要点

1. 高価な製品と比較して、手頃な価格のスキンケア製品は消費者の間で人気があり、若者はますます「コストパフォーマンス」を追求するようになっています。

2. 若者はクリスマスの雰囲気を演出する装飾に熱心で、関連商品の売上が伸びています。

オルタナティブな生活を送り、安価な化粧品を使い、部屋を丁寧に飾り付け、クリスマスの雰囲気を演出する若者たちの世界では何が起こっているのでしょうか?

01 予算に配慮した生活の選択肢

現代の若者は貯蓄があまりないにもかかわらず、洗練された独自の生活スタイルで日々暮らしています。具体的には、若者はスキンケア、旅行、食事に関して独自の選択肢を持っています。有孔ボードが必要な場合は、「ステンレス有孔板」を直接検索することもできます。 「ジュエリーボックス」が必要な場合は、「アクリルボックス」を直接検索できます。人形の収納ボックスが必要な場合は、「ビスケット ボックス」と検索するだけでよいかもしれません。中には、数ページにわたる代替品の比較表を丹念にまとめ、さまざまな代替品を揃えて、若者向けの絶妙な代替生活のフルレンジを作り出している人もいます。

画像出典: Xiaohongshu

マジックミラーソーシャルリスニングによると、2023年9月から2023年11月まで、主要メディアプラットフォーム上で「代替品」の話題に関連する発言量は14.1万回に達した。

美容製品に関して言えば、若者はもはや大手ブランドに盲目的に執着しなくなっています。数千元もする有名ブランドのスキンケア製品に比べ、国内ブランドのものは安くても数十元程度で済むこともある。大学生でも気兼ねなく使えて、スキンケアの自由さを体感できるチャンスです。

たとえば、Clio、Herborist、Colorkey はすべて、消費者が頻繁に言及する大手ブランドの代替品です。中でもカラーキーのエアリップグレイズはアルマーニの完璧な代替品として知られています。アルマーニの赤茶色のリップグロスに色味が近いだけでなく、質感も有名ブランドのリップグロスとほぼ同じです。

BBIA プレストパウダーは、消費者に「大手ブランドを買う余裕がないのではなく、代替品の方がコスト効率が良いのです」と言わせるもう 1 つのブランドです。 400元のナーズプレストパウダーと比較すると、60元のBBIAプレストパウダーは若者に「贅沢」な自信を与えます。 Magic Mirror Analysis+のデータによると、2023年8月から2023年11月までのbbiaブランドの主流電子商取引プラットフォームでの売上高は約2,138万元で、前年比153.8％増加した。

2023.08-2023.11、主流の電子商取引プラットフォームにおけるBBIAブランドの売上動向

画像出典: マジックミラー分析+

代替品は、大手ブランドと同じ体験をより低価格で提供し、消費者に「究極のコストパフォーマンス」を体験させます。消費者の考え方が変化し続け、高額商品を盲目的に追い求めなくなったため、ブランドも自社製品の位置付けを再考する必要があります。

02 クリスマスの雰囲気を簡単に演出

街路や路地の隅々まで冬の息吹が広がり、さまざまなきらびやかなクリスマスの飾りがクリスマスの到来を告げます。特大のクリスマスツリーと様々なBGMがお祭り気分を盛り上げます。このお祭りの期間中、多くの企業がライトを点灯し、お祭りの雰囲気をさらに盛り上げます。主要メディアプラットフォームでは、マジックミラーのソーシャルリスニングデータによると、2023年9月から11月にかけて、「クリスマスの飾り」に関連するトピックのインタラクション数は約254,000回で、前月比1530.09％増加しました。

クリスマスツリーを一からDIYするのは、この季節ならではのロマンです。この季節には、多くの人が家をユニークに飾ることを選択するでしょう。さまざまな球形の飾り物、人形、ガラスの砂糖瓶、さまざまなレトロな布製テーブルランプはすべて、ネットユーザーのクリスマスの飾り付けに欠かせないアイテムです。玄関や窓、暖炉などにクリスマスの飾りやリースを飾ると、楽しくて温かい雰囲気を演出できます。クリスマスカラーのブランケット、クッション、さまざまな人形で、部屋全体をクリスマスの雰囲気に浸ることができます。

画像出典: Xiaohongshu

若者の雰囲気追求が「クリスマス」関連商品の売り上げをさらに牽引した。 Magic Mirror Analysis+によると、主流の電子商取引プラットフォームでは、クリスマス関連のクリエイティブな人形やクリエイティブな装飾品がより人気があります。そのうち、2023年9月から2023年11月までの創作人形の売上高は約143.6万元で、前年比113.3％増加した。最も人気のある創作人形の一つは、Jiumu Miscellaneous Products Co., Ltd.が製造したループ状のクリスマスヘラジカのぬいぐるみ人形です。そのかわいい形は現在のトレンドに沿っています。

画像出典: ブランド旗艦店

一方、クリスマスの飾り付けに対する消費者の熱意は、生活における儀式感覚や、より良い生活への憧れも反映している。フェスティバルに合わせて限定商品を発売するのは、一般的な商品戦略です。消費者の需要が変化し続ける中、小売業者やブランドは、市場の動向を把握するために、主流のソーシャル メディアと電子商取引からのデータを組み合わせて洞察を構築する必要があります。

03 結論

消費者の嗜好は常に変化しており、消費者がよりコスト効率の高い製品を求めているか、よりリラックスした雰囲気を求めているかにかかわらず、それは企業に新たな機会をもたらします。関連企業も、消費者の心をつかむために、心を開いて製品を絶えずアップデートしていく必要があります。