情報フローアカウント広告（テンセントの広告事業に新たなツールが追加：動画アカウントが情報フロー広告を開始）

テンセントの広告事業が新たな優位性を獲得：ビデオアカウントが情報フロー広告を開始

21世紀ビジネスヘラルドの記者、白楊が北京からレポートする。

7月19日、21世紀ビジネスヘラルドの記者は、テンセントビデオが正式に情報フロー広告を開始し、第一陣のブランドにはBMW、アルマーニビューティー、伊利などが含まれていることを知った。これは、ビデオアカウントが広告の相互選定とコンサートライブ放送のスポンサーシップを経て、商業化に向けて踏み出した試行的なステップでもある。

現在、情報フロー広告はショートビデオ業界における最も中核的な収益化方法でもあります。そのため、以前と比べて、動画アカウントの相互選択広告は主に広告主とトラフィック所有者をマッチングさせて協力関係を結ぶ取引プラットフォームとなり、コンサートの生放送スポンサーシップは一種のコンテンツマーケティングとなり、情報フロー広告は動画アカウントの商業化のハイライトとなります。

そのため、ビデオアカウントでの情報フロー広告の開始に業界は驚かず、テンセントは以前にも何度も言及していました。たとえば、テンセントは2021年の財務報告書で、ビデオアカウントが短編動画ストリーミング広告、ライブ放送報酬、ライブ放送電子商取引などの重要な商業化の機会を提供すると述べています。

テンセントの経営陣は、2022年第1四半期の決算発表で、ビデオアカウントがうまく収益化できれば、同社の成長を促進する上で非常に重要な役割を果たすだろうとさらに述べた。

具体的な収益化方法については、テンセントの経営陣は、ビデオアカウントの収益化モデルは現在の市場にある類似製品の収益化モデルと同様になると考えています。ただし、ビデオ アカウントは継続的な開発により、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ユーザー エクスペリエンスと収益化のバランスをとるよう努めます。

今年は、崔建、羅大有、バックストリート・ボーイズなど、多くのブランドがスポンサーとなったオンラインコンサートがビデオアカウントでライブ配信され、各コンサートは4,000万人以上の視聴者を集め、ユーザー、アーティスト、ブランド、プラットフォームのすべてが利益を得られるコンサート商業化モデルが初めて形成されました。また、ビデオアカウントはライブストリーミング販売の分野も開拓し続けており、今年初の「6.18ビデオアカウントライブストリーミンググッズフェスティバル」を開催した。

DouyinやKuaishouなどのプラットフォームと比較して、ビデオアカウント開発の大きな利点は、WeChatエコシステムとの連携です。今年のWeChat公開講座で、WeChatビデオアカウントの担当者は、WeChatの製品システムにおいて、ビデオアカウントが最も基本的なコンテンツ構成要素になるべきだと提案しました。 「それが最も基本的なコンテンツ構成要素になると、WeChat内の他の構成要素とさまざまな化学反応を起こし、WeChatシステム内で自然に流れ、最終的には動画やライブストリーミングなどのコンテンツの最適な伝達形式となるだろう。」

そのため、ビデオ アカウントは、パブリック トラフィックとプライベート トラフィックを集約して再配布するための自然な接続ハブにもなり、WeChat グループ、企業 WeChat、パブリック アカウント、ミニ プログラムなどの他のシナリオにトラフィックを直接誘導できます。ブランドにとって、これは大きな商業的価値を持ちます。

パブリック ドメインとプライベート ドメインをリンクするこの機能は、これまでのコンサートのライブ ブロードキャスト スポンサーシップで実証されています。情報フロー広告では、動画アカウントもブランド広告をサポートしており、ミニプログラムに直接ジャンプできるため、ユーザーは視聴しながら購入でき、また、ユーザーをブランド企業WeChatに追加するように誘導して、プライベートドメインのトラフィックの沈降を実現できます。

現在、テンセントの広告事業は大きな成長圧力に直面している。テンセントの今年第1四半期の広告収入は前年同期比18％減の180億元となった。なかでも、これまで成長を続けてきたソーシャル広告事業も前年比15％減となった。

このような状況において、ビデオアカウントでの情報フロー広告の開始は、テンセントの広告事業への圧力を効果的に軽減する可能性があります。しかし、現時点では、動画アカウントのコンテンツエコロジーや推奨メカニズムなど多くの側面がまだ改善中であり、全体的な商業化も初期段階にあるため、テンセントの財務報告への貢献が明らかになるまでにはしばらく時間がかかる可能性があります。

詳細については、21 Finance APPをダウンロードしてください。