宣伝・プロモーションマーケティングのやり方（Liechengが正しいマーケティングプロモーションのやり方を教えます）

Liechengが正しいマーケティングプロモーションのやり方を教えます

では、早速、正しい運用とプロモーションのプロセスを始めましょう。

目標を明確にする - ユーザーを特定する - コンテンツを作成する - チャネルを選択する

1. 目標を明確にする

運用やプロモーションを行う際には、まず自社製品がどの段階にあるかを明確にする必要があります。一般的に、製品の段階は次のように分けられます。

製品初期段階 - 製品成長段階 - 製品安定段階 - 製品衰退段階

各段階の具体的な運用戦略は異なります。たとえば、当社製品が初期段階、いわゆるシードユーザープロモーション期間にあるときは、アプリがリリースされたばかりで、エントリーもWeiboの投稿も、ユーザーの議論トピックもニュースもなく、市場は基本的に空白の状態です。

今回のプロモーション期間は主にシードユーザー期間であり、プロモーション対象はプライマリーユーザーの一部となります。このプライマリユーザーのターゲットは 10,000 ～ 100,000 に設定できます。ユーザー数がこの規模に達すると、基本的に3か月かかります。この 3 か月間に、ソフトウェアの使いやすさ、機能上の問題、適応の問題、ユーザーからのフィードバックにより、オペレーターはアプリのどの部分に問題が多く、改善が必要かを把握できます。

この 3 か月間のプロモーターの主な仕事は、百科事典のエントリと公式 Weibo アカウントを作成することです。同時に、4、5つの中規模チャネルにアクセスしてダウンロード量やユーザーのコメントを確認し、製品マネージャーと協力してさまざまなユーザーからのフィードバックを収集し、製品の問題を特定し、製品の更新とアップグレードを加速して機能と品質をさらに完璧にすることができます。

2. ユーザーを識別する

生産される製品は特定のユーザーの特定の問題を解決するために作られていることは誰もが知っています。つまり、あなたの製品は特定のグループの人々を対象としているということです。したがって、プロモーション前にこの問題を徹底的に分析すればするほど、製品の中核となる目的はより正確になります。アプリの宣伝に役立ちます。

ターゲット人口を分析する場合、通常は年齢、収入、教育レベル、地域に基づいてターゲットユーザーグループを特定します。たとえば、ユーザーを次のように分類できます。

ユーザースキル: コンピュータ操作に精通し、外国語スキルに優れている

製品関連の機能: a.電子商取引：買い物習慣、年間消費予算など

デート：独身かどうか、相手を選ぶ基準

ゲーム: 3D ゲームは好きですか?同様のゲームの経験はありますか?

3. コンテンツを作成する

明確な目標とユーザーがいれば、コンテンツ制作に進むのは自然なことです。しかし、ここで言いたいのは、コンテンツを制作する際には、詰め込み過ぎないように注意しなければならないということです。これにより、ある程度のコンテンツ最適化は達成できますが、実際にコンバージョンをもたらすにはまだ遠い道のりです。

SEO の原則を理解する必要があります。編集者は SEO プロジェクトを実行できる必要はなく、いくつかの原則を理解するだけで十分です。編集者はコンテンツを扱わなければならないので、昼夜を問わずキーワードと向き合わなければならないということですよね？ SEO の概念を持つ編集者は、検索エンジンと読者のバランスをとるために、この要素をいつ、どこに、どのような形で反映すればよいかを知っています。認識は非常に重要であり、運用の品質は実行されるプロジェクトの数だけの問題です。

ソーシャル メディアの参加者として、良い編集者とは、遊び心や社交性のない人ではないと感じています。彼はトレンドを追って、仮想世界がどのようなものか、そしてその中でどのように生きるかを知るべきです。なぜなら、現在のコンテンツ マーケティングで最も恐れられているのは、コンテンツが堅苦しくて退屈なことだからだ。さまざまなソーシャルツールを理解し、参加すれば時代遅れになることはありません。あなたが書いたものは、周囲の人々に興味を示し、受け入れられやすくなります。

4. チャンネルを選択する

私が言いたいのは、選択したチャネルによってコミュニケーションの有効性が決まるということです。最高のコミュニケーション効果を得るために、どのようなストーリーを伝え、それをどのように提示するかは、チャネルの選択において特に重要です。たとえば、企業の創業者へのインタビューの場合、業界や従来のメディアの比重が高く、広範な普及を促進するのに役立つメディアが好まれる場合があります。製品発表に関しては、業界内でより早く注目を集めることができるテクノロジー関連の新しいメディアを好みます。話題の出来事に関するニュースに関しては、Weibo などの大規模なポータル サイトを好みます。セルフメディアの分野では、強みが大きく異なります。中立的な視点と強い声を持つセルフメディアを選択することは良い選択です。しかし、スタートアップにとってコストは最も費用対効果が高いわけではありません。テレビメディアに関しては、潜在的なユーザーに合った適切な番組を選択することが、製品の爆発的な成長を迅速に達成する方法です。

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