グッドホープウォーターブランド計画（専門ブランドフルケース計画会社星州ブランドコンサルティング：ビッグポジショニングケース新飲料）

プロのブランドフルケース企画会社星州ブランドコンサルティング：新飲料の大きなポジショニングケース

はじめに：中国の喫茶文化には長い歴史があります。市場の急速な発展に伴い、さまざまな種類のお茶飲料の開発と革新も増加しており、その形態は従来のコーラ、ソーダ、ジュースなどに限定されなくなりました。さまざまな機能性および健康製品も増加しています。元斉森林に続いて、炭酸水で人気が出ているもう一つのブランド「グッドホープウォーター」が全国に広がりつつある。今日、星州ブランドポジショニング研究は、新しいハーブジューススパークリングウォーターを研究します

Haowangshui、そのブランド構築を感じてください。

優れた位置決め方法は何ですか?

星州ブランドの創始者である諸葛星州が考案した「ビッグポジショニング法」は、「一つの的を射、体系的な相乗効果、そして包括的な実行」という一文で要約できます。もう一度、ポジショニングとは何なのかと疑問に思うかもしれません。 Xingzhou Brand は、「ポジショニングはマインドを占領することであり、大きなポジショニングはマインドを浸透させることである」と考えています。つまり、ポジショニングを目標とし、ブランドシステムのシナジーを形成し、ブランドシステムの包括的な実装を視覚化することで、ブランドのマインド浸透を実現します。

ブランド紹介:

Good Hope Waterは、2018年に設立され、上海に本社を置く新しいハーブスパークリングジュースブランドです。この製品は伝統的な生の果物を煮る工程を採用しています。その核心工程は「新鮮な果物の選別と洗浄 - ドライフルーツの製造 - 分割煮沸と高温殺菌 - 濾過 - 泡の追加 - （高温瞬間＋中低温長時間）2回殺菌」であり、全工程は約7日間かかり、製造工程中に防腐剤、香料、色素は一切添加されません。 2018年の設立以来、業績は急成長しており、マーケティング手法も革新的です。近年では5億本のニッチ飲料から成長し、売上高5億本を誇る新しいタイプの炭酸水飲料となっています。

1. 戦略レベル

1. トップレベルの戦略

まず第一に、トップレベルのデザインはブランドの開発に不可欠です。企業においては、長期的な計画と綿密な実行がなければ、ブランドの発展は混乱に陥ります。企業は、自社のポジショニング、ターゲット市場、ブランドコンセプトなどの情報を明確にする必要があります。これらの情報は、ブランドの開発に不可欠です。

では、ホープウォーターのトップレベルの戦略は何でしょうか?まず、グッドホープウォーターのブランドポジショニングを見てみましょう。グッドホープウォーターは、新しいハーブジューススパークリングウォーターを従来のタイプのスパークリングウォーターと区別するために比較的な位置付けを採用しています。このポジショニングは、自社のブランドコンセプト、製品の特性、消費者のニーズなど、さまざまな考慮に基づいて採用されています。 2番目は、Good Hope Waterの市場ポジショニングです。グッドホープウォーターは、健康的な飲料を求める若い顧客層を基盤として市場での地位を確立しており、現代の若い消費者の健康的なライフスタイルの概念をしっかりと把握しています。カテゴリー戦略の選択においては、参入カテゴリーとしてスパークリングウォーターを選択し、スパークリングウォーターに対する市場の一定の理解に基づき、比較的少ない投資で新しいコンセプトに強力に介入した。競争戦略レベルでは、Hope Water は炭酸水カテゴリーのチャレンジャーとして市場競争に参加しています。

