オンラインプロモーションプランの立案（オンラインイベントの企画とプロモーションプランの完全ガイド）

オンラインイベントの企画とプロモーションの完全ガイド

オンラインイベントの企画において最も重要なのは、他人の事例を真似することではなく、創造性です。私たちは、何かを企画するたびに、それがすぐにヒットし、一気に広まることを期待すべきではありません。

低コストで広範囲に普及するこのような活動は実現が難しく、適切な時期、場所、人材が揃って初めて実現します。したがって、イベントを成功させたい場合、最も重要なことは、イベントの目標を着実かつ効果的に達成できることです。

考えを明確にする

オンライン活動のアイデアは、主にクリエイティブプランと実行プランの 2 つの部分に分かれます。

これら 2 つは関連していますが、まったく異なります。

クリエイティブプランは実行プランの基礎となります。創造計画では活動の基本的なアイデアや考えを示すだけでよいのに対し、実行計画では活動の詳細を詳細に示す必要があります。

a.創造的な解決策

イベントの創造性はシンプルで明確で、内容は多くなくても、イベントの創造性が示される必要があります。

通常、イベント提案には 2 ～ 3 個のクリエイティブなアイデアから選択できます。

クリエイティブケースのフレームワークは比較的単純で、一般的に 2 つの部分に分かれています。

1. クリエイティブソース:

つまり、イベントのインスピレーションです。現在のホットな話題と組み合わせることができれば、さらに良いでしょう。

2. 活動の基本的な内容：

イベントのテーマ、時間、開催場所、開催方法などを明確に述べてください。

b.活動実施計画

イベントクリエイティブケースが決定した後、イベント実行計画を実行します。イベントを企画する際にクリエイティブなケースを持っていない企業もあります。それでも、クリエイティブな事例がなくても、イベントのクリエイティブ性や基本的な内容は実行計画を立てる前に伝えなければ、多くの計画時間が無駄になってしまいます。

紀元前詳細な計画

1. 活動の目的

ダウンロード数、プラットフォームアクティビティ、ブランドコミュニケーションを増やすためでしょうか?

あらゆるオンライン活動の直接的な目的は宣伝することです。活動のサイクルは一般的に3日から10日以内に制御されます。時間が短すぎるとコミュニケーション効果が十分ではありません。時間が長すぎると、ユーザーは疲れを感じてしまいます。

これらの 3 日から 10 日間の活動を過小評価しないでください。これらの活動によって、1 か月分以上の売上が生み出されることもあります。

企業は利益を上げながら、活動を通じて自社のイメージを向上させ、人気を蓄積し、将来の売上に向けたユーザー基盤を提供することもできます。一方、企業の文化やそれが伝える理念をユーザーに知らせることもできます。簡単に言えば、企業が顧客にとって親しみやすくなり、次に購入したいときにあなたの会社を思い出すようになるのに役立ちます。

オンラインイベントが成功すると、利益、企業イメージ、ユーザーの定着率が総合的に向上します。

目標は互いに補完し合いますが、焦点を見つけるには、活動の効果を達成するために活動全体の詳細を設計するための主な目標を把握する必要があります。

2. 活動誘導

1. テーマの感情誘導、写真の選択、参加意識

例えば、Weibo。

#クリスマスイブをどのように過ごしますか?#クリスマスイブが近づいたら、一緒に過ごしたい人を@してください。

コメントを残してあなたのクリスマスイブの願いを私たちに伝え、CCTV が推奨するモバイルアプリをダウンロードして、映画チケット 2 枚を獲得し、彼または彼女とロマンチックなクリスマスイブを過ごすチャンスを手に入れましょう。

10人に1人が賞品を獲得します。何を待っていますか?運を試す時が来ました！ →_→:ダウンロードアドレスをクリックしてください。

2. マテリアル賞の設定：

つまり、このイベントでユーザーが獲得できる賞品です。 「大きな賞品は刺激として使い、小さな賞品は継続的に使う」ことが推奨されています。大きな賞品を餌として使い、その後毎日または一定期間にわたって小さな賞品を配布することもできますが、継続して行う必要があります。そうしないと、ユーザーの参加意欲が低下します。

賞品: 状況によって異なります

3. 活動形態

創造的で、興味深く、参加コストが低い。

イベントプラットフォームを選択したら、プラットフォームの特性やイベントの目的に合わせてイベントの形態を計画する必要があります。

ネット上で行われる活動には、建物の掴み取り、フラッシュセール、賞品付き転送、賞品付き勧誘、ネット抽選、クーポン取得のための登録などがあります。一つ一つ数えていくと、少なくとも数十種類はあります。重要なのは、活動の目的とプラットフォームの特性に基づいて選択し、革新することです。

1. 市場分析

市場、差別化、競合、アクティブユーザーという 4 つの側面から製品を簡単に説明します。それを裏付ける詳細なデータがあれば、

2. 活動テーマ

活動のテーマを策定します。テーマは活動全体の基盤となります。例えば、小鳥微博は女の子の日に「女の子の日ベビーはバッグが欲しい」という活動を開始し、現在流行している「少女心」の心理を捉え、すぐに友人の間で人気を博しました。

イベントのテーマはシンプルで魅力的なものでなければなりません。

ユーザーの混乱を解決します: このイベントの内容と参加する必要がある理由は何ですか?

3. 活動時間

つまり、アクティビティの継続時間です。オンラインアクティビティの継続時間は長すぎないようにしてください。アクティビティの期間が長すぎると、ユーザーの参加意欲に影響します。 15日以内に完了することをお勧めします。

4. 活動への参加

ユーザーはイベントの価値をすぐに得ることができますか?ユーザーがイベントに参加するメリットは何ですか?

