する

3. 新製品の開発

4. ブランド戦略を実行する

1. コア製品：コアメリットまたは基本価値

コア製品は必須製品とも呼ばれ、製品が消費者にもたらすことができる基本的な利点と有用性、つまり製品の使用価値を指します。製品の目的、機能、有用性など。

マーケティング担当者の仕事は、あらゆる製品に隠れたニーズを見つけ出し、機能ではなくメリットを売ることです。

正式な製品とは、コア製品が実現される形態、つまり市場に提供される物理的な製品またはサービスの外観です。品質レベル、機能、スタイル、ブランド、パッケージなどの製品の基本的な特性で構成されます。

追加製品 (拡張製品とも呼ばれます) は、購買行動から生じる追加のメリットです。含まれるもの：販売サービス、保証、割引、配送、設置、ギフト、技術トレーニングなど。

（１）消費財

（２）工業製品

コンセプト

製品ポートフォリオ: 企業が生産または販売するすべての製品ラインと製品項目の組み合わせを指します。つまり、市場に提供されるすべての製品ラインと製品項目の組み合わせまたは構造、つまり企業の事業範囲です。

製品ライン: 製品ポートフォリオ内の主要な製品カテゴリを指します。

製品アイテム: さまざまなブランド、仕様、品質、価格の製品ライン内の特定の製品を指します。

財産

製品ポートフォリオの幅 (広さ): 製品ポートフォリオ内の製品ラインの数を指します。

製品ポートフォリオの深さ: 製品ラインに含まれる製品項目の数を指します。

製品ポートフォリオの長さ: 製品ポートフォリオ内の製品項目の合計数を指します。

製品ポートフォリオの相関関係: さまざまな製品ラインが相互に関連している度合いを指します。

（１）製品ポートフォリオ最適化戦略

製品ポートフォリオ戦略の拡大：製品ポートフォリオの幅の拡大と製品ポートフォリオの深さの強化を含みます。

製品ポートフォリオ削減戦略: 製品ポートフォリオラインと製品項目を削減する

（２）製品ポートフォリオ拡張戦略

（３）製品ポートフォリオの分析方法

製品ライフサイクルの概念 製品ライフサイクルとは、製品が市場に投入された時点から計算される、製品が市場に存在する時間を指します。これに先立ち、製品の研究開発や試作の成功は製品ライフサイクルの外側にあります。製品が市場から撤退すると、製品のライフサイクルは終了します。

特徴：

販売量が少なく、売上の伸びも鈍い。

生産ロットは小さく、製造コストは高く、宣伝・プロモーション費用は大きく、会社の利益は非常に低いか、赤字になることもあります。

競争相手が少ない。

リスクは高いです。

（１）類似製品類推法

（２）製品普及率分析方法

（３）売上高成長率方式

（４）総合判定方式

製品ライフサイクルのマーケティング戦略

（１）導入期のマーケティング戦略

（２）成長期におけるマーケティング戦略

（３）不況期のマーケティング戦略

（４）成熟期におけるマーケティング戦略

新製品は何を意味しますか?

新製品は 2 つの観点から検討されます。市場にとっては、初めて登場する製品が新製品です。企業にとって、初めて生産され販売される製品は新製品です。

マーケティングの意味における新製品とは、構造、機能、または形状が変化し、消費者に新たな利益と満足をもたらすことができる製品を指します。言い換えれば、製品全体のコンセプトのどの部分にも革新と変化がある製品は、すべて新製品です。

新製品

新世代製品

改良された新製品

新しい模倣品

ブランドは、一般的にブランドまたはファクトリーブランドと呼ばれ、製造元または販売元によって製品に付加されるロゴです。同じ業界の他社の製品と類似の製品を区別するために使用される商標。

ブランドとは、ブランド名、用語、ロゴ、シンボル、パターン、またはそれらの組み合わせを含む集合的な概念です。

ブランド名：ブランドの音を発することができる部分、つまりブランドの呼び出すことができる部分を指します。例えば、「Lenovo」、「Haier」、「Midea」、「TCL」、「SONY」などの有名ブランドの名前などです。

ブランドマーク：ブランドとして認識できるが、言葉で直接表現できない部分を指します。つまり、特別にデザインされたシンボル、パターン、色、テキストなどです。

商標: 商標とは、商品事業者が製造・販売する製品やサービスに使用するマークであり、独占的権利を有します。関係政府部門により法的手続きに従って登録・登録され、法律により保護されている製品ブランドです。商標は法律用語です。登録商標には「R」マークまたは「登録商標」という文字が付きます。

1. ブランドと商標は、さまざまな製造業者や事業者が製造するさまざまな種類や品質の製品を識別するために使用されるビジネス名とロゴです。

2. ブランド全体が登録されている場合、そのブランドは商標となります。

3. ブランドの一部のみが登録されている場合、登録された部分が商標となり、法律により保護されます。

ブランドは主に製品の生産・販売単位を示すものであり、商標は異なる製品を区別するマークです。

ブランドは商標よりも広い意味合いを持っています。ブランドは特定の企業文化を表しますが、商標は単なるマークです。

会社のブランドと商標は同じでも異なっていても構いません。

すべての商標はブランドですが、すべてのブランドが商標であるわけではありません。

ブランドを登録する必要はありません。登録されると商標となります。商標は法的概念です。商標は一般的に登録する必要があります。法律によって保護されているブランドまたはブランドの一部であり、その財産権は譲渡および売買が可能です。したがって、両者の根本的な違いは、特定の法的手続きに従うかどうかにあります。

生産者への影響:

製品の販売と市場の獲得に役立ちます

ビジネスリスクの軽減に役立ちます

市場のセグメンテーションとポジショニングに役立ちます

新製品開発に役立ちます

競争上の優位性を維持するのに役立ちます

企業文化の形成と促進に貢献

消費者への影響:

製品の原産地または製造者を特定する

製品を購入する

消費者がブランドの好みを形成するのを助ける

ブランド戦略なし

ブランド所有権戦略

ブランド統合戦略

マルチブランド戦略

ブランド拡張戦略

ブランド再ポジショニング戦略

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