1. ブランド戦略

Haowang Water はブランド戦略の面で完全な識別システムを備えています。健康飲料のイノベーターとして、Hope Water は感情的な健康という観点からブランド識別システムを構築し、全体的な認知度を高めています。健康的で信頼できるブランドの個性を活かして、健康的で安心できる飲み物をお客様に提供します。ブランドのセールスポイントやその他の面において、Haowangshui は独自のコンセプトと利点を多面的に探求し、競争上の障壁を形成し、業界の競合他社との差別化を図っています。原材料の選択、花や果物の調理、健康的な食事などの側面が含まれます。グッドホープウォーターは「美しい希望を与える」という意味です。 Good Hope Water は寛容、共有、美しさを提唱しています。飲み物のボトル一つ一つに祝福と希望が込められています。この飲み物を受け取ったあなたが、優しく、幸せで、健康であることを願っています。 「好王水」というブランド名の背景にある物語は、意味が深く、誠実さが感動的で、消費者とブランドの間の感情的な距離を縮めます。

1. 製品戦略

製品レベルから見ると、Haowang Water はスパークリングジュース、スパークリングウォーター、ハーブティー、李環溪の 4 つの製品グループに分かれています。多様な製品ポートフォリオが消費者のさまざまな飲用ニーズを満たします。これに加えて、好王水はスーパーイメージ商品のギフトボックス、一般流通商品のサンザシドリンク、コア利益商品の王サンザシ、個性化需要商品のハーブティーなど、完全なブランドシステムを構築しました。完全な SACX システム計画は、ブランドが市場の変化の圧力に対処するための製品競争力を構築するのに役立ちます。希望水の売れ筋商品は「王山托」です。そのセールスポイントはブランドのセールスポイントを踏襲しており、「クリーンな処方と安全な飲用」というスローガンは消費者の痛いところを直撃します。

1. ビジュアルレイヤー

グッドホープウォーターはオレンジをブランドカラーとして採用しており、暖色系のオレンジは食欲をそそる色です。シンプルな質感を醸し出すロゴデザイン。楕円形の円と「Haowangshui」という3つの単語の組み合わせは、製品が表現したいものと同じくらいすっきりとシンプルです。 KVのデザインは、ブランドのトーンであるシンプルで明るい色調を踏襲しており、調和のとれたカラーマッチングと強い視覚的インパクトを備えています。公式ウェブサイトのデザインも同様です。

1. マーケティング層

Haowang Waterのマーケティング構築は非常に完成しています。メディアのレイアウトから判断すると、Haowang Water には Douyin、Xiaohongshu、Weibo、WeChat のパブリック アカウントなど、いくつかの主要なマーケティング プラットフォームがあります。メディア構築には、ライブストリーミング、トピック作成、スポークスマンの公式発表、ホリデーマーケティング、イベントリリースなどの機能が含まれます。ブランドEPR構築の面では、Haowangshuiブランドは広範なチャネル、大きな声、高い認知度、良好な評判を持っています。

具体的なマーケティングの側面についてお話ししましょう。 Haowangshuiが企画した「100人の女性と結婚する-幸福について」というテーマのイベントでは、100件の結婚式を後援・企画し、30都市でオンラインのバラとヘイを提供しました。本当に心温まる、愛に溢れた作品で、多くの若者の注目を集め、口コミで広まるという目標を達成しました。第二に、グッドホープウォーターは夏に「売り切れるよりは屋台を出すほうがいい。グッドホープウォーターは全国の従業員5,000人に特別ドリンクを無料で提供する」という活動を開始しました。このアクティビティはワーキング グループに焦点を当て、参加ユーザーに周辺機器と飲料のサポート一式を提供します。独自のブースを構築し、オフィスの同僚と共有することで、仕事の不安を軽減します。グッドホープウォーター社とその広報担当者、ゴン・リンナ氏もいる。暑い夏、辛いものを食べるときはグッドホープウォーターを飲みましょう！

ターミナル構築の面では、HaowangshuiはTmall、JD.com、Douyinなどのプラットフォームを展開しています。すべてのオンライン製品は統一されたビジュアルシステムを持ち、既存の製品は統合されて計画されています。 Haowangshui は国際ブランド展示会に参加することで、ブランドイメージを全面的にアピールし、業界内での緊密な交流を可能にしています。マテリアルデザインは新鮮でナチュラル、カードやポスターはシンプルで落ち着いた色合いです。

星州ポジショニングマインド浸透指数によると、好王水ブランドのマインド浸透スコアは8ポイントです。