5. 活動の広がり

優れたキャンペーンは、ユーザーがメッセージを自発的に広めることを促し、二次的な普及を通じてキャンペーンの露出を高めることができます。したがって、ユーザーにメッセージを転送するよう促す方法を考える必要があります。

会話の話題を提供する、良い個人イメージを確立する、意見を表明するなど、ユーザーがメッセージを転送する理由は何ですか。

6. アクティビティの追跡

アクティビティについて監視する必要があるデータは何ですか? また、統計的な側面は何ですか?統計的次元とは、人々が物事を分析する視点を指します。

たとえば、アクティブユーザーを分析する場合、時間のディメンション、地域のディメンション、または両方のディメンションの組み合わせから調べることができます。

7. 活動の分担

このアクティビティにはどのようなタスクが含まれており、その責任者は誰ですか?

8. イベントのスケジュール

各種活動はいつ完了しますか?活動計画の見直しはいつ行われるのか、ページ開発はいつ完了するのかなど。

4. 活動の推進

大規模イベントには予熱、早期のガイダンス、コアターゲットユーザーが必要

では、オンラインプロモーションにはどのような形態があるのでしょうか?エディターには次の内容が記載されています。

1. WeChat Momentsでのプロモーション。
WeChatマーケティングは、電子商取引プロモーションの主なチャネルになりました。 Momentsに投稿したり、Momentsに広告を掲載したりできます。活動内容が魅力的でシェアにつながるものであれば、WeChatサークルの力は無視できない。これが近年の小規模ビジネスの増加の秘密です。
Moments に単に投稿するだけでなく、アクティビティ コンテンツやプロモーション ポスターなどをユーザー グループに送信することもできます。

2. DSP広告、主要メディア、ウェブサイト、新聞でのプロモーション。
これらのプロモーション チャネルには良いも悪いもありません。それは、出店者が自らのポジショニングに応じて、配置のタイミングをどれだけうまく把握できるかにかかっています。投資は当然利益をもたらしますが、盲目的に投資することは死を招くことになります。

3. 生放送、テレビショッピング。
昨年のダブルイレブンの期間中、蘇寧は熾烈な競争が繰り広げられているメディア広告を断念し、ライブストリーミングとテレビショッピングを選択しました。それは理にかなっています。ライブストリーミング業界は成長産業です。 5Gの登場により、多くの企業がビジネスプラットフォームとしてライブストリーミングを導入するようになりました。結局のところ、対面でのコミュニケーションはコミュニケーションを促進し、信頼性と双方向性を高めることができます。

4.H5マーケティング、ショートビデオマーケティング。
また、昨年のダブル11では、Tmall Globalが30万元を費やし、専門チームに「宇宙を越えてあなたに送るダブル11招待状」と題したH5インターフェースを制作させたと報じられ、メディア界から満場一致で賞賛され、H5と短編動画の威力を改めて証明した。

5.ミニゲームマーケティング。
人々は遊ぶのが大好きです。アクティビティに参加してタスクを完了し、賞品を獲得できる小さなインタラクティブ ゲームを作ってみませんか?

5. アクティビティフィードバック

アクティビティ完了リマインダーによる励まし:

a.こんにちは、リッチさん。このイベントへのご参加、誠におめでとうございます。受賞者のリストはXX日に発表されます。引き続きご注目ください。

b.より多くの友達をイベントに参加させて、当選確率を上げましょう

紀元前あなたが参加したXXイベントで最優秀賞を取れなかったのは残念です。慰めのフライングキスを送ります。結構です！

受賞者のリスト、購入されたコピーの数、残りの数などがリアルタイムのフィードバックとともに発表されます。

1. ブランドの信頼性を高める。

2. ユーザーの参加意欲を継続的に刺激します。

6. 期待される結果と目標

オンライン活動の期待効果は、参加者数、ダウンロード数、PV、UVなど、いくつかの側面から考えることができます。

活動の進捗に応じて段階的に目標を設定し、活動の実行中に実際の結果と目標の差異に基づいて適切な調整を行う必要があります。

7. 活動ノート

この部分が計画実行の鍵となります。重要な点は「詳細」であり、アクティビティ実行のあらゆる側面を考慮する必要があります。
これは、活動プロセス、活動ルール、賞の設定という側面から考えることができます。 （より実現可能であれば、アクティビティのプロセスをグラフ形式で提示することもできます）。

アクティビティルール:

アクティビティ ルールには、ユーザーが有効な連絡先情報を提供できなかった場合に賞品の権利を自動的に放棄したとみなされるまでの期間などの免責事項セクションを含める必要があります。

次のような一部のフォーマット条項を緩和するか、アクティビティ ページの目立たない場所に配置することをお勧めします。

「この出来事の最終的な解釈権はXXにあります。」

「このイベントでは、偽名での参加やいかなる不正行為も固く禁じられています。」

8. 結論

1. ユーザーにこのアクティビティに参加する理由を与えますか?

興味深く、役に立つものでなければなりません。賞品付きの活動では信頼の問題に取り組まなければなりません。そして共有メカニズム（アイスバケツチャレンジ、スマイルチャレンジ）が必要です。

（トリガーポイント：個性の法則、接着因子、環境力の法則）

2. ユーザー参加コストは極めてシンプルです。

3. 即時フィードバックとフィードバックのプレゼンテーション。

4. イベント後にフィードバックを提供し、賞品を発表し、ブランド認知度を高めます。