李光豆のブランド計画（ブランド戦争からストーリー戦争へ！李光豆の新著『ストーリーマーケティング』は未来の富の新知識を深く明らかにする）

ブランド戦争からストーリー戦争へ！李光豆の新著『ストーリーマーケティング』は、将来の富に関する新たな知識を深く明らかにしている

「説教されるのは誰も好きではないが、物語を聞くのは誰でも好きだ。」ノーベル文学賞授賞式の受賞スピーチで、莫言はこう語った。「彼自身が物語の語り手です。」

モバイルインターネット時代で最も難しいことは何でしょうか?

注目を集め、ますます断片化され、不足している人々の注意を獲得します。

5G 時代が到来し、情報が爆発的に増加し、注目度が金よりも高くなっています。人々があなたの製品に注目する理由は多くありませんが、彼らはあなたが彼らのために作り出すブランドストーリーに耳を傾け、それにお金を払うことをいといません。物語だけが人々の心を動かすことができるのです。

習近平総書記は「中国の物語をうまく伝え、中国の声をうまく広めよう」と指摘した。同様に、中国の経済変革の重要な時期に、国家戦略の観点から、強力な国家ブランドを構築するには、独自のブランドコミュニケーションシンボルを見つけ、中国のブランドストーリーをうまく伝えるための科学的システムを確立する必要があります。

ストーリーマーケティング（新訂版）（李光豆著）

最近、ノーベル文学賞受賞者の莫言氏が自ら推薦した、中国No.1ブランドパーソン、CCTVブランドコンサルタント、著名なブランド戦略専門家の李光豆氏の新著『ストーリーマーケティング（新訂版）』が中国機械工業出版社から出版され、全国に配布されました。

良い中国の物語を伝え、中国のブランドを強化します。李光豆の『ストーリーマーケティング』は、ブランド構築とマーケティング管理に関する古典的著作であり、何度も改訂・再版されています。 『ストーリー マーケティング』の最新版では、李光豆が個人的に実践した生き生きとした事例を通して、ストーリー マーケティングの手順と方法を詳しく説明しています。良いストーリーとは何か?良いストーリーを伝えるにはどうすればいいでしょうか?ストーリーテーマをデザインするには？ストーリーマーケティングのビジネスモデルは何ですか?ストーリーテリングを通じて富を生み出すにはどうすればよいでしょうか?モバイルインターネット時代のストーリーを革新するには？この本が教えてくれる有益なことは、ブランドは物質的な製品であるだけでなく、その中心に物語を持つ感情的な製品でもあるということです。

李光豆氏は著書の中でこう指摘している。「良いブランドには、一般的に良いストーリーがある。」いわゆる物語は、「創造物ではなく、世代から世代への継承を組織するための古いもの」です。あるいは「確立された前例」 - 古い規則や規制に従うこと、「特使によって遂行された任務の名誉を遂行すること」。この種の物語は、原因と結果、近いものと遠いものの両方があり、興味深く、感情に満ちています。神秘的な感覚と生命感の両方を持っています。それは遠隔性と現実性の両方を持っています。金の輪の「物語」のように、それは空の燃える火炉からではなく、うねる東シナ海の底から来たのです。それは普通の鉄の棒や金の棒ではなく、大きな魔力を持つ「魔法の針」です。良い物語は飛翔できることに疑いの余地はなく、すべての消費者の口と手がその翼となるのです。このような素晴らしいストーリーは、世界中のほとんどすべての優れた有名ブランドに見られます。言い換えれば、良い物語には魂がなければなりません。さらに、ストーリーの起伏、登場人物、テーマ、感情もブランドストーリーの重要な要素となります。いずれかの側面が欠けていると、ブランドストーリーは不完全なものになります。

ブランド戦争からストーリー戦争へ、ストーリーが世界を創り、ブランドが世界を勝ち取る。李光豆は長年にわたり、ブランド構築とストーリーマーケティングの理論と実践を組み合わせることに尽力してきました。李光豆はマーケティングの最前線に生まれ、1990年からマーケティングとブランド計画に携わっています。彼は中国ブランドの急速な成長を促進し、新製品を育成し、資本を利用して企業の株式公開を推進することに尽力しています。李光豆は、伊利集団、蒙牛乳業、民生薬業、古月龍山、招商銀行、長虹、西林門集団、青島ビール、三元食品など、全国数十社の有名企業で長期にわたりブランド戦略およびマーケティング広告コンサルタントを務めてきました。李光豆は復旦大学のジャーナリズム学院を卒業した。彼は復旦大学大学院生協会の副会長を務めた。彼はシンガポールで開催されたアジア大学ディベート大会で中国の大学生を代表し、国立台湾大学チームを破って優勝した。

李光豆の「挿入」理論は、多くの中国企業が市場競争で競合他社に追いつき追い越すことを導き、中国計画産業優秀業績賞を受賞した。李光豆氏は国際的な視野を持ち、中国ブランドを世界に広めることに尽力しており、中国のマーケティングプロセスに影響を与えた人物として知られています。李光豆の自主メディアビデオ「李光豆観察」は、iQiyi、Youku、Tencentなどの大手ウェブサイトで人気の金融番組となっている。

（李光豆氏は人民大会堂で国家ブランド競争力に関する基調講演を行った）

注目度が低いこの時代において、良い物語は特に貴重です。優雅さのない言葉は、あまり効果がありません。ブランドにストーリーがなければ、人々の記憶に残りません。

モバイルインターネットの時代では、いつでもどこでも携帯電話で遊んでいる消費者の注目を集めることはますます難しくなっています。かつて、視聴者はテレビの前に座り、番組の途中で挿入されるコマーシャルを辛抱強く見ていました。しかし今や、モバイルの視聴者は、目に入る砂粒さえも許容できなくなっています。携帯電話で動画を視聴する際に最も我慢できないのは広告です。 「会員になるためにお金を払えば広告が見れなくなる」というのが、動画サイトの新たなマーケティング戦略となっている。

製品の生産はブランド生産ラインの半分にすぎません。ブランドにとって良いストーリーを作ることも学ぶ必要があります。

ブランド構築への道は、単に困っている人々のために物質的な製品を生産することだけではありません。さらに重要なのは、夢を持つ人々に精神的な慰めを与えることです。

ストーリーを伝えることを学ぶことは、あなたの人生を変え、対人コミュニケーションの達人になるだけでなく、ブランドに魂と生命を吹き込み、消費者との感情的な関係を築くことにもつながります。あなたが私に物語を与えれば、私はあなたに富を与えます。ストーリーマーケティングの手法やアプローチを体系的に習得したいなら、李光豆著『ストーリーマーケティング（新訂版）』を読むのもいいでしょう。この本は一般読者に適しているだけでなく、起業家や上級管理職がブランド構築やストーリーマーケティングを行うための運用ガイドとしても役立ちます。

文/沙同